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据相关媒体报道，2月20日，Maxthon Browser宣布推出一款针对侵入性广告的新产品“马上看”，其首席执行官陈明杰宣称“我们只有一个目的——拯救一年到头饱受不良视频广告折磨的广大用户”，Maxthon与各大视频网络的“3q大战”开始了。在这场争论中，视频广告的商业利益和用户体验占据了天平的两端，最终，战争以一个令人自豪的妥协而告终，天平进一步失衡。马克斯顿将对行业产生什么影响？
一些业内人士认为，虽然优酷可以从行业盈利模式的角度指责Maxthon，但它是否也应该反思以突破用户体验来换取收入是否已经过时？视频行业确实过着艰难的生活。虽然一些视频内容的广告市场已经扩展到60秒，但行业还没有摆脱亏损。目前，只有优酷和乐视(报价、咨询)实现了盈利。因此，不难理解马克斯顿已经被大规模封锁。
然而，值得一提的是，浏览器和视频网站之间也有类似冲突的先例。此前，优酷因金山猎豹浏览器截获优酷视频补丁广告而将后者告上法庭。令浏览器制造商沮丧的是，优酷赢得了官司，金山赔偿了30万元。有趣的是，在猎豹败诉三个月后，马克斯顿推出了类似的产品，这被同行们视为一个吸引注意力和扰乱行业秩序的机会。
一些专家直截了当地说，视频网站现有的商业模式确实有弱点。对此，56.com营销副总裁李浩曾公开表示，虽然补丁广告的形式已经成熟，但并不是最有效的营销形式。他建议每个家庭尝试内容营销，并将广告本身植入视频。
据了解，为了摆脱旧商业模式的禁锢，优酷土豆集团早在去年年初就制定了内容营销、多屏营销等收入多元化战略。为了使行业健康持续发展，视频行业甚至希望用户付费服务。据报道，目前几乎所有的视频网站都推出了会员业务，其中优酷的年度会员只需支付169元就可以充分享受免费观看广告等增值服务。然而，这项业务的总收入不仅很少，而且一直增长乏力。
她是青州凤兴的副总裁。com表示，在独家广告资源为15秒的情况下，用户的关注度与广告效果成正比，这对用户、广告商和视频网站来说是一个双赢的局面。
然而，一年多过去了，补丁广告在整个视频行业的持续时间并没有显示出下降的趋势。
据腾讯视频(Tencent Video)称，补丁广告的长度并没有减少，这主要是因为目前的计费方式是cpm(每千人成本)。Cpm广告存在转化率低、效果不可测量的问题。它没有充分发挥互联网本身的优势，只是简单地从电视翻译成广告。
另一方面，门户网站广告发展的历史可能对当前的视频行业有一定的借鉴意义。当门户网站的广告通过cpd广泛销售时，生活是非常滋润的，占据了80%以上的市场份额。后来，视频网站和社交媒体等一系列新媒体分流了门户网站的广告。
“现在门户网站的互联网广告市场份额已经减少到不到50%，在过去的五年中，门户网站的市场地位发生了巨大的变化。”国内综合数字广告平台易传媒(Yi Media)首席执行官严表示，包括视频和社交网络在内的新媒体的广告市场份额远远大于门户网站。虽然整个数字营销市场有所增长，但受益者在增加，门户网站的市场地位在下降。
2013年，手机视频广告发展迅速。腾讯网络媒体事业部业务运营部副总经理邹表示，当用户用手机或平板电脑观看视频时，用户的注意力远比看电视更集中。因此，如果pc端的广告费用是30元，那么移动端的广告费用可能是100元。目前，优酷土豆的手机收入占10%，爱奇艺的手机流量占50%以上。所有视频网站都在布置移动终端。
“移动端的视频广告今年已经进入了一个大的发展阶段，它仍然遵循着个人电脑发展的老路。”严认为，经济效益第一，手机视频广告仍将以手工销售为主。
值得注意的是，从广告行业的预算流出方来看，目前的cpm计费方式很容易理解，并且没有意识到视频广告的准确投放。在这种情况下，视频网站似乎没有必要这样做。
严认为，视频网站不应该走门户网站的老路，移动互联网发展迅速，因此有必要提前做好规划，打造自己的广告技术竞争力。(记者王伟)
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