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随着移动互联网的快速发展及其产业链的不断成熟，其广告业逐渐吸引了消费者的注意力。成千上万的移动互联网应用中嵌入的广告也在经历着深刻的变化。由于广告商对投资回报的高要求和用户对个人体验的高要求，原有的横幅广告模式已经不能满足新的需求。本土广告的推出带来了新的用户体验，为移动互联网广告的转型打开了新的篇章。 随着移动互联网的快速发展，本土广告已经成为一种新的需求 在最近于北京国家会议中心举行的2014年全球移动互联网大会上，知名移动广告公司inmobi发布了2014年cmnet用户行为洞察报告和本土广告平台。据报道，cmnet用户平均每日有效媒体接触时间为5.8小时，手机已成为最受欢迎的移动媒体，使用时间为104分钟。“移动互联网已经成为绝对主导的第一媒体”。 移动互联网的快速发展为互联网广告业开辟了一个全新的移动广告市场，尤其是国际巨头facebook、twitter等公司从移动广告中赚了很多钱。传统的pc互联网横幅广告(俗称横幅广告)开发成本高，用户体验差，无法体现其在移动设备上的优势，难以满足快速增长的需求，于是原创广告应运而生。“移动广告的本质在于用户的准确推送和用户场景的匹配。然而，横幅广告在这两个方面做得不是很好。横幅广告在视觉上是用户在应用程序中体验到的一种骚扰，它不能很好地触及用户。”inmobi全球副总裁皮尤斯说。 所谓本土广告是指以网站和应用的用户体验为基础，以广告内容为驱动，整合网站和应用本身视觉设计的盈利模式。简而言之，它是网站和应用程序的广告组合，将成为网站和应用程序的一部分，比如facebook的赞助故事和twitter的推广推文，它们都是本土广告的形式。 本土广告给多方带来双赢，优势明显或主流 本土广告作为互联网上的一种新的广告形式，与传统的“旗帜”相比有三大优势。 首先，最大限度地维护应用的用户体验:对于移动应用，原生广告可以完全融入到应用本身的内容、场景和交互模式中，不会中断用户与移动应用之间的交互和体验，用户也不会感到突兀，因此可以最大限度地维护用户体验。 其次，广告的商业化效率很高:根据美国移动广告公司nativex提供的数据，本土广告的点击率比非本土广告高出220%，ecpms(每千场展览的有效成本)也比非本土广告高出150%。 第三，开发成本低，操作简单:通过本地广告平台提供简单的本地广告工具，sdk提供主流的本地广告形式。相对而言，应用开发者可以利用已开发的主流本土广告形式直接植入本土广告，操作简单，几乎没有开发成本。 “与传统横幅广告相比，本土广告的转换率提高了4-5倍，这将直接给开发商带来比以前翻一番的收入。”皮尤斯说，“我们本土广告平台的运作也相当简单。在这个平台上，我们在应用中集成了很多视觉形式。开发人员可以创建一个本地广告，只需在平台上简单操作就可以嵌入到他们自己的应用程序中。如果你的应用程序不复杂，它甚至可以在5分钟内完成。这大大降低了开发者嵌入本地广告的成本，并且成本问题是阻碍本地广告在行业中发展的主要困难。” 基于以上优势，本土广告已经成为热门话题，并将取代横幅广告成为未来的主流。皮尤什甚至说:“横幅广告作为一种在手机广告发展初期从pc互联网继承下来的广告形式，已经显现出许多弊端，越来越多的新的广告形式正在出现。”横幅广告将在一至两年内被取代，因此会逐渐消失。” 关键是要掌握用户体验 。然而，无论广告形式如何变化，其核心都没有改变。无论是本土广告还是横幅广告、传统媒体广告还是新媒体广告，虽然广告的手段和形式发生了变化，但最终的主题“广告”并没有改变，广告的传播功能和创新力也没有改变，只有广告的形式发生了变化。无论媒体如何发展，传播方式如何改变，广告的核心功能并没有完全改变。吸引用户并将目标群体转化为消费者是广告的使命和功能。实现这一目标的关键在于它能否给用户带来良好的体验。在广告的“窗口”,用户没有被成功吸引，其他人是空. 在消费者日益理性的今天，广告发展需要摒弃浮躁的态度，适应消费模式的变化，实现消费者与服务水平更高的企业之间的有效沟通。本土广告只有抓住用户体验，充分发挥自身优势，实现广告主、开发商和消费者的双赢，才能取代传统的横幅广告，为移动互联网注入新的血液。
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