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在线旅行社携程网(ctrp.nasdaq)在经历了一系列收购和促销后，无法抑制利润的下降。 昨日，携程网发布的2014年第一季度未经审计的财务报告显示，公司实现净利润16亿元(人民币，下同)，同比增长36%；但归属于股东的净利润为1.15亿元，同比下降25%；毛利率为72%，而2013年同期为74%。财务报告显示，携程第一季度营业利润为7100万元，同比下降56%；营业利润率为4%，而2013年同期为14%。除去股权补偿费用，携程第一季度归属于股东的净利润为2.37亿元，同比下降11%。 中国商报记者在一次采访中了解到，携程去年年底开始在租车、导游等领域进行一系列收购，花费了大量资金。此外，其网上门票和酒店的营销支出也很高，特别是在投资桐城和屯留之前，它以数亿元的预算推出了景区门票战的返现促销，一度迫使驴妈妈和桐城加入景区门票价格战。 携程也承认利润下降与更多投资有关。根据财务报告，携程第一季度的产品开发费用为4.41亿元，同比增长65%，环比增长32%，主要是由于产品开发商的相关费用增加。其第一季度的销售和营销费用为4.3亿元，同比增长61%，主要是由于营销相关活动的增加。第一季度，销售和营销费用同比增长14%，主要原因是营销相关活动和人员相关费用增加。除去股权补偿费用，销售和营销费用占2014年第一季度净营业额的26%，高于2013年同期的22%和2014年第四季度的25%。 “所以现在，携程在桐城和途牛的投资有了一个长期的战略规划。毕竟，恶性价格战将使所有运营商无法赚钱。因此，携程通过股权投资和其他方式与其同行捆绑在一起。化敌为友，避免未来利润下降的现象。”魏长仁，金榜咨询公司总经理。 除了“一体化”同行之外，携程还向力拓提供无线业务以提高其业绩，并向携程重新推出了最初独立运营的驴子评级网络，并成立了突袭者社区部以增加无线客户的数量和粘性。 携程旅行网社区事业部总经理冯昨日接受《中国商报》记者采访时透露，目前该行业有9000万用户，其中30%来自应用，未来无线用户比例预计将达到50%。 “我们希望未来能最大限度地增加攻略板块的客流，成为携程增加用户数量的主要渠道。此前，携程旅行网的旅行记录(携程投资的主要旅行业务)也将在数据和产品方面与突袭者社区部门整合。”冯透露，其实《夺宝奇兵》的业务是很难盈利的，而且盈利模式主要取决于广告收入和转换率收入，但是植入广告太多会让客户感到厌烦。
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