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在信息消费的背景下，当网络经济渗透到县域经济中，会带来多少商机？几天前，来自26个省的176个县市的书记和县长来到阿里巴巴公司，讨论小县如何发展大电子商务。在此之前，JD.com已经在农村投放了自己的广告。当阿里巴巴、JD.com和其他电子商务巨头将注意力转向县城乃至农村市场时，一场新的市场大战必将到来。 农村电子商务的蓝海正在形成 在国家大力推进新型城镇化和信息消费的背景下，网络经济也在加速向四线城市和农村渗透，这也加速了一个新的蓝海市场——农村电子商务市场的形成。中共中央、国务院《关于全面深化农村改革、加快农业现代化的若干意见》明确提出，要完善农村物流服务体系，加快邮政系统服务农业、农村和农民的综合平台建设，实施农村道路硬化工程，加快以西部和集中连片贫困地区为重点的农村道路建设。今年年初，在2014年全国邮政管理工作会议上，国家邮政局提出启动“快递下乡”工程，推进“快递西部”工程。 从中央一号文件到国家邮政局“快递下乡”工程，相关优惠政策措施的出台不仅为农村电子商务市场的发展指明了方向，也奠定了物流基础。此外，私营快递企业已经开始将触角伸向农村市场。SF快递宣布，它鼓励内部员工开设农村网点，并掘金农村网上购物市场；大云快递首次与浙江宁海的县级超市小超市签署合作协议；当当网与申通、童渊、大云和中通签署战略协议，共同拓展三个四线城市市场。电子商务巨头也加入了争夺农村市场的战斗。在阿里巴巴举办的“首届中国县域经济与电子商务峰会”上，26个省的176个县市的书记和县长讨论了如何在县级市发展电子商务；在此之前，JD.com为三线和六线城市发起了“商队百城之旅”。显然，围绕农村电子商务市场的一场战斗即将打响。 一个不可错过的潜力巨大的市场 第一届中国县域经济与电子商务峰会发布的《县域电子商务微观报告》显示，2013年网上购物消费增长，县域比城市高13.6个百分点，成为网上购物消费新的增长点。中国独立团购导航网站集团800天前发布的《2014年4月中国团购市场统计报告》也显示，在各团购网站的城市比例统计中，围绕三个四线城市的竞争逐渐进入白热化状态。 毫无疑问，无论是哪一个行业，一线和二线城市都是必须首先占领的市场，但是它带来了日益激烈的竞争、频繁的价格战和利润下降，电子商务行业也不例外。在这种背景下，三、六线城市和农村地区电子商务市场的兴起为电子商务提供了新的市场。 过去，人们常常认为，由于县级城市和农村地区经济发展缓慢，消费水平低，许多企业没有重视这个市场。现实是，随着国家新型城镇化战略的推进，移动互联网正日益渗透到这些市场，人们对电子商务的需求也越来越大。 易观国际的数据显示，在cmnet中，蓝领用户最多，其次是白领用户；二线和三线城市占互联网用户的近50%，乡镇正成为移动互联网用户的另一个强大增长点。一方面，移动互联网不会因为地域和城市而改变人们的生活和消费模式。越来越多的农民开始网上购物，享受网上生活；另一方面，随着农村信息化进程的加快，通过网络平台销售农产品越来越流行，而且这种需求还在不断扩大。特别值得注意的是，新生代农民工是“网络生活”概念的应用者、传播者和普及者，他们也无形中推动了农村电子商务市场的发展。 农村电子商务仍然需要解决三大问题 农村电子商务市场是一个具有巨大潜力的新的蓝海市场，但无论是快递业还是电子商务业，要真正丰富黄金，保证这个市场的健康可持续发展，仍有三大问题需要解决。 第一，后勤支援系统。一方面，在许多农村地区，快递行业的网点不够普及，一些偏远地区甚至没有网点。所有快递企业是应该设立自己的网点，还是采取合作的方式共同建立网点，这是一个值得探讨的问题。另一方面，一些农村道路不完善，路况不理想。如何在运输过程中将农产品保质保量地运送到城市是一个亟待解决的问题。第二，人才和技术支持的问题。在现实生活中，许多农民对通过互联网做生意有着浓厚的兴趣，但由于缺乏人员指导和技术支持，农民往往会放弃这一想法。特别是，许多农民缺乏基本的计算机知识和互联网接入，因此他们无法谈论更深层次的移动互联网生活，如通过互联网开店和用手机支付。因此，它需要地方政府在政策和资金方面的支持，如建立定期的网络培训和建设必要的信息人才。第三，消费观念和诚信问题。虽然越来越多的农民开始享受网络生活，但相当一部分农民已经习惯了“一手交钱，一手送货”的消费生活方式。因此，要真正在农村普及网上消费的理念和习惯，不仅要发挥带头作用，成为率先联网的农民的标杆，还要得到政府的推动。此外，企业还需要通过免费体验推动农民改变观念。此外，对于农民来说，网上消费是一件新鲜事。如何营造诚信的消费环境，对农民进行必要的培训，防止网上欺诈，对于提高农民的积极性，促进农村市场电子商务的发展具有重要意义。
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