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然而，为了通过价格战和手机补贴赢得客户，负面影响是三大运营商的盈利能力将在2014年受到考验。国家商报记者了解到，许多机构预测中国移动2014年的净利润将会下降。据分析师预测，中国联通和中国电信2014年的利润形势也面临挑战。
苹果合同机开始价格战/
昨天(1月13日)，国家商报记者在中国联通和中国电信的网上营业厅看到，iphone5s和iphone5c合同手机的价格比以前低了。
中国电信北京公司宣布，iphone5s和iphone5c的合同价格将从1月6日起全面下调，个人用户购买iphone5s时选择189元套餐，直接下调至800元，选择289个文件时下调至1288元。虽然中国电信的其他分支有不同的下跌，但它们都有降价行动。
通信行业人士、通信作家尚晓普告诉记者，陕西电信公司目前正在从事三星和苹果手机的推广工作，一个终端投入了数千元。
与此同时，中国联通也降低了苹果iphone合同机的价格。据中国联通网上营业厅透露，北京联通将推出春节特别促销活动。苹果iphone5s原价为5499元的手机将打折至800元，而广东联通将把iphone5s的合同价从5499元下调至5099元。
2013年12月23日，苹果和中国移动宣布，中国移动将从1月17日起正式销售苹果iphone。许多业内人士认为，中国移动将开始反击中国联通和中国电信，因为中国联通和中国电信利用苹果手机从中国移动窃取了许多高端用户。但现在看来，中国移动的反击行为遭到了竞争对手的强烈阻挠。
然而，通信行业资深分析师曾涛在接受《国家商报》采访时表示，运营商的举措意义不大，因为第一批苹果手机用户在中国已经稳定下来，用户很难仅仅通过降价来切换到其子公司，旧用户最多只能更换新机型。
此外，北京迈林盈科信息技术有限公司云南分公司总经理盛在接受《全国商报》采访时表示，苹果手机产品已经到了降价的窗口，因为2013年苹果新机型的市场份额在下降。
1月9日，市场研究机构kantarworldpanelcomtech发布了2013年9月至11月全球智能手机市场的销售数据。苹果iphone5s和5c发布后，月销售额持续增长，但与去年同期相比，市场份额有所下降。
或者导致运营商的利润缩水/
虽然降价对用户增加的帮助可能达不到预期，但只要一方采取降价措施，其他两家公司就很难袖手旁观。
在尚晓普看来，三大运营商争夺苹果手机客户还有另一个深层次的意义。“2014年，三大运营商主要从事交通管理，行业转型升级。为了有效应对微信等ott对传统手机语音通信的冲击，运营商希望争夺更多高端用户，成为流量管理的切入点。”
2013年9月，研究机构quantcast的统计显示，8月份，苹果ios操作系统网络的数据流量占美国市场的65%，而安卓仅占30%。
然而，如果三大运营商想要获得或留住更多用户，他们需要在手机补贴上努力。负面影响是，增加补贴将影响三大运营商的财务业绩。
据《广州日报》援引投资银行的分析，中国移动的iphone销量将推动市场表现，但仅手机补贴一项就将增加53亿元至368亿元，这将影响其利润表现。此外，瑞穗证券还预测，中国移动2014年净利润将下降10%，其中7%将受到手机补贴增加的影响。此前，中国移动宣布其2014年终端销售目标为1.9亿至2.2亿部，其中计划销售超过1亿部td-lte终端。
曾涛预测，2014年，中国三大运营商的利润可能全面下滑，其中中国电信将因标准问题加大4g网络建设，同时也将通过各种手段留住用户，中国联通需要反击中国移动4g网络和苹果手机的攻势。
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