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360公共关系部对《21世纪经济报道》说，目前还不知道这件事；《21世纪经济报道》记者致电mediav董事长兼首席执行官杨炯伟。杨说他正在开会，但他对这个消息不置可否。
Mediav由叶昊前总统杨炯伟于2009年10月创建。该公司最初是一家互联网广告代理公司，并在拥有广告网络(广告网络平台)后开始涉足dsp业务。目前，已为3000多家家电制造商、教育、汽车等企业提供了自助精准广告服务。
据了解，dsp是需求侧平台，它帮助广告商在互联网或移动互联网上投放广告，使得广告商遵循统一的竞价和反馈方法更加容易和方便，允许广告商通过统一的界面管理一个或多个广告交易账户，并以合理的价格实时购买位于多个广告交易平台上的在线广告。
一位不愿透露姓名的广告技术公司负责人告诉《21世纪经济报道》，360收购mediav基本上已成定局，而dsp的价值正被巨头甚至广告商所认可，未来可能会有更多的并购。
360收购mediav的逻辑
2013年底，mediav完成了互联网整合营销和小菊广告平台两大业务模块的拆分，成立了“上海小菊广告有限公司”，独立运营小菊广告平台及其周边业务。今年3月17日，mediav正式与a股上市公司Leo group达成协议，以现金3.4445亿元及其他资金1.5亿元的形式收购其母公司上海满库广告有限公司85%的股权，即mediav出售其互联网整合营销业务，成为一家轻资产的广告技术公司。
尽管360和mediav对这个消息都不置可否，但它不是空.
据了解，mediav拥有许多独家媒体资源，还包括360个导航页面的广告空间；在加入360之前，360商业产品的总设计师刘鹏是微软亚洲研究院的研究员、雅虎北京研究院的高级科学家、mediav的首席科学家和搜狐集团研究院的负责人。可以看出，mediav与360有着密切的关系。
事实上，自去年8月以来，京东和mediav之间一直有“绯闻”，但最终双方都没有谈及此事。对于京东来说，收购mediav并建立自己的商业广告系统已经成为其发展平台战略。
对于360，第四季度在线广告收入为1.424亿美元，其中网站导航占在线广告收入的绝大部分，而搜索广告的具体比例并未披露。
据了解，360目前没有广告交易平台，但腾讯、百度、新浪等公司都推出了自己的广告交易平台，出售平台的剩余流量，优化广告效果。
“360推出自己的广告交易平台只是时间问题，搜索引擎广告肯定需要通过广告联盟来增加。”上述广告业人士称，联盟营销是对搜索营销的补充。一般来说，广告商从搜索引擎打包购买一定数量的搜索行为，但搜索是一种主动行为，需要通过联盟展示广告来补充。
在联盟广告方面，除了谷歌adsense，百度联盟和阿里的母亲广告联盟占据了展示广告的主要市场，360仍处于布局阶段。
此外，上述广告业人士还表示，从360收购mediav的目的实际上与从国外平台收购dsp的目的是一样的。如果360个客户只能在360个平台上投放搜索广告，不利于360个广告商的扩张。
目前，许多巨头如英美烟草已经在广告方面取得了成功。“但基于360目前与百度和其他公司的关系，360不能投资其他大平台上的广告。”上述广告业人士告诉《21世纪经济报道》，mediav是一家广告技术公司，基本上对接了所有的广告交易平台，具有一定的行业认可度。360可以整合mediav的数据资源，为客户提供完整的网络交付。
京展科技合伙人吴正宪在接受《21世纪经济报道》采访时表示，360自身的广告技术并不比mediav逊色，收购mediav可能是一个战略举措，可以帮助360迅速进入dsp或电子交易市场，与百度等巨头竞争，甚至获得一些高端品牌客户。
据了解，mediav的主要业务是营销电子商务，而对于360，电子商务也是其导航页面的主要广告客户。
Dsp市场正在飙升
《21世纪经济报道》记者了解到，目前360和百度的广告公司是严格区分的。既然收购已经完成，百度和腾讯等企业可能会做出回应。“360拥有浏览器、搜索和其他广告模式，这些模式通过mediav传送到其他平台。360路线与谷歌百度相同。未来它将成为一家平台级广告公司。如果它影响到像百度这样的巨头的核心业务，它可能会被封杀。”广告业人士表示。
事实上，RTB(实时竞价)正式进入中国广告业已经两年多了，很多企业开始意识到这个市场的重要性。据艾瑞咨询(iResearch)的报告估计，到2017年，中国dsp上的展示广告规模将达到172.2亿，占展示广告规模的22.5%。
吴正宪在接受《21世纪经济报道》采访时表示，销售网络广告的传统方式是切断流量，而不是充分利用技术。随着社交媒体和视频网站等新兴互联网媒体的兴起，许多大公司已经意识到这个问题，并建立了自己的广告交易平台。
根据上述广告行业人士的说法，巨人收购dsp企业表明这个市场的发展前景和价值已经得到认可，可能会给行业内其他dsp企业带来机遇。
5月13日，另一家dsp公司川阳科技宣布获得新一轮3000万美元的融资。主要投资者是怡和联创和梦想资本，经纬风险投资、向峰投资和玉山国际共同进行投资。川阳科技还表示，计划在2015年年中正式启动美国ipo计划。
谷歌在广告领域的收购路线可以被百度和360借鉴。多年来，谷歌收购了双击等广告技术公司，这使得谷歌在美国显示广告市场占据第一位。根据市场研究公司emarketer的数据，谷歌的显示广告收入在2012年达到22.6亿美元，预计在2013年将达到31.1亿美元。
除了JD.com和360，百度还在加强其广告交易平台。另据报道，百度也在联系mediav和Pinyou Interactive等公司，通过收购拥有大中型品牌客户和强大技术能力的广告技术公司来补充其现有业务。百度最初通过搜索关键词来优化联盟广告的模式，与dsp结合用户数据进行精确投放相比，是一种落后的手段。
广告业人士在接受《21世纪经济报道》采访时表示，在大数据精准技术的作用下，媒体可以最大化实现流量，而广告商可以最大化投资回报。“通过dsp购买广告对广告商和媒体来说是一个很好的模式，未来的空.仍有很大的发展空间”
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