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与中国电信和中国联通的利润增长趋势相反，“利润巨人”中国移动的利润再次下降。中国移动最近公布的2014年第一季度财务报告显示，其净利润同比下降9.4%。这不是中国移动的净利润增长率第一次下降。 在利润令人担忧的情况下，中国移动继续以很高的热情投资4g，另一方面，它仍在通过降低流量价格或免费发送流量来争夺用户。如何走出高投入吸引用户增长而利润下降的怪圈，已成为中国移动继续“跑得像头大象”的关键。中国移动的财务报告显示，今年第一季度，中国移动的营业收入为1548亿元，同比增长7.8%；净利润为252亿元，同比下降9.4%。 中国移动表示，由于低使用率用户的增加、一人多卡的普及以及资费的稳步调整，其arpu降至62元。受ott产品的影响，本季度中国移动的通话总时长仅比上年同期增长0.6%；平均每个家庭每月通话时间下降到456分钟；使用的短信总数下降到1530亿条，与前一个月相比呈下降趋势。尤其是短信的使用大幅下降。数据显示，中国移动的短信收入在2011年下降了0.9%，2012年增长到4.8%，去年增长到6.5%。 然而，一些分析师指出，中国移动利润下降的主要原因是其对包括iphone在内的手机的补贴，以及三大运营商之间的激烈竞争。 可以看出，中国移动之前20%以上的利润增长已经一去不复返了。 根据前几年的数据，中国移动2009年至2012年的利润增幅分别为2.3%、3.9%、5.2%和2.7%。中国移动多年的利润增长在2013年宣告结束。根据中国移动3月份发布的2013年财务报告，其去年的收入为6302亿元，同比增长8.3%，净利润为1217亿元，同比下降5.9%。这是中国移动自1999年以来14年来首次出现净利润下降。 2014年第一季度净利润再次下降，引起了市场的高度关注。业内人士认为，中国移动最糟糕的时期还没有到来，2014年和2015年将是中国移动最困难的财政年度。未来两年甚至五年，中国移动的利润率将下降一半，从28%降至15%左右。交通价格下调然而，中国移动第一季度财务报告仍有亮点。据财经报道，中国移动通信量持续快速增长，无线互联网通信量达到5668亿，同比增长48.1%，其中移动通信量数据增长强劲，同比增长83.8%。 显然，数据流量已经成为手机用户的消费焦点，也是电信运营商未来发展的关键。但是，从中国移动目前的交通管理状况来看，“降低交通价格”的策略并不能为其发展增色。 最近，运营商掀起了一波交通降价浪潮，尤其是在中国移动。据了解，广东移动最近在广东省推出了两张面值分别为50元和100元的交通充值卡。其中，50元交通充值卡包含1000米的流量，流量有效期长达90天。就像收取电话费一样，用户可以根据流量使用情况随时购买。相比之下，不难发现中国移动的交通卡收费远低于广东联通的305亿元/月和广东电信的508亿元/月。 此外，4月24日，中国移动推出了一项客户体验活动，主题是“和4g，点亮美好世界。”“流量抓取”是最大的亮点，即中国移动用户可以通过专门为本次活动设置的微博和微信门户参与活动，抓取下个月1g或50g数据流量的免费体验机会。这项客户体验活动将从4月24日持续到11月30日。 这次活动的目的就像中国移动的口号一样，“想办法让你尝尝4g的味道”，从而吸引消费者成为他们的4g用户。这不难理解，因为中国移动第一季度财务报告显示，截至3月底，其4g手机用户数量仅为279万，远低于5000万的年度目标。 据了解，这一慷慨的流量捐赠可能只是开始，而中国移动将在后续有一个“大动作”，这可能是从用户最关心的资费开始的。然而，通过降价来吸引用户也有硬币的另一面，而这些免费的流量都是白色的银。“流量降价”的实施将加剧中国移动的利润困境。 未来令人担忧 在中国电信和中国联通分别于今年2月和3月推出4g服务之前，中国移动早在去年12月就开始了4g运营。那么，中国移动4g发展的成功是什么？ 中国移动第一季度财务报告显示，截至3月31日，中国移动的客户总数达到7.81亿，其中3g用户2.25亿，4g用户279万。即使4g用户的数量到年底增加1亿，2g用户的数量仍然超过50%。 据了解，中国移动2014年的目标是发展5000万4g用户，销售1亿4g终端。一些业内人士表示，从中国移动过去设定的目标来看，没有完成不了的时候，但这次压力有点大。除非大量低价4g手机推出，补贴增加，否则很难实现日销量。 中国移动的确准备了大量资金。为了实现这一目标，中国移动今年已经预算了340亿元的终端补贴。 然而，一方面，4g建设需要大量投资；另一方面，中国移动希望利用qq、微信等应用刺激用户使用其高速移动数据服务，而免费微信不能带来相应的好处，反而影响其利润；此外，随着网间结算政策的调整、虚拟运营商的兴起、端口号转移范围的扩大以及营改增的实施，电信市场已经复杂的竞争格局将变得更加复杂，中国移动4g业务的发展将面临更加严峻的挑战。业内人士预测，中国移动今年的利润将继续下降，降幅将超过2013年。 在花费大量资金换取用户增长后，投资被推迟，然后投资继续增加，盈利能力继续下降。运营商似乎在这样一个奇怪的圈子里循环，但这是他们目前经营状况的真实写照。 “在4 G时代，核心是流量管理。”中国虚拟运营商产业联盟秘书长邹薛永说。虽然中国电信和中国联通仍期待着发放fdd牌照，但我们期待着中国移动能否抓住这一窗口期，做好流量管理，用高额投资换取高质量用户。
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