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谷歌chromecast电视棒已经走出美国，将于3月1日在英国正式推出。Chromecast向所有开发者开放了sdk，开发者可以为他们开发家庭互联网应用，并开始全面的商业和国际探索。
索尼最近出售了其个人电脑业务，然后将其电视业务拆分为独立的子公司。随着多年多媒体电子产品的沉淀，索尼将成为智能电视潜在的重要玩家。
然而，恐怕这些外国智能电视老板很难啃下中国的骨头——确切地说是一块蛋糕。
首先，在电视智能的大趋势下，外国玩家很尴尬
最新商业智能报告显示，智能电视将成为今年市场的主流，其销售额将占电视设备销售额的一半以上。根据最新的数字电视研究报告，2018年全球将有超过7.59亿的电视用户，是2013年电视用户数量的两倍多。
在这波浪潮中，主要玩家是苹果、谷歌、六库、lg、三星等。在美国，苹果电视(apple tv)和六合电视(roku TV)是目前拥有市场份额的最大流媒体设备，而谷歌chromecast表现良好。根据市场调查数据，2013年苹果电视和六库电视在美国市场的销量分别为800万台和450万台。
这些数字在中国算不了什么。今年1月，乐视智能终端数量超过120万，小米电视/小米盒子数量超过100万。然而，合法奥特盒只占不到20%，更多的盒子是未知的“仿制品”。因此，2013年的机顶盒销量应该超过1000万台。除了盒子，智能电视的销量去年达到了2600万台，超过了电视总出货量的一半。
第二，中国市场是一个大蛋糕，外国参与者缺席
中国有3.5亿家庭，平均每个家庭拥有一台以上的电视，在上海等一线城市，每个家庭拥有1.9台以上的电视。目前，智能电视的普及率不高，据统计去年超过30%，但根据4600万台智能电视(2011年1000万台，2012年1000万台，2013年2600万台)计算+1300万个电视盒(2012年300万台，2013年1000万台)的普及率不到20%。
被“改造”的家庭是智能电视相关产品的大蛋糕。电视机的更换周期为6-7年，这给智能机顶盒、电视盒、电影棒等配套产品带来了机遇。相关报道显示，今年智能电视的比例将高达70%，智能电视的出货量将占5000万台的3500万台。盒子和电影棒等周边产品的想象空空间同样巨大。
然而，这个市场上的外国玩家几乎不存在，他们完全被传统的国内电视制造商、互联网公司和山寨制造商所分割。2013年第一季度，五大智能电视市场份额分别为创维16.9%、tcl 16.2%、海信15.8%、康佳15.5%和长虹13.3%，均为中国制造。国外品牌的智能电视不到总数的20%。
第三，哪里会输？内容、应用、体验和价格
智能电视、电视盒、电影棒等产品，除了硬件，里面的东西是成功的关键。智能电视首先是智能的，其次是电视本身的特性，比如4k屏幕，比如高科技扬声器。然而，许多玩家本末倒置。索尼去年一口气推出了22台智能电视，并大谈4k屏幕和扬声器技术，但引入智能却极其吝啬。智力由以下几个方面决定:内容、应用、经验和价格。
1.最大的卖点是内容:有太多的内容需要阅读，内容可以定制，程序可以回放，实时更新，而且价格便宜。
它汇集了三个方面:电视节目内容，需要与中国七个合格的播控平台合作；互联网视频内容掌握在iQiyi、pptv和优酷土豆等网站手中；用户自己的内容，如手机、平板电脑和dv投影，如sd卡、u盘和硬盘。
Chomecast、苹果电视和索尼智能电视将在这一点上先输，这是起点。无论是广播控制平台还是互联网网站，都没有合作的迹象。他们合作的Hulu和youtube对中国人来说是遥不可及的。例如，连接用户自己的内容，苹果电视继承了苹果封闭和集成的优点，投影需要itunes和airplay，而像LeTV Box这样的产品既支持usb接口又支持sd卡，这显然更有基础。独立电视推出后，它也将面临类似的问题。
2.二是应用，适用于家庭成员共享的客厅和应用生态。
智能电视不是客厅电脑。雷军说电视是手机的屏幕，手机是电视的遥控器，这不完全正确。智能电视是与个人电脑、手机和平板电脑并列的第四个屏幕。它将有自己的生态学和应用。手机是私人设备，而电视是公共家庭消费产品。并非所有内容都适合在电视上放映，并且电视所需的某些应用可能无法在手机上使用。虽然手机可以暂时充当遥控器来控制电视，但它只会起到i/o(输入输出)交互的作用，最多只能充当外部存储功能。
现在，这种应用生态还远未成熟，从系统到应用，从开发人员到分销市场，它还处于初级阶段。目前，国内智能电视大多是放大显示屏，进行“改编”，而不是设计和开发客厅场景。至于苹果电视，它目前不支持应用，chrome cast刚刚发布了sdk，索尼和lg甚至都没有考虑过。
3.再次体验。有了应用和内容，我们需要更好地与之互动。
是否有独立的遥控器各有利弊，移动应用遥控器是否易于操作，以及智能电视界面菜单、内容组织、内容点击、内容搜索和语音交互的设计都会影响用户使用智能电视的体验。
只有这样，外国选手才不会输给国内选手。例如，苹果电视的“苹果”设计和精湛的工艺超出了许多家用盒子的能力，尤其是农家盒子。苹果电视的iphone遥控器和网飞菜单也受到一些平行玩家的高度赞扬，索尼智能电视在工业设计方面不会输给国内智能电视。
然而，“内容”和“应用”是“锦缎”，互动体验是“花”。这就是为什么假盒子如此受欢迎。这个假盒子可以链接许多视频网站的大量内容，屏蔽广告，甚至可以翻墙观看youtube，而不受相关部门的控制。毕竟，内容胜于一切。当然，另一个要点是它很便宜。
4.最后，价格。独立电视、索尼智能电视和苹果电视的定价能被禁吗？
苹果和索尼的电子消费品价格一直较高，国内小米和乐视将永远突破底线。小米47寸3d智能电视，tcl iQiyi电视经典版2999元，乐视s40 1989元，各低于对方。如果itv推出，中国市场的价格肯定会比他们高得多，索尼、lg和三星目前无法与互联网公司竞争。
盒装产品，乐视盒装490元(一年的内容)，小米盒装299元(缺货)，百度贴吧2只卖228元，也比一个便宜。苹果电视盒在哪里？99美元，翻新版也要75美元，比中国的任何盒子都高。Chromcast售价约为210元，相当低。总的来说，外国玩家很难与国内玩家在价格上竞争。
因此，从内容、应用、体验和价格等方面来看，国外智能电视播放器在内容上先输，但在应用上落后一步，价格上无法形成优势。即使这次经历可以做得更好，那也是锦上添花，但在雪地里情不自禁。虽然几个主要玩家还没有正式进入游戏，但我对他们在中国的发展并不乐观。沟通、支付和社会化，由于政策原因，西方“僧侣”根本没有机会进来；搜索、电子商务、团购、外国和尚对水土不满意，也不好好读经书。智能电视可能先天不足，导致外国和单相思的经验。
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