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电子商务巨头阿里巴巴注入足球为美国ipo铺平道路？还是要切入腾讯腹地的珠三角？还是世界杯营销？也许，这只是阿里建立电子商务帝国梦想的一步。 6月5日11时11分，阿里董事局主席马云、恒大老板许家印在广州举行了一场高调的新闻发布会，亲自宣布阿里巴巴集团与恒大足球达成战略合作协议，阿里巴巴将投资12亿元收购恒大足球俱乐部50%的股权。马云说他不了解足球，但是他为什么要涉足足球却在业内引起了很多猜测。 看看阿里巴巴近年来的投资领域，物流、基金、保险、文化媒体、地图、社交网络、出租车软件...可以说是“不可能，只有意料之外”。阿里正以“意想不到”的姿态打造更加多元化的“帝国梦”，这已成为中国电子商务未来的发展趋势。 “科技巨头”涉足足球 世界杯开幕前一周，恒大集团和阿里巴巴集团宣布达成战略合作协议，恒大俱乐部增资扩股，引入战略投资者，阿里巴巴集团投资12亿元入股，与恒大集团分别持有广州恒大足球俱乐部50%的股份。阿里持股后，广州恒大俱乐部将更名，恒大和阿里都表示将征求社会意见，但球队的主场仍在广州。消息传出后，震惊了整个国家。 在过去的半个月里，有传言说阿里想进入杭州绿城，但马云从未证实。4日中午，来自全国各地的300多名足球和财经记者开始接到恒大集团员工的电话，称5日上午将有一场大型新闻发布会，徐家印和马云都将出席。随后传来消息，马云将放弃绿城在恒大的股份。 阿里与恒大的合作是真正的“闪婚”。据恒大集团董事局主席许家印介绍，12亿的业务只用了15分钟就完成了。后来，马云曾经嘲笑徐家印的“捏造”，但在业内人士看来，阿里进入足球界是不可避免的。“在某种程度上，哪个行业发展迅速，在某个阶段有很强的盈利能力，一般都会出现在足球场上，反之亦然。”一位足球内部人士说。铁制足球，一个流动的赞助商，进入足球产业的资本已经从当年的消费品和保健品到房地产，再到今天的互联网，这也表明互联网产业正在成为中国增长最快的经济领域之一。 业内普遍肯定了这一强有力的联盟，并认为这无疑是对中国足球职业联赛的一记强心针。在新闻发布会上，马云还说他不了解足球，但希望他的门外汉能改变中国足球的规则。 这次收购背后有很多猜测，而涉足足球背后的原因就像马云所说的那样简单，只是为了“改变中国足球的游戏规则”？在这方面，业内有很多猜测，他们认为“醉酒的意思不是酒。” 首先，它为阿里未来在美国的首次公开募股铺平了道路。在美国文化中，拥有一个职业体育俱乐部比仅仅拥有大量的书籍财富更容易被认可和尊重。微软的史蒂夫·鲍尔默以20亿美元的巨款收购了洛杉矶快船队，而tibco软件公司的创始人维韦克·拉纳迪维收购了萨克拉门托国王队。在巴西世界杯开幕前一周宣布这一消息，不仅可以大大增加阿里巴巴集团在美国上市前的媒体曝光度，还可以大大提升阿里的全球知名度，这对提升其估值、吸引潜在投资者无疑具有重要意义。 其次，切入腾讯的腹地珠江三角洲。众所周知，阿里巴巴最大的竞争对手腾讯位于恒大所在的“珠三角”，阿里产品在珠三角的渗透率远远低于在长三角的渗透率。入股恒大足球，可视为马云借助足球切入腾讯腹地、争夺市场的举措。 第三，利用世界杯的市场营销为未来发展服务。从马云在新闻发布会上的言辞中，我们可以看出阿里的野心。“阿里巴巴本身不应该是第一个，或者击败第一个，或者与第一个人合作。”恒大足球恒大足球俱乐部自去年赢得亚足联冠军联赛后，名声大噪，商业价值飙升。阿里与恒大的合作可谓强强联手。一位自称对足球不感兴趣的电子商务代表马运选接手了足球，并在高层职位上向足球注入了资金，他还打算继续扩大电子商务o2o的建设。 业内人士预测，按照马云在垂直领域拓展业务的风格，合作伙伴的业务将与阿里巴巴现有的业务挂钩。未来，阿里巴巴将利用恒大俱乐部的品牌吸引线下客流到网上，或者借鉴“娱乐宝地”的方式为俱乐部培养粉丝喜欢的明星。 多元化的布局是时代的潮流 过去一年，阿里巴巴在中国数字媒体、银泰商业集团、视频通话、中国文化传媒集团、新浪微博和高德地图上投入巨资。成功地将阿里帝国的版图扩展到物流、资金、保险、文化媒体、地图、社交等领域。作为行业先锋，阿里的一举一动都牵动着中国互联网的“神经”。 作为多年的竞争对手，百度、腾讯等互联网巨头也在加速扩大其在互联网领域的份额，将触角伸向各个行业。 早在2013年3月，JD.com就宣布与中超达成五年战略合作，JD.com成为中超零售企业和购物网站的独家合作伙伴。阿里巴巴对恒大的投资也意味着它将在中超联赛中与JD.com“手拉手”。今年，JD.com与数万家便利店合作，包括知名连锁便利店品牌，如快客和好邻居。 2014年5月5日，腾讯与中国人民保险公司联合宣布成立“我的汽车生命平台”，将PICC P&C线下车险服务网点的资源与腾讯地图、路宝软件等在线资源相结合，深化车险o2o，为客户提供更加便捷的一站式服务。 此外，百度收购Renren.com持有的所有糯米股票以及腾讯宣布收购公众评论20%的股份也是常见案例。可以预测，无论未来是纯粹的在线消费还是线下消费，都不是长久之计。只有线上线下结合，做好o2o，才能长久。
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