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近日，格兰仕与JD.com签署战略合作协议，宣布将共同打造“智能家电技术及应用推广平台”，推出独家互联网品牌“uu”。 是唯一的。近日，海尔和乐视联合推出模块化电视，其中49英寸4k超高清模块化电视将于5月26日首轮预定。中国互联网家电市场日益活跃，品牌阵营进一步扩大。 互联网家用电子品牌正在堆积 面对互联网日益增强的冲击和影响，越来越多的家电巨头正在加速向“工业电子商务”转型。许多家电制造商选择与互联网公司合作，并在电视、空电视、冰箱、洗衣机等领域频繁推出全新的独立在线销售子品牌。，这些产品在电子商务渠道中广泛销售，并不断涌现。 事实上，互联网家庭的电子品牌现在还没有出现，它在两年多前就已经存在，但是这个团队近年来一直在快速成长。创维与阿里合作推出在线“酷开”品牌，康佳打造其在线返老还童子品牌“kktv”，长虹互联网战略品牌“chiq”，美的小家电“Easy Cooler”，海尔子品牌“mooka”等。专家预测，今年将会诞生更多的家电互联网子品牌。 除了竞相与苏宁乐购、天猫、Tesco等大型电子商务平台合作推出自己的网购子品牌外，美的、tcl等家电巨头最近也宣布了打造自己的电子商务平台的策略。Tcl宣布将斥资5亿元启动o2o平台项目，重组供应链，重建产业生态系统，重塑企业新的核心竞争力。最近，格兰仕甚至提出了“工业电子商务”的战略选择，旨在利用自身优势，聚集产业链的相关单元，串联产品、平台和人，形成良性的互联网产业和消费生态系统。 值得注意的是，除了国内品牌在电子商务平台上全力以赴之外，国外品牌也加入了电子商务平台战。目前，以夏普和lg为代表的外国品牌已经开始专注于部署电子商务渠道和创建互联网子品牌，以区分线上和线下营销模式。索尼声光品牌是一支来自澳大利亚的新军，在网络电视运营方面有着成熟的经验，现在正利用这一机会将中国市场进行跨国扩张。专家预测，2014年，随着在线产品布局的进一步扩大，外国品牌也有望在网上找到新的客厅。 钱景的崛起与转型 电子商务的快速发展所带来的钱景市场无疑是推动家电企业网上子品牌的最直接因素。 根据中国电子信息产业发展研究院发布的《2013年中国国家电网采购分析报告》，中国b2c国家电网采购市场规模首次突破1000亿元，达到1332亿元；3c家庭网格购买的市场规模占整个在线渠道销售额的19.4%，年增长率为50%。《报告》预测，2014年中国家庭电网购买市场(不包括手机和平板电脑)的销售额将占家电总销售额的13%。 对此，奥威咨询最近发布预测称，2014年家电市场整体规模将达到12，370亿元，同比增长3%，而网络销售整体销售额将达到1，090亿元，同比增长52%。 可以说，去年家电网络销售额首次突破1000亿元，达到1332亿元，所带来的巨大商机，再次刺激了家电巨头们加快电子商务平台建设的神经，使其成为每个企业不可避免的市场发展趋势。每个家电企业都想在这块肥肉中赢得一席之地，但忽视电子商务的布局将很快失去在这一领域的主动权。 尤其是在经历了行业的低潮之后，家电企业需要这样一个平台来寻找新的突破点。电子商务子品牌的推出无疑可以通过全新的品牌、不同的经营理念、创新的营销方式和更具创意的团队来运作。在网络时代拥有更多特色的同时，也给原有品牌带来更多活力，进一步拓展市场。电子商务子品牌比全新品牌有更深的基础。它不仅具有原品牌的背景优势，而且有自己的新鲜活力，可以在网络渠道竞争中发挥更大的力量，成为家电企业的深度收费。 今年以来，失去财政补贴政策保护的家电市场正从大规模增长转向强劲增长。高性价比的网络产品是竞争突破和市场增长的核心武器。在“工业电子商务”战略的推动下，互联网的营销转型已经确定。 一些行业分析师认为，在互联网浪潮的冲击下，家电行业被迫尝试转型。从线上线下携手共进将是近年来家电行业的主战场。家电企业线上线下双品牌布局旨在解决产业问题:避免难以调和的线上线下矛盾，避免品牌声誉和产品重叠的风险。 家电行业人士洪世斌表示，例如，家电行业存在广泛的线上线下冲突。面对汹涌澎湃的互联网浪潮，企业必须做出一些改变。未来，互联网销售渠道将成为所有家电企业的重中之重。 “无论是家电进入互联网推广子品牌，还是电子商务进入家电制造业，家电销售的新商业模式都将开启，家电供应链将迎来颠覆性的变革。”南京电子商务协会常务理事何俊庭说。资深产业经济观察人士梁也认为，在互联网时代，定制化、规模化、品牌化将是未来家电市场的发展趋势，家电行业的销售模式将很快发生巨大变化。 电子商务品牌能成为家电行业的主角吗？ 目前，中国家电电子商务子品牌的数量在不断增加，但对于品牌运作是否流于形式、是否是权宜之计以及未来如何发展仍存在一些未知数。 梁认为，虽然很多家电品牌都推出了网上pin品牌，但目前的定制模式还处于试验阶段，没有得到广泛推广。显然，电子商务平台成为行业主角的时间还不够。通过互联网销售品牌是定制化的开始，但定制化需要后台企业的反应速度和R&D制造能力。网络营销不能简单地通过开网店来实现销售。如何实现制造商和消费者之间的有效互动沟通一直是行业发展中的一个难题。这是对传统家电行业的一次巨大考验。 何俊廷认为，与线下相比，电子商务消费需要付出更多努力，为消费者提供良好的购买、使用和服务体验。如果简单地将它从线下产品中分离出来，它将毫无意义。只有当电子商务品牌全部基于互联网时，电子商务品牌才能在推动行业转型中发挥重要作用。
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