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移动商业网络视频产业已经陆续启动，最近也有成绩单提交。艾瑞咨询(iResearch musertracker)的最新数据显示，2014年2月，中国移动视频用户覆盖面达到1.79亿，比1月份增加1043.8万，其中iQiyi pps以9911.1万用户排名第一，优酷土豆和搜狐视频分别以8853.4万和3118.1万用户排名第二和第三。 移动视频应用下载量持续上升，移动视频市场发展迅速。移动视频充分利用了“碎片化”时间，提高了用户粘性，增加了短视频需求。广告是手机视频的主要盈利模式，也是做好广告的关键。 移动视频市场正在兴起 与传统在线视频形成的品牌影响力相比，移动视频观众的增长速度也备受关注，这主要是由于智能手机和平板电脑的迅速普及。 根据艾瑞咨询(iResearch Muser Tracker)2014年前两个月的数据，中国移动视频市场继续高速增长，由iQiyi pps和优酷土豆组成的第一集团继续引领行业。同时，iQiyi pps相对优酷土豆的领先优势将继续扩大，月度用户覆盖的领先优势仍将保持在数千万，达到1057.7万人，领先11.95%，移动视频市场第一群体成员之间的差距将逐步拉大。 目前，pc视频服务市场已经饱和，而移动视频市场正处于快速发展阶段。一方面，2014年移动视频流量激增，部分视频服务厂商的移动流量已经超过了pc流量，主要视频服务提供商已经转向移动视频市场；另一方面，随着4g网络在中国的商业化，手机用户观看视频的门槛将大大降低。在移动视频市场已经完成用户的初步积累和培育的情况下，未来移动视频市场可能会呈现周期性的爆炸性增长。 移动视频将展示其才华 移动设备销售的爆炸性增长为移动视频业务的发展带来了非常有利的机遇。根据《中国互联网发展第33次统计报告》，截至2013年12月，中国互联网用户数量达到6.18亿，互联网普及率达到45.8%。其中，移动互联网用户数量达到5亿，继续保持稳定增长。移动互联网用户的不断增长推动了手机上各种应用的发展，成为2013年中国互联网发展的亮点。 移动设备的日益普及极大地缩减了pc设备市场，这导致pc市场的视频广告收入在一定程度上萎缩。根据艾瑞咨询的最新数据，在线视频行业的广告收入环比下降14.5%，同比下降3.4%。与在线视频广告的衰落形成鲜明对比的是，移动视频正在爆炸式增长。 与pc不同，手机集拍摄、传输和观看于一体，是用户制作内容的理想直接渠道。在pc端视频的浩瀚海洋中，有大量的手机视频。4g全面发展后，尤其是资费大幅降低后，用户上传的积极性和及时性将大大提高。范围不断扩大后，就可以实现ugc了。56.com副总裁李浩(音译)认为，过去广告商可能不得不担心他们的广告会被发布在不良视频上，但现在通过改进版权和内容审查，广告商的担忧可以大大降低。可以认为，在移动视频领域，ugc的实现可以充分发挥作用。 目前，移动终端上没有泛滥的视频广告，用户可以在移动终端上享受高清无广告的观看体验，这是用户在移动设备上观看视频的重要原因之一。在广告污染严重的今天，如何实现手机视频的在线观看，是手机视频向更清晰、更流畅甚至添加社会元素发展的关键。 此外，越来越多的用户通过手机视频客户端观看短片来打发时间。随着移动互联网的发展，用户观看视频的习惯开始向手机、平板电脑等多终端转移。移动设备的特性，如便携性和随时观看，是良好用户体验的基础。移动终端的发展延长了视频网站用户观看视频的时间，提高了用户的粘性。另一方面，碎片化时间增加了用户对诸如信息视频之类的短视频的需求。因此，移动视频的优势显而易见。吸引了用户，广告商自然上门。 机遇与挑战并存 虽然手机广告受到屏幕尺寸和播放时间碎片化的限制，但它也具有移动性的独特优势，用户观看视频的时间、地点和场景更接近自己的消费行为。爱奇艺数据研究所所长葛承志认为“手机屏幕小，广告效果差”的观点是有偏见的。从用户视野的相对大小来看，手机屏幕对用户的影响并不弱于电脑，78%的用户习惯于在手机上戴着耳机看视频，听的环境比较封闭。通过触摸、重力感应和语音等移动功能增强了互动，广告效果更佳。 随着个人电脑市场增长的整体放缓和流量获取成本的上升，移动终端的增长为视频网站带来了新的机遇。为了推广移动终端，在节目前的横幅广告中，移动视频用户不必在电脑上看60秒钟的广告，但对于许多只看mv和短片的用户来说，即使是几十秒钟的广告也是一个漫长的等待。 然而，从目前的情况来看，广告仍然是视频行业最重要的盈利方式。纵观国内视频行业，仍处于市场扩张阶段，拥有用户优势的一方可以更好地把握市场主导权。因此，如何吸引更多的用户已经成为当前视频行业的焦点。 但是，由于移动视频广告与普通pc的不同，给移动广告带来了不可避免的缺陷:首先，由于移动设备系统和屏幕的限制，一些媒体广告无法显示，从而影响了显示的产品信息的完整性；其次，技术手段不完善，很难通过跟踪cookies来实时确认广告的实际数量。 视频网站如何充分利用手机广告？也许不把所有的鸡蛋放在一个篮子里是明智的。把它们放在不同的地方可以减少用户对插入广告的抵制。例如，我们可以对视频的长度、受欢迎程度和稀缺性进行分类，并为受版权保护的独家内容插入适当的广告。其次，广告需要深入市场，关注二三线城市，挖掘用户的消费习惯，分析他们的消费行为，实现精准投放。如果我们充分整合自己的优势并恰当地传递它们，移动广告的价值潜力将是不可估量的。
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