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自从草根金融神器“宝月”推出以来，以前的投资“小白”已经熟悉了专业术语“年化收益率”。然而，细心的朋友发现，京东这次展示的“8.8%”不是“回报率”，而是“现金支付率”。
事实证明，这种产品与定期支付部分债务的混合基金有关。所谓定期支付，就是每季度根据年化现金支付比例自动赎回基金份额，向持有人支付一定数额的现金。就这款产品而言，如果你投资100元，第一年每个季度你将获得8.8元的免费费率，这看起来很有吸引力。
事实上，一些基金公司以前也发行过类似的定期支付基金产品，它们所附带的定期定息基金赎回机制并不是基金收益的分红。这意味着该产品的最终赎回本金可能高于或低于或等于100元，随着临时赎回率的提高，投资者的实际收益率可能低于8.8%，甚至亏损。
京东在产品名称和规格上增加了“8.8%”的数字，制造了一个噱头。刚接触网上理财产品的一级投资者对此并不敏感，但可能会削弱他们对产品高风险和低流动性的理解。
事实上，强调“高收益”一直是促进网上理财产品销售的常见方式，京东所谓的“8.8%”对专业投资者来说并不罕见。例如，网易与京东8.8同一天推出的“收入包”，也声称预期回报率达到6.6%，但这种保险挂钩的理财产品的缺点在于暂时提取昂贵的手续费。
除了“高收益”、“有限出售”、“反通胀”、“随时赎回”、“自由利率”、“保本”和“利润滚动”之外，发行人在销售理财产品时，通常都会使用“噱头”。然而，这些陈述往往对最终收益率没有任何约束，或者故意削弱实现收益率的前提。仅凭这些关键词很难理解产品的全貌。
如今，网络金融产品的多样化和个性化不断提高，期限更长、风险更高的产品越来越多。对于投资理财领域时间较短的“小白”来说，在购买之前，不要被商家发布的“噱头”蒙蔽了双眼，而是应该仔细研究对接产品的说明，仔细识别风险，擦亮眼睛，选择适合自己的产品。
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