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国内手机行业的“尖子生”增长速度明显。然而，在被提升到第一梯队后，国产品牌也面临着巨头们的反击。昨日(8月6日)，华为消费业务首席执行官于成东在媒体见面会上表示，华为手机产品线将进行重大调整，削减80%以上的手机类别，集中各种摊位打造高品质产品，特别是高端产品，同时降低运营商渠道的权重，发展传统社交渠道和电子商务渠道。
正在“瘦身”的华为(Huawei)和收购摩托罗拉(Motorola)的联想(Lenovo)已将重点放在中高端产品线上，加快了国产手机的品牌化进程。
中国移动通信联盟秘书长王艳辉在接受《全国商报》采访时表示，低端和中端手机难以盈利，高端产品是国内品牌打入全球市场的必要条件。
国产手机品牌挑战三星/
根据idc数据，预计第二季度全球智能手机出货量将比去年同期增长23.1%，华为和联想品牌智能手机的增长率将超过全球平均水平，华为增长95.1%，联想增长38.7%。
数据显示，与第一季度相比，第二季度前五大智能手机制造商的市场份额没有变化，接下来是三星的25.2%，苹果的11.9%，华为的6.9%，联想的5.4%，lg的4.9%。出货量增长率是华为的95.1%，联想的38.7%，lg的19.8%，苹果的
出货量增长最快的华为已经成为安卓阵营中三星的头号竞争对手。事实上，自2013年下半年以来，华为和联想在手机业务上与三星展开了激烈的竞争。
根据华为的数据，今年上半年，华为在中东和非洲的智能手机出货量同比增长近6倍，在拉丁美洲的出货量增长近4倍。根据最新的gfk零售数据监测报告，华为在南非、缅甸、委内瑞拉和哥伦比亚的智能手机市场份额超过了三星。
联想主要在印度尼西亚等东南亚市场扩张，预计摩托罗拉移动将增加其全球份额。
7月31日，三星移动通信业务高级副总裁金在季度业绩发布会上承认，三星在中国市场的发展战略存在失误，三星将专注于较少类别的“战略产品”，通过价格竞争与中国本土制造商展开竞争。
据知情人士透露，鉴于华为在全球市场的强劲增长，三星提出了一项特殊而有针对性的战略，在营销方式和各种产品价格方面与华为产品展开竞争。
减轻操作员通道重量/
面对行业巨头的反击，国内势头良好的手机品牌也在加速调整。
昨日，华为消费业务首席执行官于成东在媒体见面会上对记者表示:“华为的手机产品线将减轻国内手机制造商长期依赖的运营商销售渠道的负担，发展传统渠道和电子商务平台。”与此同时，华为的手机产品线将迅速“瘦身”。下半年，80%以上的手机类别将被切断，高端路线将被坚持，优势资源将被集中制造旗舰产品。"
“坚持母乳喂养的孩子不会长大。”俞成东表示，过去华为主要跟随运营商推出大量低端机，但低端机的路线非常艰难，有时会严重影响消费者体验和品牌溢价能力。
“华为下半年的目标是将传统渠道和电子商务平台的出货量份额提高到80%，运营商渠道的出货量占20%。于成东强调，“弱化运营商”并不意味着“走向运营商”，华为将在中高端产品线与运营商合作。
随着手机制造商严重依赖运营商的补贴，华为的信心似乎来自电子商务渠道的爆发。俞成东表示，今年上半年，华为手机运营商和传统渠道在中国的出货量约为60%，电子商务渠道出货量约为30%。自7月份以来，电子商务渠道的出货量增长迅速，占比已升至50%。
“一个品牌不会制造高端产品，也永远不会成为一个品牌。”中国移动联盟秘书长王艳辉在接受《全国商报》采访时表示，在智能机器制造门槛降低的背景下，陷入同质化桎梏的中低端手机很难盈利。
王艳辉指出，“三星的笔记型电脑和S系列高端机型承担了三星60%的利润。国产手机受制于品牌溢价能力，巨额出货量只能带来微薄的利润。国内手机要想在全球市场取得突破，高端产品是培育核心竞争力的必要条件和关键环节。”
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