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这一策略可能有助于htc走出困境，但不足以让htc重回巅峰。以中兴、华为和联想为首的国内品牌已经瓜分了这个市场的巨大份额。在这种背景下，经营方式的转变成为当务之急。
财务报告匆匆忙忙htc业绩滑铁卢
曾经能够与苹果和三星等巨头竞争的宏达国际，最近却失去了“华融之路”。2月11日，宏达电宣布了2013年第四季度的合并财务报告。根据财务报告，2013财年第四季度，宏达电的营业收入为429亿元新台币，约合14.3亿美元，净利润仅为3亿元新台币，约合1000万美元。同比下降28.5%，净利润达到1023万美元，扭亏为盈。
自2012年以来，宏达电的利润持续大幅下降。2011年第四季度，宏达电的净利润为新台币110.2亿元，而2012年第四季度的净利润仅为新台币10亿元。显然，宏达电的盈利能力大幅下降，运营利润大幅蒸发。htc 2013年第四季度财务报告的外部评估是“自2004年以来的最低纪录”，这意味着HTC的利润水平在2013年最后一个季度再次触底。
这一趋势似乎还在继续。htc首席财务官张家林在财务报告简报会上表示，htc预计今年第一季度亏损1亿美元。值得注意的是，这个数字超过了摩托罗拉手机的损失程度。
不仅财务报告很匆忙，宏达电的市场份额也在急剧萎缩。根据市场研究公司gartner的数据，htc在全球智能手机市场的份额在2013年第三季度下降到了2.2%。在2011年第三季度之前，宏达电蓬勃发展，其全球市场份额一度超过10%，位居世界第四。
仅在两年时间里，宏达电就像过山车一样从顶峰跌到谷底。连续八个季度的金融危机让宏达电站在了命运的十字路口。目前，htc何时能走出利润下滑的阴霾仍不得而知。
精品路线受挫宏达重获千元机
从一个小型铸造厂到智能手机行业的黑马，宏达电一度备受期待。然而，智能终端市场一直是“内部力量”的战场，一个不慎往往导致彻底失败。对于2013年不尽如人意的表现，宏达电总裁王雪红指责该公司过度关注由宏达电one和宏达电one max领导的旗舰机型，但却错过了许多中端市场的机会。
Htc在2013年初确立了精品路线的战略和策略，但高端精品的定位使其陷入了智能手机的竞争中。在业内人士看来，宏达电在根基上不如诺基亚和摩托罗拉，在垂直系统建设上不如苹果，在硬件制造上不如三星。一些分析师表示，宏达电缺乏明星手机。如果htc手机排成一排，就很难区分每一款产品，不像三星galaxy或iphone。
果不其然，在欧美市场，宏达电被苹果和三星包围，而在国内市场，宏达电在产品定位、平行销售、产品渠道和品牌建设上犯了严重的错误。在同质的安卓阵营中，宏达电总是淹没在大量形状相似的低端机型中。
国内1000元利润的智能机器虽然薄是不争的事实，但其巨大的市场需求不容忽视。此外，在欧洲和亚洲，尤其是在非洲，中端手机市场仍是一片未开发的“蓝海”。在逆境中，低端市场成为反击的机会。因此，宏达电声称将专注于生产和销售更多成本约为宏达电一半的机型，这些机型的价格将在150至300美元之间，以通过推动高性价比的低端机型来提高销量。今年3月，htc将发布htc m8，继承htc one的高端旗舰地位。htc认为，对于现有公司来说，中端市场和高端市场一样重要。此外，在欧洲、亚洲和中东，宏达电还推出了许多中档智能手机。
正确的定位也需要经营方式的转变
过去两年，htc在精品路线上举步维艰，节节败退，并于2012年4月重返起点。教训是深刻的，代价是痛苦的。然而，赌一千元的机器不是杀手。从高端到中端市场，我们面临着更多国产品牌的围剿。中国本土手机品牌正在成为全球手机行业的一支新兴力量。根据digitimes research的统计，2013年中国大陆智能手机制造商的总出货量达到3.14亿部，同比增长62.4%。小米、tcl通信、oppo和金利等二线运营商的年出货量超过1500万台，海外出货量接近1亿台。
此前，宏达电也青睐低端市场。然而，它采取了“机海战术”的战略。在业内人士看来，htc很快就推出了新车型。虽然它可以继续吸引消费者的注意力，但它也导致制造商精疲力尽地对产品进行不断的微调。
对于htc的低端市场，手机联盟秘书长王艳辉表示:“htc在运营模式和营销策略上必须贴近消费者，更符合移动互联网时代的特点，才有可能迎来复苏。”
智能手机市场变化无常，如果我们能抓住市场机遇，就有可能扭转局面。根据市场研究公司ihs发布的最新数据，2014年中国4g智能手机的出货量将达到7240万部，比2013年的460万部高出近15倍。明年，4g智能手机的出货量将翻倍至1.44亿部，预计到2017年底，4g智能手机在中国的出货量将增至2.985亿部。
事实上，早在去年年底，宏达电就试图通过与中国移动的合作，在国内4g lte市场开辟一条新的出路。宏达电首席执行官周永明表示:2013年第四季度，宏达电与中国移动在2014年签署了战略合作协议，推出了宏达电one max智能手机，成为中国市场第一款基于td-lte网络标准的4g智能手机。
在4g牌照发布之初，中国大陆市场上的4g手机型号很少。宏达电与中国移动的合作不仅能抓住一些市场机遇，也在一定程度上表明了其在企业战略规划中的前瞻性。2014年对宏达来说非常重要。无论是稳定头寸、扭转局面，还是继续亏损，宏达电都有必要在未来几个月内拿出行动给出答案。
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