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搜索引擎竞价排名争议上升
记者从北京海淀法院了解到，近年来，涉及搜索引擎竞价排名的案件数量一直在上升。目前，主要有两种类型的案件，一种是商标权纠纷，另一种是不正当竞争纠纷。商标纠纷，即原告起诉他人将商标作为竞价排名的关键词。例如，美容漂移公司诉百度时代公司和薄荷时装公司侵犯商标权。梅里皮公司享有梅里皮商标的专有权，薄荷时尚公司参与百度公司的竞价排名服务，选择“梅里皮”作为竞价排名关键词，在网站名称和网页描述中使用“梅里皮”。当用户搜索“美丽漂移”时，薄荷时尚网站排名第一。法院裁定薄荷时装公司侵犯了美丽漂移公司的商标权，应承担侵权责任；百度公司没有过错，不应该承担侵权责任。
不正当竞争纠纷案件，即原告以自己的企业名称、店铺名称等与自己相关的词语作为竞价排名的关键词提起诉讼。如盖华创意公司诉百度公司、英买公司等。英迈公司以与盖华创意公司有对应和借鉴关系的“盖华”和“盖华创意”为关键词参与百度竞价排名服务，对盖华创意公司构成不正当竞争。法院是如何判决的？百度公司在选择英买公司涉及的关键词上没有过错，也不应该被追究责任。
搜索引擎公司没有什么责任
据报道，招投标纠纷涉及的领域集中在与人们日常生活密切相关的领域，如教育、职业培训、搬家等。用户在竞价排名服务中使用的关键词大致有三种类型:一是用户主动添加的关键词；第二，搜索引擎公司提供单词选择列表，其中可能包括其他人的商标或企业名称；第三，根据用户的行业背景，搜索引擎公司主动为用户匹配相应的关键词，而不主动添加或选择它们。
法官表示，很少有搜索引擎公司被判承担侵权责任的案例。去年，北京海淀法院没有发现搜索引擎公司被判承担侵权或不正当竞争责任的案例。梅里皮奥朴公司诉百度公司、乐蜜蜂网商标纠纷案只有一起。原因是在上述案件结案后不久，美丽宝公司发现乐蜂网仍在使用美丽宝关键词参与百度竞价排名服务。乐蜂网在应诉后表示，并未主动添加或选择美丽宝关键词，最终通过美丽宝公司与百度公司协商解决。
专家呼吁将搜索引擎竞价排名纳入广告法监管范围
北京市海淀区法院知识产权庭法官曹利平在接受人民网采访时表示，目前，在搜索引擎竞价排名争议案件中，主动添加关键词的一方是主要责任人。竞价排名案件的赔偿金额不同，这与权利人主张权利的普及程度、侵权行为的性质和持续时间、侵权人的主观过错等因素有关。目前，海淀法院在盖华创意公司诉英买公司一案中判给的最高赔偿额为10万元，在东方清软公司诉朗德北软件公司一案中判给的最低赔偿额为2万元。
曹利平表示，目前，法院主要从其注意义务的角度来审查搜索引擎公司在竞价排名纠纷中的行为是否应该承担法律责任。搜索引擎公司如果不知道用户选择和使用侵犯他人权益的关键词，就不必承担法律责任。如果搜索引擎在相关案件判决后及时删除或屏蔽与侵权相关的关键词，可能不承担责任。如果搜索引擎不及时删除，它将承担部分扩展的损失。
“如果搜索引擎竞价排名受到广告法的规制，那么就发生了侵权行为，法院应当根据广告行为追究搜索引擎作为提供广告平台一方的责任。与现行法律相比，搜索引擎方面将承担更大的监管和法律责任。”曹利平说。
中国消费者协会副会长刘俊海说:“为了更好地保护消费者的知情权、选择权和公平交易权，为了更好地规范广告秩序，为了鼓励诚实守信和惩罚不诚实行为，有必要将搜索引擎的有偿推广纳入广告法的监管范围。"
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