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告别巅峰时期的新浪微博,现在它需要一剂强心针才能上市。3月31日,这篇文章回应了脱轨的微博,并创造了社交媒体网站的新记录:在14小时内,它的转发量超过了100万次,互动量超过了300万次,而“周一见”和“行走与珍惜”则分别以800万个话题和1200万个话题成为2014年娱乐圈最热门的词汇。一些人把这一“文章”事件形容为新浪微博“天上掉馅饼”,新浪微博很快将在美国上市。
然而,当所有人都对新浪微博的ipo定价极度乐观时,在新浪微博提交给美国证监会的招股说明书中,募集资金的计划只有5亿美元,发行价在17美元至19美元之间。没有“新浪”这个词,ipo定价远低于预期。
经过半年的传播,微博领袖新浪微博在美国的上市似乎终于尘埃落定。然而,在向美国证券交易委员会提交招股说明书之前,该公司主动从其名称中删除了“新浪”的名称,只留下中文拼音“微博”一词,这意味着搜狐微博和腾讯微博将被收集和统一。事实上,腾讯专注于“微信”,搜狐专注于视频。如果新浪想从这些竞争对手中脱颖而出,它必须拥有自己强大的产品。新浪微博市场部王敏表示,去掉“新浪”这个词是为了让自己在激烈的竞争中有更多的话语权,但这并不意味着新浪微博的“分裂”。
王民:我们的预期目标不是分拆,而是进一步扩大用户规模,提升用户体验。
新浪微博向“新浪”的更大转变是,它将以“微博”和股票代码wb在纳斯达克上市,独立于已经上市的新浪。据报道,最早上市时间是今年4月17日。根据新浪微博提交的最新文件,新浪微博的每股价格在17美元至19美元之间,计划发行2000万股,筹资4.37亿美元。易观国际(Analysys International)分析师王军表示,在占据微博市场份额的制高点后,上市融资无疑将为新浪带来资金支持。
王军:因为这些互联网公司主要是先圈人,然后圈地,然后圈钱,最后一步肯定是圈钱。如果他们上市,他们可以有一定的资本投资,这可以更好地支持他们未来的业务发展,然后让他们扩大自己的推广,各方面都会有支持。
一旦新浪微博在美国上市融资,新浪集团的持股比例将从77.6%降至56.9%,阿里巴巴的持股比例将从19.3%增至32%,新浪高管和、杜虹等董事会成员的持股比例将降至2.5%。阿里巴巴去年持有5.86亿美元的战略股份,对新浪微博的未来发展持乐观态度。
阿里巴巴集团公关总监杨磊:我们都同意这件事,都非常乐观。我们相信会有一个更大的空房间。
为什么新浪微博会做出这样的决定?这是一个战略考虑,还是心比天高,生命比纸薄?上市后,新浪微博会迎来新生活吗?它如何与腾讯微信和谐共存?
一些分析师认为,新浪微博大幅下调估值预期的原因可能与投资者担心新用户增长缓慢以及微博缺乏可持续发展的后劲有关。根据中国互联网信息中心发布的数据,去年微博用户总数为2.81亿,同比下降9%,用户利用率也大幅下降。易观国际分析师王军认为,仅仅依靠“文瑶之爱”还不足以让微博立刻拥有一个理想的市场;微博能否向投资者展示一个成熟稳定的未来盈利模式至关重要。
王军:包括阿里巴巴对新浪微博的投资,相当于把电子商务、本地生活服务和社交媒体结合起来。事实上,这种模式也得到首都方面的认可。关键是商业模式,而不是它在“不上市”中的上市问题,也就是说,如果这种商业模式奏效,它最终会盈利或产生更大的效益。
一些投资者认为,微信的入侵将对新浪微博造成致命打击。对于这个问题,新浪微博在其招股说明书中回应了最新的业绩报告。去年12月,新浪微博每月活跃用户约为1.29亿,同比增长33.5%。2013年,新浪微博全年亏损3810万美元。但是第四季度的收入是7140万美元。它首次实现了300万美元的季度利润。因此,也有观点认为新浪微博的定价区间是17-19美元,这给投资者留下了空的利润,这有利于股市的市场前景表现。
cmnet行业联盟秘书长李易:因为它现在有一个非常重要的大股东,阿里巴巴和马云,从理论上讲,这个社交网络还是有媒体属性的社交网络,所以从理论上讲,对于微博来说,赚钱的压力不是那么大。
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