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“一些分析师表示，宏达电在R&D的投资在过去已经被削减。在此，我想说的是，宏达国际从未减少过这一投资。”当地时间3月26日上午，htc全球销售总裁张家林在伦敦告诉《21世纪经济报道》。 近年来，htc的业绩一直不佳，利润严重下滑。然而，这家亏损严重的公司仍未放弃对高端市场的追求，每年都投入大量资金用于新技术的研发。 3月25日，htc在新发布的旗舰产品htc one m8上进行了多项创新，如金属一体式机身达到90%，双后置摄像头技术可以记录景深效果。htc董事长王雪红表示，在今年年初的mwc展会上，一些运营商评论说，htc是少数仍在创新的公司之一。另一方面，这似乎是一项吃力不讨好的工作。创新很可能被别人追随和模仿，这既浪费时间又浪费金钱。 宏达电2014年2月发布的财务报告显示，其2013年第四季度的收入为新台币429亿元，税后净利润仅为新台币3.1亿元。这种困境已经持续了将近两年。2012年第四季度，宏达电的税后净利润约为10亿新台币，而2013年同期为110.2亿新台币。 张家林在接受记者采访时表示，“从财务报告来看，2014年第一季度将是htc的底部。”之后，它将进入恢复期。他对这一判断的信心在于，htc新推出的旗舰手机htc One M8有许多业内没有的创新，而htc有一整套涵盖不同价位的产品计划。 据记者报道，htc one m8的国内价格将于北京时间3月27日上午公布，可能超过5000元人民币。这种定价策略的原因是宏达电希望在苹果和三星占据的高端市场占据一席之地。"我们希望占高端市场的20% . "张家林说。 创新风险成本 当新的宏达电去年发布时，宏达电推出了许多引人注目的新尝试，包括集成金属机身、前置双扬声器的boom sound和整合移动互联网内容资源的blink feed。 htc这次发布的新一代产品在各个方面都有所改进。htc负责设计的副总裁斯科特·克罗伊尔(Scott croyle)表示，新手机机身中金属的比例已经提高到90%，电池寿命也提高了40%。 但最大的亮点是htc引入了双后置摄像头技术，并首次在手机中使用了类似“光场摄像头”的效果。 简单来说，htc双摄像头技术可以概括如下:拍照时，手机会自动记录下所有物体的景深效果，并存储在照片中。用户可以在拍照后随意聚焦照片。 对于用户，尤其是非专业摄影的普通消费者，该功能允许用户自由选择前景和背景，有选择地模糊图像的不同主题，并拍摄专业单反相机可以达到的效果。 此外，htc将向第三方开发者开放相应的api，以便更多的应用能够利用htc双摄像头的效果。据记者介绍，htc提供了ufocus、3d效果、自动抠图等功能。 根据记者的现场经验，双摄像头确实是一种新颖的功能，在项目开始前市场上是没有的。然而，对于宏达来说，进行这样的尝试有两个风险:第一，这项功能是否会被大量消费者接受；其次，在消费者接受之后，其他手机制造商是否能以非常低的成本快速复制它。在这两点上，htc实际上遭受了损失。 例如，同样的相机技术，当所有的制造商都在竞争谁的像素更高时，htc跳出了这个圈子，提出了“超级像素”的概念，也就是说，在相同的像素下，htc可以达到更清晰的效果，在暗光拍摄环境下表现更好。 然而，这需要很高的“教育成本”。因为每个消费者都很难有时间和耐心去分辨它是1300万像素的相机还是400万像素的“超像素”相机。尤其是在国内手机市场竞争异常激烈的时候，宏达400万像素的摄像头很容易成为竞争对手的攻击方向。 在引领市场但被抄袭的问题上，宏达电曾在三星之前推出过一款采用手写笔技术的手机，但三星最终通过note系列手机让大家都知道了这一点。在这方面，王雪红认为，宏达电一方面将在专利方面更加努力，另一方面将加强营销宣传。尽管经历了这些波折，王雪红仍然告诉记者，她的哲学是“在创新上绝不妥协”。根据以往的经验，她认为宏达电将坚持这个方向。 重新应用“组合拳” 事实上，当htc one去年推出时，业内人士对这款手机的工艺和概念大加赞赏。然而，从htc去年的财务表现来看，它遭遇了“叫好卖不好”的尴尬。一方面，问题在于htc自己的供应链。“为什么我们去年不能交付这么好的手机？”王雪红说，她今年不会让同样的问题出现在htc one m8上，尽管后者的制造过程更加复杂。 另一方面，htc去年的产品组合存在问题。“去年，htc主要发行了几款高端机型，时间没有计划，没有后续的中档产品跟进，整体销量不好。”一些频道经销商告诉记者。 张家林也承认“去年的下降很大程度上是由于中端市场。”事实上，2012年，htc在中国市场尝试了价格为1999元的“新欲望”系列，并收到了良好的效果。一方面，它打开了中端价格市场的销量，另一方面，它冲击了平行市场。 然而，去年htc几乎将全部精力投入到冲击高端市场上，却忽视了2000元左右的巨大市场。张家林告诉记者，htc今年将恢复2000元左右的中高端市场。 据记者了解，htc的千元智能机器即将发布。张家林表示，宏达电的战略思路是“使用m8这样的最高旗舰机型，在4000元、3000元和2000元等不同价位引领手机销售。” 有鉴于此，经过近两年对“海上战术”和“精品战略”的反复调整，htc又回到了全线产品覆盖的理念。王雪红说:“htc希望在不同的价位提供最好的产品体验。”(主编卢爱芳新魏源)
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