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在过去的一年里，中国的移动电子商务市场经历了一个快速扩张的时期。据艾传媒咨询数据，预计到2012年底，中国移动电子商务市场规模可能达到251.5亿元，同比增长60.5%；到2015年底，国内移动电子商务市场将达到1046.7亿元。 移动电子商务的前景很好，但目前国内市场还处于起步阶段，包括移动硬件、网速、资费、安全和支付等问题。，而且没有办法完全承载成熟的pc电子商务系统。此外，用户的使用习惯需要长期改变和培养。然而，移动电子商务是一种必然趋势。未来2013年，主要电子商务企业将加快这一领域的布局。随着这一推广，国内移动电子商务市场可能迎来一个“高烧”发展期，o2o(线上线下)模式将成为引爆点。 2013年将是中国移动电子商务的爆发年 2011年，中国网购市场规模呈现快速增长趋势。商务部电子商务司司长李金琦指出，金融危机以来，全国电子商务逆势上扬，2007年至2010年，增速一直保持在30%以上。2011年，电子商务交易规模接近6万亿元；截至今年6月底，中国网上购物用户已达2.1亿，预计今年将超过日本，明年将成为全球最大的网上零售市场。 网购之风正在吹起，相应地，传统零售业也受到了巨大的冲击。据相关数据显示，根据最近三年的数据，2012年移动网购迎来了一个快速发展的过程，普通用户环比增长100%以上，用户比例从2011年的11.01%上升到2012年的27.14%，占移动互联网用户的近30%。在实体店，47.64%的用户会通过手机搜索网上购物网站进行价格比较，接近一半。网上购物网站的优惠价已被人们广泛认可，并成为实体店在价格方面的主要竞争对象。 随着智能手机、平板电脑等移动终端的普及和移动互联网的快速发展，移动网购给人们的日常生活带来了颠覆性的影响。据艾传媒咨询公司数据，2011年中国移动电子商务市场规模达到156.7亿元；到2012年底，预计数据将达到251.5亿元，同比增长60%以上；到2015年，数据预计将达到1046.7亿元。 不久前中国互联网数据中心(dcci)发布的《2013中国电子商务蓝皮书》估计，2013年中国将有5.2亿移动互联网用户，比2012年的4.3亿增长20%；同时，移动支付用户数量将达到1.36亿，比2012年的6500万增长109%。直接影响是，2013年，电子商务行业移动终端的流量预计将超过30%，订单比例将达到12%以上。换句话说，2013年，移动电子商务将成为中国电子商务市场的主要增长力量。 移动电子商务正面临许多困难 正如智能手机最终将取代功能手机成为市场的主流一样，移动电子商务也是未来的必然趋势。但目前，不可否认的是，与传统电子商务相比，移动电子商务只是一个小鱼小虾，传统电子商务是一个具有强大实力和巨大市场规模的“捕食者”。 首先，移动电子商务的使用门槛还是比较高的。经过长时间的发展，中国传统的pc端电子商务系统已经基本成熟，具备向移动端转移的条件。但在手机方面，尤其是智能手机，虽然智能手机的体验越来越好，屏幕越来越大，能够逐渐满足用户的购物需求，但硬件配置、网速、资费、安全、支付等问题仍处于发展阶段，没有能力承受成熟的pc电子商务系统。 其次，更重要的是，大多数用户对移动终端没有需求。目前，移动电子商务仍处于用户习惯普及的早期阶段，大多数用户仍习惯于使用电脑购物。各大电子商务公司也有必要耐心培养客户在移动端的消费习惯。大东街创始人刘玉范认为，移动电子商务追求的是改变用户习惯，不仅仅是追求眼前利益，而是先掌握用户行为，从而改变人们对移动电子商务的真正理解和应用。 第三，作为移动电子商务的重要环节，移动支付的安全瓶颈让用户感到不安，这也成为阻碍移动电子商务发展的一个路障。木马病毒、资金被盗等相关安全事件频繁发生，对移动支付的推广构成极大威胁。相关调查结果显示，近70%的移动支付用户最关心安全问题，而50.5%的受访者对移动支付的安全性表示怀疑。 简而言之，毫无疑问，移动电子商务的未来是光明的，但现在断定移动电子商务市场的春天已经到来还为时过早。2013年，中国移动电子商务只有在不断探索中认识并逐步解决这些问题，才能实现真正的发展。在移动电子商务的浪潮下，阿里巴巴、JD.com和万科Eslite等电子商务公司纷纷介入。据了解，淘宝已经完全覆盖了苹果、安卓、黑莓等多种移动操作系统，以满足移动电子商务的发展需求，基本满足了用户的多终端移动购物需求。早在2010年，万科就正式确立了移动互联网战略，先后推出了十多个版本的手机产品，覆盖了所有主流平台。此外，JD.com在2011年开始全面部署移动互联网。 目前，国内电子商务企业在移动电子商务市场布局方面取得了一些成绩。相关数据显示，2012年移动淘宝的访问量增长了6.4倍；2012年，京东手机下载量超过1000万次，手机订单超过总订单6%；当当网推出手机当当网仅半年后，流量就达到了总流量的20%。 但从整个市场的角度来看，根据易观国际首席分析师李智提供的公开数据，72%的用户使用搜索功能，61.1%的用户使用零售店查询功能，52%的用户使用商场促销查询。最终下单或付款的用户比例实际上非常有限。因此，李智认为，移动互联网正在成为人们生活和消费的工具，但这一工具并不仅仅指移动购物规模的激增。"其实质是整合线上线下，促进服务电子商务的发展." 在线上线下，线下商机与互联网相结合，这使得互联网成为线下交易的前景。线下服务可以在线吸引顾客，消费者可以在线筛选服务，交易可以在线结算。随着o2o的深入发展，将会发现更多的在线服务模式，电商界可能告别严重同质化和价格战的现象，以个性化的产品和专业化的服务回报。业内人士预计，随着o2o的持续升温，它可能成为非标准电子商务的引爆点。
