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三星最近发布了第一季度财务报告，所有数据与行业预测基本一致，利润和市场份额都有不同程度的下降。最受关注的it和移动通信部门的销售额与前一季度相比下降了4%。三星给出的解释是，销售额下降是由于对移动服务的需求下降以及每年第一季度的低销售额。 在众多手机制造商中，三星稳坐榜首。然而，“打仗容易，防守难。”在竞争激烈的智能机器市场上，没有永远的赢家。近年来，中国制造商高速发展，在中低端领域取得长足进步，并有向高端领域扩张的趋势。显然，三星的发展已经到了瓶颈，面对市场，它已经有些疲惫。 三星的市场份额下降了 三星最近公布了截至2014年3月31日财年的第一季度财务报告。虽然三星8.5万亿韩元(约82亿美元)的营业利润略高于此前预测的8.4万亿韩元，但由于智能手机核心业务发展不尽如人意，三星整体利润持续下滑。 根据研究公司strategy analytics不久前发布的最新全球市场份额数据，三星仍位居第一。然而，各种数据显示，三星的发展遇到了瓶颈，其市场份额和利润都出现了下滑，这是三星在过去四年中首次出现下滑。三星在第一季度售出了8500万部智能手机和2390万部功能手机，这意味着三星占据了全球手机市场的24.3%。然而，这一数字仍低于去年同期的25.3%。就智能手机而言，三星占全球智能手机总出货量的30.2%，略低于去年同期31.9%的市场份额。手机业务利润从去年同期的6.51万亿韩元(约397.11亿元)下降1.2%，至6.43万亿韩元(约392.23亿元)。 三星没有给出旗舰机型galaxy s5全球销量的具体数据，此前业界普遍对此表示关注，但总体上表示，智能手机和平板电脑的全球发货量在第一季度有所增加，这可能会成为三星第一季度财务报告的一大亮点。据一些分析师称，今年三星galaxy s5的出货量保持在4000万至5000万部之间，比此前预期高出近三分之一。 高端和低端手机市场受到挤压 三星智能手机市场四年来首次受挫。在中国市场和国际新兴市场，面对以性价比著称的中国品牌，三星显得有些无能为力。在欧洲和美国市场，苹果仍然是其最大的竞争对手。与此同时，随着其他品牌逐渐向高端市场扩散，三星和苹果的绝对优势岌岌可危。 在低端市场，以“中国酷盟”为代表的中国本土品牌竞争力逐年提升。这对三星来说是一个持续的压力，而且在未来只会越来越大。联想第一季度出货量增长58.3%，至1330万台；市场份额同比增长1个百分点，至4.6%。华为的市场份额为4.7%，同比持平。仅在第一季度，中国智能手机制造商就占据了全球智能手机市场的5%。此外，一些互联网公司也加入了手机制造的行列，其中典型代表小米公司以其独特的营销模式在市场上站稳了脚跟。最近，主要销售自画像的美图秀秀手机也想分一杯羹。因此，在中国市场，面对来自许多中国制造商的激烈竞争，三星没有压倒性优势。是否有必要加大打击廉价智能手机制造商的力度，已成为三星目前面临的最严重问题。 在高端市场，三星第一季度的表现是可以接受的，但随着智能手机市场的趋势越来越明朗，与苹果瓜分市场的局面将被打破。在美国，苹果的智能手机遥遥领先，第一季度的市场份额为41%。尽管三星的市场份额略有上升，达到27%，但与苹果仍有相当大的差距。凭借galaxy s5的强劲表现，三星在欧美市场仍保持稳定。据统计，galaxy s5在全球发布的第一天销量就打破了s4的纪录，增长了30%。其中，银河s5在欧洲市场首日的销量约为s4的两倍。然而，中国手机制造商正急于推出高端智能手机来抢占高端市场。无论在技术、硬件和软件升级方面，中国制造商的进步是显而易见的。华为和中兴通讯等中国传统制造商在高端市场并不陌生。这些厂商在高端市场中所占的比重越来越大，他们颇有毛主席“农村包围城市”的战略思想。 在 4g时代有两个因素需要注意在三星的业务结构中，移动业务占据了三星一半以上的利润，因此对三星来说，高端机型销量的下降以及中低端市场的竞争挑战都将导致利润空.的缩小在可预见的未来，三星的手机销量将保持高水平。然而，当高端和低端市场不断受到挤压时，三星希望保持较高的利润率和市场份额，或许它应该仔细考虑自己的应对策略。 随着中国4g网络的正式商业化，未来中国的市场发展将迎来爆炸性增长，而三星对中国市场的关注将决定其未来的地位。许多制造商瞄准了中国的4g这块大蛋糕。一旦4g大规模商业化，对4g终端的需求将呈现爆炸性增长。三星、苹果和其他知名制造商在4g终端方面有一定优势。在国际市场上，由于4g已经在一些国家商业化，三星和苹果已经生产了许多成熟的4g手机。只有当国内时机成熟时，他们才能立即推出4g终端产品。因此，三星如何把握与中国三大运营商的合作，是其在4g市场持续强势的关键。 营销策略是影响销售量的另一个主要因素。在保持目前销量的基础上，高端市场继续发挥实力，低端市场同步发展的良好态势。同时，三星高价制作的广告甚至给苹果高管留下了深刻的印象。显然，三星愿意出高价拍摄高质量的广告，这将极大地促进高端品牌形象的建立，提升品牌影响力，并再次推动产品销量进一步增长。 无论是3g还是4g，通信市场绝对竞争力的核心始终是创新。近年来，苹果和三星的创新能力经常受到批评。在设计、软件和硬件方面，每一代三星的新产品发布都没有给人耳目一新的感觉。良好的销售应该归功于三星的品牌和营销。三星要想继续成为智能手机的领导者，产品本身的创新是基础，同时要加强营销力度来升华，从而继续卫冕。
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