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运营商的流量推广一个接一个。自3月下旬以来,运营商、移动应用分销商、内容提供商和其他制造商一直以应用为轴心。首先,广东移动用户使用多个应用程序在特定时间段获得流量减少;随后,移动应用分销商与广东移动合作,在6月底前推出“免费流量套餐”;就连天津联通也推出了首个“定制”的电话卡——微博沃卡,为用户提供更优惠的服务和更优惠的流量。在虚拟运营商中,虚拟运营商也开始抢客户,推动流量畅通,节省话费和利息等活动。 有一段时间,流量就像廉价的次品,运营商绞尽脑汁快速“扔掉”。应用引发的流量推广战可以说是运营商的互联网“新思维”,但这是目前整个电信行业整个市场的最终方向吗?这在业内仍有争议。北京邮电大学的王立新(音译)在微博上建议虚拟运营商:不要廉价出售流量,它可以确保运营商合作伙伴的利益,并且在不与他们争夺食物的情况下拥有未来。 运营商正在推动应用减少流量 应用,这是百度词条中一个众所周知的词,被称为“应用平台”。它是移动互联网的宠儿,是运营商的生命线。 自3月20日以来,广东移动推出了一项与许多应用程序相结合的免费服务。只要通过中国移动mm网上商城下载并安装指定的应用程序,就可以免费获得所产生的下载流量费。此外,广东移动还与豆荚合作推出了“免费交通套餐”活动。与此同时,手机用户在豆荚里产生的数据流量可以免费获得。 早在去年,广州联通推出的Woka亿定向流量就支持了腾讯自己的10多个应用,如微信、手机qq和qq音乐。同时,沃卡还拥有包括流量套餐在内的五项特权,包括流量特权(10元300米+推广200米)、群组特权(微信群40人增加到60人)、表达特权(独家表达套餐)、支付特权(9.85折)和游戏特权。 今年1月23日,中国电信综合平台的推出也宣布了其流量管理的转型。中国电信已经与腾讯、百度、阿里巴巴和其他互联网公司签订了合同。企业可以通过智能提速享受专属的网络提速服务;通过电话扣款渠道获得更便捷的支付渠道;在“交通直通车”业务下,企业可以在全国范围内购买交通工具,开展优惠活动,赠送用户交通工具,提高活动率,避免与其他省份逐个购买交通工具的麻烦。 随着电信市场的逐步开放,虚拟运营商也在集中部署自己的业务。京东通信的一位人士表示,相关业务推出后,将灵活处理用户剩余的月流量,用户不仅可以自己享受,还可以与亲朋好友分享。对于运营商来说,推广应用以减少流量的做法似乎已经成为行业内的一种时尚。[/h/ 众所周知,流量消费已经成为电信市场的焦点之一。如何将“销售流”转化为经营者的经营方式,从而使利润成为本质。 一方面,可以说运营商正在通过销售应用流量推广来思考他们的业务流程。三大运营商3月份发布的2013年年报显示,语音收入开始下降,数据流量业务大幅增加,表明“流量”异常。 以中国移动为例,中国移动公布了2013年财务报告。据财务报告显示,在通信业务收入方面,数据业务增长良好,实现收入2069亿元,同比增长24.4%;然而,中国移动的语音业务收入首次出现下滑,净利润下降5.9%,高于市场预期。这也是中国移动净利润14年来首次下降。 因此,如何运营交通成为2014年运营商的新课题。最近,运营商改变的决心可以通过推动在互联网上流行的“应用”的销售流来体现。这主要是由于中国联通2013年手机用户数据流量同比增长120.3%,达到2698亿兆字节;3g手机数据流量达到2089.7亿兆字节,同比增长122.3%;根据中国电信的财务报告数据,2013年,中国电信3g手机用户月平均流量达到190兆字节,同比增长42%;3g手机互联网总流量同比增长142%。 然而,当应用程序推出以低价销售“流量”时,三大传统运营商实际上面临着内部和外部困境。首先,其自身语音业务的低迷;第二,虚拟运营商的加入。突破这两个障碍最直接的方法是转移交通或免费交通。但是,它是进攻还是防守? 豆荚公司首席执行官王表示,背景观测数据显示,超过90%的用户在wifi环境下使用豆荚。”大多数广东用户使用wifi,这表明虽然我们的流量非常便宜,但流量成本仍然会限制用户对更多内容的消费。换句话说,它没有真正发挥手机应该发挥的作用。“ 话务隔离下的价格战” 从运营商的角度来看,“话务隔离”实际上并没有发挥手机的真正作用,也没有在用户操作上形成实质性的突破,但它也伤了你一千个,伤了你自己800个。 传统的三大运营商的应用和其他流量大幅减少,虚拟运营商正在加速。目前,通过独家流量或整合应用程序应用程序与流行视频、壁纸、主题、铃声、旅游咨询等内容来推广各方,似乎是一种新思维,但也是基于价格战。 正如我们所知,价格战在行业中很常见,但用价格换取市场将间接透支其前景。“流分离”能成为其自身和虚拟运营商的突破吗?这在业内仍有争议。广东一家运营商对此表示担忧:“现在语音业务基本上赚不到钱,运营商主要依靠流量来赚钱。如果每个人都廉价出售流量,这将加速成为“管道”的趋势。 因此,无论是对基础运营商还是虚拟运营商来说,应用的流量提升都可能是一种新的“表演”,但要注意不要陷入表演背后双方的零和游戏。我相信这是整个电信行业都不愿经历的。
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