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本来，这应该是一种非常常见的企业行为。当阿里巴巴推出这款产品时，它将对手锁定在腾讯，并直接指向腾讯游戏平台的份额比例。
所以直接针对腾讯，结果事件立即升级，又一场公关战开始了。这也是马云和马来来往往挑战微信后的面对面交锋。
2010年6月，当马云向国家领导人汇报时，他说，“我们一分钱也不会投。”当人们投票时，我们鼓掌，但我们不做。这是我们的原则之一。”此外，马云还公开表示，他将“饿死，不玩游戏”。
马云为什么“食言”，阿里巴巴为什么如此高调地进入手机游戏？
9: 1至8: 2
阿里推出手机游戏平台显然是有准备的。刘春宁表示，对于独立的游戏合作伙伴，阿里巴巴将在第一年为他们提供完全免费的服务，联合运营的游戏将采用8: 2的分享模式，阿里只拿20%的费用和用户奖励，游戏开发商拿70%的利润，剩下的10%将用于支持农村孩子的教育发展。
手机游戏平台的比重是阿里关注的焦点。据业内人士透露，随着渠道厂商实力的增强，手机游戏收入的比重越来越倾向于it，从最初的50-50分成到现在的28-80，渠道厂商占80%，游戏开发商只占20%，这让很多游戏开发商陷入了两难的境地。如果不通过专业的游戏发行平台推广游戏，游戏的受欢迎程度和下载量就无法提高；如果它是通过专业的游戏分销平台推广的，就不能保证盈利。
触摸科技首席执行官陈浩志曾公开表示，腾讯在开发商中的份额普遍低于30%。如果对某个开发商的承诺分成50%，将收取各种手续费和渠道费。
阿里巴巴集团发言人王帅补充说，阿里的战略是“瞄准腾讯”。王帅表示:“我们对山寨游戏在游戏市场的垄断感到遗憾，对腾讯游戏的主导地位和游戏生态的破坏感到不满。如果游戏产业继续保持9:1的份额比例，游戏产业的畸形将不会改变。我们相信这个结局会在微信上发生。我们必须为这项运动争取一个健康的生态环境。”
但事情的真相真的如阿里所说，腾讯在手机游戏平台上采取了9: 1的拆分吗？
虽然腾讯没有回应阿里巴巴对手机游戏分享的公开指控，但1月9日晚，腾讯平台上人气颇高的手机游戏《国英雄》的开发商益东娱乐首席执行官李波在微信上澄清了此事。李博表示:“最近很多人问我腾讯的持股比例，只有10%业内通过的cp与事实不符。”
更像是一场公关秀
马云在推出手机游戏平台时曾高调表示“饿死不玩游戏”也让很多投资者质疑:“马云不是不玩游戏吗？它是如何变化的？”
至于马云所说的“食言”和玩游戏，阿里说这是不准确的。阿里相关负责人解释说，阿里巴巴只是推出了一个手机游戏平台，以更好地满足移动互联网时代消费者的需求，并没有像外界预测的那样投资开发游戏。
据刘春宁介绍，阿里巴巴集团将动用其所有资源，从游戏分销渠道到运营平台，最后到开发商的共享模式。此外，阿里巴巴的移动游戏平台将为用户和开发者提供统一账户、支付、虚拟货币、大数据统计、阿里巴巴云(服务器和带宽托管)等服务，并提供“方便、易用、安全”的游戏体验环境。
从未玩过游戏的阿里在这个领域有什么优势？对此，刘春宁强调，阿里巴巴将以自身的流量和整个平台的投资流量支持精品游戏的营销推广和分销。淘宝拥有7亿用户，其完善的账户系统可以向手机游戏开发商开放。支付宝汇集了大量高质量的用户。数据显示，只有32%的用户每月花费超过50元，但支付宝游戏支付用户的月平均游戏支付金额达到54元。
此外，提供基础服务的阿里巴巴云(Alibaba Cloud)是中国最大的云计算公共服务平台，运行数十万客户的电子商务网站、金融业务系统、游戏和移动应用等各种应用和数据，为游戏开发商提供灵活的计算平台、云存储和数据处理服务。
自2013年以来，阿里在移动互联网领域频频出手。除了自己的综合无线业务外，阿里还投资了新浪微博、uc等多家公司进行战略收购或战略整合，并在移动互联网领域建立了多点布局。在手机游戏平台战略方面，新浪微博和uc也有望成为游戏开发商的产品分销和用户渠道。
在这个手机游戏平台推出之际，阿里特别强调的另一点是，阿里数字娱乐产业的操盘手刘春宁来自腾讯，曾是马的最爱。
刘春宁是腾讯人，确实是这样，但他被阿里压得喘不过气来，业内很多人都认为，阿里这次进入手机游戏的炒作是显而易见的。
在阿里大力推广他的移动社交产品《来来往往》的同时，他也大肆宣传，通过创作话题的方式提高自己的声音，让广大网民知道一款类似“微信”的产品诞生了。
例如，“来来往往与微信，就像蚂蚁拱大象，第一拱和观看”，“来来往往与微信，我想看看马化腾下一步怎么走，我很高兴看到他的眉毛皱起来，竞争是一种乐趣”，“退休厂长”马云说这些话，往往携手，创造紧张的war/きだよ 0
“这一次阿里进入了手机游戏行业，这与之前的做法完全一样:炒作。”据一位行业分析师称，阿里的公关秀也源于他在电子商务领域面临的压力。
腾讯先挑衅？
早在2008年，马云就说过，阿里永远不会涉足游戏领域，即使他饿死，他也不会放弃这条底线。为什么阿里在五年后才放弃底线，高调涉足手机游戏领域？
虽然阿里是个人电脑时代的电子商务霸主，但在移动电子商务领域，阿里面临着腾讯的挑战。最近，腾讯推出了微商城，这直接触动了阿里的痛处。
在马的亲自参与下，腾讯的结构进行了调整，腾讯的电子商务被置于战略位置。先后收购了Yixun.com、好乐迈、克兰迪亚等电子商务公司。目前，腾讯的大型电子商务系统已经完成。随着微信的优势，特别是微信支付的推出，腾讯电子商务在移动方面的优势也显露出来。
腾讯触及了阿里的核心业务，寻找新的出路成为阿里不可避免的风格。纵观整个互联网领域，最赚钱的方式是网络游戏。然而，终端游戏和页面游戏的市场格局已经固定，移动互联网手机游戏已经成为唯一的突破口。阿里选择进入手机游戏行业势在必行，这是大势所趋。
据报道，游戏工作委员会和中国互联网数据中心发布的最新《2013年中国游戏产业报告》显示，2013年中国手机游戏市场规模达到112.4亿元，同比增长246.9%，占2013年全国游戏出版市场总规模的近八分之一。根据艾瑞咨询的统计，预计2014年手机游戏行业的规模将超过200亿元人民币。可以说，手机游戏是一个聚宝盆。腾讯的“天天酷跑”在12天内收入超过1亿元，“天天超速”在一天内超过1亿元。
阿里的手机游戏也看到了巨大的市场潜力。作为后来者，挑战行业领导者已经成为当前互联网行业的“战争秘密”。根据数据，腾讯2013年第三季度报告显示，第三季度总收入为155.35亿元，净利润为38.7亿元，其中网络游戏收入增长35%，至84.24亿元。
目前，阿里的“战斗”给腾讯带来了压力，阿里以8: 2的份额比作为吸引点，大规模招募手机游戏开发商组成利益联盟，从而在手机游戏的蓝海中获得份额。阿里在游戏领域没有经验，一次强有力的攻击是否会给移动游戏平台领域带来变化还有待观察。
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