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近日,专注于网上休闲旅游的途牛旅游网与《非诚勿扰》成功牵手,成为江苏卫视《非诚勿扰》播出史上第一个独家品牌。这是今年3月途牛与代言人林志颖和基米联手之后,品牌营销的又一大举措。这种跨境合作的巧妙之处在于,通过在线旅游和电视综艺节目的混合搭配,为途牛品牌创造了跨境“红利”,进一步提升了品牌知名度。 途牛的跨境品牌营销战略再次升级 。一个是中国领先的在线旅游预订平台,另一个是国内“领先”的真人秀节目。Tuniu.com的大胆尝试再次将在线旅游业推向了公众的视线。 Tuniu。成为江苏卫视王牌节目《非诚勿扰》的独家标题,开创了网上旅游的先河。这是途牛新一轮品牌营销战略的开始;同时,电视综艺节目作为覆盖面最广、渗透力最强、收视范围稳定的传统营销平台,将极大地帮助途牛进一步提升品牌曝光度和知名度。众所周知,《非诚勿扰》平台的价值已经突破了江苏卫视的“省级”限制。与此同时,视频行业释放的通信红利并没有被大多数在线旅游电子商务所涉及。 途牛的营销战略升级可以说是“蓄谋已久”,这可以从年初对品牌建设的持续投入中看出。今年3月,途牛广告在包括北京、上海、广州和深圳在内的十多个城市的写字楼、超市和商店中传播;随后,作为途牛形象代言人的林志颖和基米在央视、江苏卫视、湖南卫视等国内知名电视媒体上亮相;此外,途牛还与代言人和同一个基金会联手推出了“留守儿童公益工程”,并计划捐赠数百万元建设10个“同一个天堂”,赢得了社会各界的一致好评。多维度的品牌投资和推广给途牛带来了持续的品牌影响力和声誉提升。 途牛旅游网首席执行官于敦德曾表示,今年途牛加强了品牌广告宣传力度,提高了消费者对途牛的认知度,并且途牛的日平均紫外线增加了一倍。 精耕细作、持续品牌投资和加速市场渗透 据艾瑞咨询数据,2014年第二季度,中国在线旅游市场交易规模达到614.1亿元,同比增长17.1%。艾瑞咨询认为,随着全国旅游需求和在线旅游普及率的提高,中国在线旅游市场将释放出巨大的增长潜力,预计2015年中国将成为全球最大的国内在线旅游市场。网络旅游的快速发展很大程度上是由于各大网络旅游电子商务公司仍处于“赌马”时期,许多企业携手并进,使得网络旅游市场竞争激烈,刺激了网络旅游市场。以途牛为代表的“第一梯队”在线旅游电子商务,在保持业务能力不断提升的同时,努力提升品牌影响力和知名度。 途牛以前瞻性的态度将品牌营销作为2014年的关键战略之一,这场品牌营销盛宴从年初开始。土牛之间的合作。网站和发言人林志颖可以说是天造地设的一对。凭借途牛大众和阳光的品牌形象,林志颖和基米受到更多热爱旅游的消费者的关注;通过林志颖和基米年轻热情的广告形象,消费者对途牛品牌的认知度和关注度迅速提升。 途牛携手《非诚勿扰》不仅是品牌营销战略的延续,也是途牛加速渗透到各个层次市场和各个消费群体的重要一步。 “One piece to travel”登录“如果你是我们中的一员”创建一个特别的体验来捕捉新的体验 在独家的“如果你是我们中的一员”标题期间,途牛还将最受欢迎的“One piece to travel”带给了全国各地的消费者。“非诚勿扰”特别活动结束后半小时内登录“途牛旅游”应用,点击“一件游”,每期推出4款1元旅游产品,抢购产品覆盖国内外热门目的地,如10月4日至5日推出的“上海-关西-名古屋5日免费游”、“南京-韩国首尔3晚4日自助游”、“大连发现王国2日自驾游”, “渝海三亚天宇5日自助游”、“宁厦太谷酒店4日自助游”[h/]Tuniu.com与“非诚勿扰”的跨境合作将是品牌推广和营销创新的成功突破。 业内人士分析称,途牛此举为其未来的品牌渗透和业务推广奠定了基础。同时,网络旅游可能引发新一轮的品牌营销大战。
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