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自2013年以来，地图导航市场集中度迅速上升，市场处于寡头垄断状态。据enfodesk行业数据库发布的2013年第三季度中国手机地图客户端市场季度报告显示，手机地图用户累计达到7.5亿，第三季度高德地图和百度地图分别占31.3%(其中苹果ios地图占6.1%)和26.6%。
电子商务专家陆认为，手机地图是电子商务寡头o2o格式的支撑点和入口。阿里对高德地图的全资收购弥补了o2o格式的不足，并结合了来来往往、搜索点和成本效益。阿里的o2o格式布局已经成型；另一方面，高德有很多老用户，是一个非常大的入口。归阿里所有后，它将成为阿里开发o2o格式的“引擎”。
电子商务寡头热衷于区位属性
地图的区位属性使得地图o2o市场在空.有着广阔的发展前景“未来，旅游、购物、餐饮和出租车等生活服务都需要依靠移动地图，而o2o离不开定位服务。”卢对说道。
随着生活服务的不断获取，地图o2o的进入作用得到了加强，用户的使用习惯也逐渐形成。移动地图已经成为主要互联网巨头的“心脏肉”。
百度在2013年从2012年正式成立的位置服务部门收购了91名助理和糯米，并在移动分销渠道和商户资源方面获得了强大的话语权。虽然在用户积累方面不如高德，但在资源聚集能力方面有明显优势。腾讯地图目前的市场份额还不到3%，但它显然是在2013年开始发力的。9月，腾讯对搜狗进行战略投资，搜搜地图更名为腾讯地图，这表明腾讯地图的战略地位有所提升。11月，微信开放地图api(应用程序界面)强化了这一信号，腾讯在业务合作的积极影响下正在迎头赶上。
过去两年，阿里巴巴一直在加快其本地生活服务系统的布局。它投资1000万元给地图制造商一通通，并推出淘宝本地生活“地图搜索”，让用户可以通过地图搜索商家和优惠信息。2013年5月10日，高德公司在收到阿里巴巴2.94亿美元的战略投资后，加快了向移动互联网的转型。双方在地理数据、地图引擎、产品开发和商业化方面进行了合作。阿里巴巴将其淘宝店和淘宝本地生活服务平台引入高德地图和导航应用。“目前，市场上有影响力的手机地图掌握在互联网寡头手中，高德地图将成为阿里o2o格式未来的重要支撑点。”卢对说道。
手机地图打造o2o王国
阿里巴巴表示，地理数据和导航只是互联网的一个应用，整合到阿里系统后，高德将在阿里巴巴的商业生态基础上发展，由此带来的商业和运营模式创新将为中国互联网用户提供更多选择。陆还指出，在全资收购后，它不仅将成为阿里发展o2o格式的“引擎”，也为阿里ipo创造了一个概念。
2013年，高德航海是免费的，每年面临数千万美元的收入损失，这直接影响了收入。2013年第三季度，开始出现净亏损。虽然以前的汽车导航和政企收入可以支持其移动互联网业务，但在阿里全资收购后，它将对下载有更有利的支持，尤其是在手机地图面临产品竞争的关键时期，这样高德可以专注于产品体验。
在手机地图市场结构中，虽然高德地图一直处于领先地位，但自生活服务转型以来，百度地图迅速利用其资源优势与餐饮、团购等众多第三方合作伙伴联系，除了去哪里，百度。其自身的旅游和糯米等资源正不断缩小与高德地图市场份额的差距；在资源方面处于弱势的高德，在得到阿里的支持后，将极大地提升高德的地图，增强其竞争力。
卢提醒说，在o2o业务的未来发展中，手机地图的支撑作用将会越来越突出，尤其是像公众评论、美团这样依靠手机地图“生存”的网站。“他们的未来方向不好说，他们也可能被大企业收购”。
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