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对此,有业内人士告诉羊城晚报记者,广电通的接入无疑为微信认购号的实现提供了一个额外的途径,但从长远来看,认购号的商业化应该探索更多的途径。
广电通
它将成为公共平台的基本服务
去年11月,微信公布的公共账户数量达到了200万。如果按每天8000个的增长率计算,微信公众账户的数量估计已超过250万个,其中80%是订阅数量。除了大量由个人经营的自媒体外,还有一些自媒体联盟和机构媒体。此外,还有大量由企业运营的认购号码。
但是对于大多数订阅号码来说,缺少实现路径是一个常见的问题。记者了解到,今年春节前,广电通邀请了少量订阅号码参与广告系统测试,主要以广告文字链接的形式进行。在测试阶段,订阅号码的广告收入在扣除税款后将100%归账户持有人所有,每次点击的价格为5美分至1元。一些业内人士估计,一个拥有10万用户的账户,假设一篇文章的开工率为30%,广告转换率为2%,每篇文章的收入可以达到600元。一些参与内部测试的自媒体账户公开表示,一些自媒体在测试后10天内获得了超过1万元的广告份额。
广电通内部人士表示,无论是在测试阶段还是正式运营阶段,100%共享的政策将持续“很长一段时间”。在未来正式推出后,广电通将不再限制接入账户的类型和趋势。
腾讯微信
对抗百度百佳?
据知情人士透露,对于腾讯来说,此举无疑将吸引更多的公众账户,并保留一些内容优秀的自媒体作者。目前,自媒体主要由两个平台组成,即百度百佳和微信公众账户。在微信之前,百度百佳已经开始为自媒体作者提供广告份额,并与微信竞争自媒体作者资源。微信的举动也可以被视为一种回应。
虽然百度百佳也是广告份额,但作者的收入主要取决于文章是否被百佳主页推荐。这使得百佳不是一个普惠制平台。广电通与广电通的区别在于,成为微信的基本服务后,所有愿意接入的订阅号码都可以享受广告份额。尽管份额可能有限,但毕竟是普惠制。
但是,由于百佳和微信公众账户是完全不同的平台,百佳更面向公众,而微信公众账户更注重细分,因此细分对自媒体运营商的影响并不像想象的那么大。即使没有广告份额,许多订阅号码也不愿意放弃微信——一个能准确找到受众的平台;腾讯此举的意义显然是给媒体一个激励。
观点
订购号的实现需要探索多种渠道
尽管有传言称,一些自媒体账户在10天的测试中每月收入超过1万元,但《羊城晚报》记者私下了解到,大多数自媒体广告收入不高。事实上,一些自媒体作者认为广告收入的预期价值并不太高。为了获得稳定而可观的收入,认购数量还需要探索更多的模式。
在广电通接入之前,大多数自媒体都是通过撰写和发布企业软文来实现内容的,收入远远高于广电通可能带来的广告收入。在这方面,互联网行业人士魏武挥认为,从长远来看,自媒体文章的开通率和广告连接的点击率都不会太高,尤其是“订户不足10万”的订阅数量。
对于一些急于寻找投资回报的媒体机构来说,从博通股票中获得巨额收入显然更不现实。目前,许多媒体机构的用户数量甚至比一些自媒体的数字还要糟糕,文章的开工率也面临着同样的情况,广告价值将明显缩水。
一位订购号运营商告诉《羊城晚报》记者:“广电通的接入当然是愉快的,但如果订购号真的赚钱,就有必要探索一种匹配的盈利模式;即使您依赖广告,您也必须有一个符合订购号特征的广告形式。”对于订阅数量,我们可以探索更多的赚钱途径,如内容支付、电子商务和离线活动。
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