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自2013年智能手机galaxy s4在美国首次发布以来,经过一年多的时间,三星再次来到苹果在美国的大本营,发布平板电脑,并与竞争对手展开“角力”。
苹果已经在移动市场崭露头角,三星是其最大的竞争对手,也是唯一能与苹果竞争的公司。尤其是在成为全球最大的智能手机出货量之后,三星并没有停止追逐——试图复制其在智能手机领域的成功战略,并通过大举投资和推出平板电脑和智能手表等新产品来赶上苹果。
用canalys首席分析师皮特·坎宁安(pete cunningham)的话说:“三星所做的一切都是为了找到击败苹果的方法。”
电源高端平板
三星选择了位于麦迪逊广场花园的高端平板电脑galaxy tab s的会议地址,似乎有着特殊的意义。
宾夕法尼亚车站是美国最大的火车站之一,位于麦迪逊广场花园下。许多坐火车来纽约的外国游客第一次看到这座有百年历史的建筑。它也是美国的文化象征之一:这里是nba的“麦加”,从历史上看,纽约在9·11事件中遭受重创后的第一场励志音乐会和约翰·列侬在1980年被谋杀前的最后一场音乐会都在这里举行。
有人曾经评论说,麦迪逊广场花园的历史是美国体育、文学和政治的生动历史。在这里举行新一代平板电脑会议的象征意义不言而喻,这个韩国商业巨头希望向美国和全球市场展示其科技实力。
早在2013年,三星首次正式将这场战争推到了苹果的门口,并在纽约发布了最新的智能手机galaxy s4。从外界的角度来看,三星希望证明自己已经从与苹果巨大的专利竞争失败的阴影中走出来,另一方面,它希望在苹果的核心市场美国正式“宣战”。
今年,三星的胜利是:尽管苹果在美国智能手机市场仍处于领先地位,但其市场份额超过41%;然而,三星的市场份额增长最快,达到27%。随着galaxy s5在全球市场的发布,预计三星超过苹果的市场份额增长势头在短期内不太可能改变,除非苹果发布iphone 6。
一年后,轮到平板电脑了。
为什么是平板电脑?这可以从被称为“互联网女王”的玛丽·米克发布的最新互联网趋势报告中看出。经过调查,她发现智能手机的增长放缓,去年只有20%,而平板电脑的出货量去年增长了52%。此外,尽管平板电脑的增长率超过了个人电脑的增长率,但其用户数量仅占笔记本电脑的56%,智能手机的28%,电视的8%。从这个角度来看,平板电脑在空.仍有很大的增长
值得注意的是,三星已经发布了两个版本的平板电脑,即10.5英寸和8.4英寸,这很容易让外界想起苹果流行的ipad mini和ipad air。此外,三星还采用了超级屏幕来直接“挑战”苹果引以为豪的视网膜屏幕,这一挑战不言而喻。
在galaxy tab s平板电脑正式推出后,三星平板电脑产品线的布局变得更加全面。目前销售的三星平板电脑有galaxy tab、galaxy note、galaxy tab/note pro和galaxy tab s系列,还有几个涵盖入门级、中端和高端市场的系列。
除了三星之外,亚马逊的kindle fire平板电脑依靠其价格优势,而微软则试图利用其硬件合作伙伴来挑战苹果,并在平板电脑市场占据一席之地。
一步步按下苹果
苹果曾经在智能手机市场崛起,但现在,智能手机市场几乎成为三星和苹果的霸主;在一度由苹果主导的平板电脑市场,三星显然希望同样的故事能够重演。
在今年的世界通信大会上,三星发表了一份大胆的声明,称“平板电脑市场今年的增长率将超过20%,明年将成为全球第一大平板电脑制造商。”
就实力而言,三星也是唯一向苹果施压并与之竞争的对手。在这背后,巨大的市场营销、针对市场各个层面产品的“机器海洋战术”、利用苹果的时差抢占空白市场、芯片、显示屏、手机、平板电脑、电脑、家电等领域供应链的纵向整合,以及运营商联合等策略的发展,是三星抗衡竞争对手的几个重要因素。
目前,三星在苹果擅长的移动领域继续保持领先。根据第三方分析机构strategy analytics 5月13日发布的数据,三星今年第一季度的全球平板电脑市场份额为22.6%(销量为1280万台),创历史新高。尽管苹果以28.9%(1640万台)的销量排名第一,但三星和苹果之间的差距已经缩小到约6个百分点。
其中,第一季度,三星在中南美洲(30.3%)、东欧(27.5%)、中东和非洲(26.8%)平板电脑市场排名第一,超过苹果;除了苹果在北美的本土市场,三星在西欧和亚太市场的份额差距也缩小到了5个百分点。两年前,它们之间的差距约为30个百分点。
然而,一些分析师指出,三星在2013年发运了4100万台平板电脑,在当前的市场形势下实现持续高速增长并不容易。
一方面,随着美国等发达市场渗透率的逐步提高,平板电脑市场的整体增长率放缓。Idc预测,今年全球平板电脑出货量将仅增长12%,至2.454亿台,高于去年的52%。
另一方面,从竞争的角度来看,安卓平板电脑同质化程度很高,中低价位市场的竞争对手越来越多。三星仍然需要在性能、材料和用户体验方面有别于竞争对手。这次发布的galaxy tab的销量可能是平板领域的关键一步。
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