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近日，在首届中国移动游戏产业峰会上，阿里巴巴集团副总裁、数字娱乐集团总裁刘春宁宣布，阿里巴巴将正式进入移动游戏领域，试图利用其整个平台资源，实现从游戏分销到运营平台和共享模式的突破。 阿里巴巴集团认为，随着4g的推出和各种智能终端的普及，游戏已经成为移动互联网应用的核心内容，发展趋势不可阻挡。 手机游戏市场极具吸引力 在过去的一年里，由于智能手机的迅速普及、电信运营商网速的提高、网络资费的降低以及wifi热点的进一步覆盖，中国手机游戏用户的规模迅速扩大。 根据游戏产业委员会最近发布的产业报告，2013年中国手机游戏玩家总数超过3亿，手机游戏市场总值达到112亿元，去年超过50亿元。根据艾瑞咨询，网络游戏已经基本达到了顶峰。随着4g和智能手机的日益普及，手机游戏将成为游戏行业的主战场。未来五年中国手机游戏市场的复合增长率可能达到24%，高于游戏行业15.57%的整体增长率。 在手机游戏方面，调查显示，非手机游戏用户未来成为手机游戏用户的意愿相对较高，占15.1%。据分析，在移动互联网整体发展的推动下，未来手机游戏仍有很大的增长空间。一方面，硬件环境和手机性能的不断改善推动了手机游戏的发展。另一方面，随着网络环境的进一步改善(包括wi-fi、3g和4g网络的发展)，人们将会在手机上花费越来越多的时间；另一方面，社交元素增强了手机游戏的粘性。与此同时，随着第三方支付在移动平台上的便利性日益提高，移动支付环节围绕电信运营商的旋转门打开，移动网络游戏市场突飞猛进。此外，安卓平台上大量手机游戏开发商的布局吸引了众多玩家，随着用户群和市场规模的快速增长，手机游戏行业也发生了巨大的变化。 质量是突破的途径 然而，除了市场的井喷和资金的热炒，中国手机游戏本身也有太多的无奈。低级、粗糙、假冒、模仿、剽窃...互联网的这些“原罪”也被手机游戏所继承，而且它们似乎还在发展。业内专家表示，中国游戏产业从来不缺钱，但缺乏创意和核心竞争力，更多的是模仿和代表海外游戏。 Kaixin.com首席执行官程炳浩表示:“如果你两年前就开始玩手机游戏，你就有机会，而未来最好的游戏是唯一的成功之道。手机游戏的发展正进入高质量阶段，产业链各方应在高质量手机游戏和快速的市场竞争之间找到平衡。” 自2013年以来，人们发现这种情况正在发生变化，乐东卓越、蓝港在线、刘飞、Kaixin.com等公司也推出了优秀的游戏，得到了用户和市场的认可。为了研发拥有自主知识产权的游戏，一些公司成立了数百个R&D团队，专门从事一款游戏的研发，这款游戏相当专门用于好莱坞电影的流水线生产。 用户粘性已经成为决定手机游戏成败的关键因素。有了活跃的用户，产品可以实现高保留率，从而保证产品的生命周期和企业的盈利能力。为了拥有活跃的用户数量，手机游戏必须优秀，游戏必须有趣，体验流畅，操作服务到位。这些因素将成为决定用户是否愿意付费的关键。因此，一个注重用户体验和服务体系，坚持为用户创造声誉，创造优秀产品的游戏企业，可以成为用户最喜爱的企业。 互联网人士向立刚也认为:“产品是第一要素。在手机游戏时代，它不再是简单而广泛的‘火锅炖肉’，而是一种精品‘牛排晚餐’。” 分级控制将促进行业的发展。一方面，市场出现井喷，另一方面，订单有点混乱。去年底，文化部和国家新闻出版广电总局相继对手机游戏产业叫嚣。文化部表示正在研究游戏分级制度，文化部也颁布了相关规定，表示将整顿手机游戏。手机游戏的分级控制势在必行。 目前，中国的手机游戏市场相当混乱，伪劣产品普遍严重。有些人参与涉及色情的赌博，尤其是游戏经销商尽一切努力赚钱，所以是时候对其进行不同程度的控制了。文化部市场营销司副司长陈彤近日在mgs2013手机游戏大会上表示，当前行业存在抄袭、侵犯知识产权、急功近利、损害用户利益、产品同质化、缺乏优秀游戏等现象。对于这些现象，政府正在研究行业，而行业也在探索市场和政府监管体系。 正方形只能以规则的距离形成。只有分级控制才能促进优胜劣汰，提高产业自主性和创新性，有效促进产业健康发展。不要用一只手、网络游戏或任何文化和创意产业游泳。例如，中国电影至今难以归类，这也是电影产业发展陷入瓶颈的最大原因。成人和儿童，不同的年龄组，成熟和不成熟的世界观价值观总是混杂在一起，这将限制创造力。说白了，人们可以玩和看什么，他们应该玩和看什么，以及有针对性和精确的生产只会是有益的和无害的。有了规则和措施，我们才能充分发挥创造力。 易观国际(Analysys International)分析师表示，目前中国的手机游戏产业正在迅猛发展，每个人都在谈论手机游戏，由此产生的泡沫很可能在明年破裂。根据wind的统计，近一半的手机游戏概念股的市盈率超过100倍，这些公司的股价水平肯定存在泡沫。 手机游戏行业的繁荣和发展背后不乏危机。国内中小制造商大多是几个人的“手工作坊”，不仅面临产品创新的压力，还面临大企业、大平台的外部挤压，普遍收入低，生活状况堪忧。专家预测，当泡沫破裂时，只有不到两三百家游戏开发公司可能存活下来，但泡沫的破裂将有利于手机游戏行业的长期增长。
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