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一段时间以来,腾讯已经成为tmt(技术、媒体和电信)行业最热门的机构投资者。
如你所见,腾讯想了解的是:从各热区的“全纳”和“山寨”的业务布局策略,它已经转向了“甩包袱”型资本。它是一只更自信、更开放的企鹅,愿意与搜狗、滇平、京东“化敌为友”。
“狗日”腾讯转型
许多关于互联网创业的书籍都有一部分篇幅,写道:“如果腾讯跟进这个创业项目,完全照搬你的产品模式,你会怎么做?”。
“走别人的路,让别人无路可走”一度成为外界给腾讯的一个标签,腾讯“山寨之王”的形象也深入人心。
2010年7月,在《计算机世界》上发表的一篇封面文章将这种讨论和情绪带到了沸点。
这份名为“狗日”的腾讯报道列举了模仿美团的qq团购、qq游戏平台“血洗”联众、百度知道后qq提问等标志性事件。该报道引爆了业内和旁观者对腾讯的指责。
这一事件也触动了腾讯。
2010年9月,腾讯的开放社区平台上线;11月,腾讯微博的开放平台启动;2011年5月,开放计划“q+”发布。2011年6月,腾讯首次召开腾讯合作伙伴大会。腾讯董事长兼首席执行官马在会上表示,腾讯应该“再造”,并且“如果合作伙伴成功,腾讯将真正成功”。
今天,我们也能感受到腾讯对微信产品开放的渴望。微信的目标是“连接一切”。它更像一个平台,但它不仅提供流量分配,而且微信上的各方通过信息流和资金流建立联系。
“以微信为动力”是微信团队提出的新概念,即向商户、用户和公众号码提供支付、lbs和客户服务等“功能”。支付是重要的“能力”之一,它使微信上的商业模式形成一个闭环,并为“开放性”增加了想象力。
腾讯选择开放的“信心”来自用户的积累。无论是个人电脑还是移动设备,它一直是社交领域的领导者,在这个领域里,最有办法吸引用户。
社交平台变成了开放平台
微信,一个热门平台,让垂直领域的巨头们蜂拥而至。目前,在微信“我的银行卡”类别下,非腾讯直接部门包括今日美食(由公众评论提供)和滴滴打车。作为交换,两家公司都由腾讯以股份形式控制。
在腾讯宣布收购公众评论20%股权的当天,《今日食品》上线。据《新京报》记者了解,腾讯负责开放平台和广电通的副总裁郑志昊已悄然“进入”公众评论,并深入参与公司决策。然而,滴滴打车刚刚宣布,它在77天内补贴了1亿多用户,总共投入了14亿元。据知情人士透露,部分补贴将转化为腾讯在滴滴打车的股份,腾讯可能成为其控股股东。相关负责人表示,“腾讯只是一个投资者,保持独立。”
除了微信,qq和手机qq也是不可低估的社交产品。就qq而言,截至2013年底,每月活跃账户总额达到8.08亿元。与微信相比,在3g网络不太发达的二三线城市,qq和手机qq更具优势。对于那些渴望扩张二线和三线城市以对抗淘宝、美团京东和公众评论的人来说,qq的排水功能也相当诱人。
在移动时代,汉德不会错过平台和商业化的机会。在最近的分享中,腾讯Q产品负责人李玲提到,“试着让用户在咖啡馆里设置特定的qq签名,就能得到9.9元的咖啡优惠;一周之内,一共来了500多位客人。”目前,公众评论和滴滴打车的应用场景已经连接到Q..
最热门的“投资机构”
战略转变后,腾讯成为tmt行业最热门的机构投资者。
2013年9月16日,腾讯在搜狗投资4.48亿美元,约占40%的股份,并将搜索地图以外的业务并将其交给搜狗;2014年2月20日,腾讯投资4亿美元公开征求意见,占20%的股份;3月10日,腾讯在京东投资2.14亿美元,占15%。qq网购、拍拍电子商务和物流部门,以及Yixun.com的少数股权被并入京东;3月22日,腾讯投资1.8亿美元,持有乐居15%的股份;3月26日,腾讯以5亿美元认购了cj游戏的28%。
其中,接受腾讯注资的几家公司的共同点是,它们都是垂直行业中的第二大公司,都有ipo计划或几乎进入资本市场。
对于搜狗、JD.com和滇平来说,成为腾讯的盟友将为他们赢得包括流量和社交活动在内的多种资源,并在与行业领袖的较量中获得更多弹药。我们也可以在移动互联网的浪潮中赶上微信,这有助于未来公司的估值。作为机构投资者,腾讯在实现战略合作的同时,也有机会在这些公司股票锁定期结束后获得较高的投资回报。
上周,腾讯即将入股优酷土豆的消息广为流传,称企鹅将占领另一个垂直行业——视频。几天前,小米联合创始人黎万强在微博上写道:“2014年3月26日肯定会被写进小米未来的历史。”网民猜测黎万强指的是腾讯的股份。
虽然以上两个消息目前还没有实现,但可以看出腾讯资本化转型的步伐是众所周知的。
“腾讯下一步会投资谁?”已经成为it界的热门话题。
腾讯会扔掉什么“包袱”?
“下一个投资者是谁”引出了“下一个放弃者是谁”的话题。
改变思维后,腾讯开始接受盟友,追求开放和双赢。那些曾经下过很多钱的“亲儿子”会遇到“放弃爱情”。
腾讯的搜索网站搜搜于2006年开始运营,但是到目前为止很多人可能还没有使用过这个搜索服务。
据cnzz数据显示,2013年8月,百度、360搜索和搜狗在国内搜索引擎的市场份额方面排名前三,分别占63.16%、18.23%和10.35%,第四大搜索引擎仅占3.62%。随着腾讯在搜狗的持股,搜搜被腾讯“抛弃”,并入搜狗。
与搜搜类似,腾讯电子商务并入京东。腾讯的电子商务部门正遭受着人员合并的“痛苦”,一直未能撼动天猫的主导地位。虽然已被qq的每日特色弹出窗口和微信的“特色产品”推荐,但其发展速度仍然缓慢。根据易观国际的数据,2013年腾讯电子商务(包括qq在线购物和Yixun.com)的市场份额仅为5.68%。
腾讯的哪些业务会步搜搜和电子商务的后尘?
视频服务被认为是最有可能的。腾讯视频,在巨人的支持下,本应繁荣发展,却长期被边缘化。
根据艾瑞咨询(iResearch)视频行业2013年年报,腾讯视频在月浏览时间和日平均用户规模(uv)方面已被挤出前三名。因此,当腾讯继续在垂直领域进行战略投资时,腾讯视频与搜狐和优酷土豆有染。
面对“风起云涌”的猜测,腾讯给出了确切的答案。据报道,腾讯总裁刘炽平最近表示,他不会出售腾讯视频。
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