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如何突破业绩，避免扭亏为盈，是目前宏达电非常重要的问题。特别是在即将到来的“金九银十”旺季，苹果、三星和国内手机厂商将推出新一代旗舰智能手机，因此手机市场的竞争将更加激烈。wp新产品能否成为下半年的重要布局，是一个值得关注的话题。
宏达电7月份的业绩较上月下降了51.6%
宏达电最近在7月份宣布了收入。数据显示，宏达电7月份的收入为106亿新台币，较6月份下降51.6%，较去年同期下降32.6%。预计公司8月和9月的平均收入将达到157亿元新台币，以达到本季度420亿元新台币的低目标。受此影响，宏达第三季度的收入预算也显示出明显的“剪刀差”现象。宏达电最近在一份电子邮件声明中表示，其第三季度的收入预计为420亿新台币(14亿美元)至470亿新台币。彭博社调查的21名分析师平均预测，宏达电第三季度的收入为532亿新台币。
上个月初，宏达电发布了第二季度财务报告，实现净利润22.6亿新台币，暂时停止了连续三个季度亏损的局面。然而，从7月份的表现来看，第二季度的利润最多只能给宏达电一个喘息的机会，全年的发展形势不容乐观。对此，业内人士分析，宏达7月份的收入大幅下降，主要与旗舰机型宏达一m8的销售高峰有关；宏达电预计本季度业绩将下滑，并期待第四季度新兴市场出货量的增长，这将推动业绩企稳。
你知道，三年前，宏达电是全球安卓智能手机市场的领导者，但时间过得很匆忙，现在前手机行业老板只能黯然神伤。全球手机市场份额大幅下降，中国市场几乎被iphone、三星和国产手机瓜分。杰夫，台湾远大财务控制的分析师？杰夫普说，宏达电目前在全球智能手机出货量中的份额仅为2%。
内部和外部的困难使htc如履薄冰
由于今年第二季度财务报告的良好表现，笼罩在亏损阴霾中的宏达电迎来了一丝曙光。然而，上个月的业绩大幅下滑让宏达电的短命理论复活了。
今年，htc推出了新的旗舰产品htc one m8，其出色的设计和旗舰配置吸引了众多关注。虽然它被定位为高端旗舰，价格相当高，但它仍然受到大多数用户的喜爱。除了专注于高端旗舰产品，宏达还推出了包括欲望816和欲望516在内的高成本手机。今年6月，htc还推出了htc one时尚版。这款售价不到3000元的手机采用了顶级旗舰配置，自推出以来销售异常火爆，成为宏达电新的业绩增长点。
虽然媒体对其新机器m8给予了很好的评价，但之前的营销和运营问题造成的品牌价值蝴蝶效应并没有消失，这大大降低了消费者和渠道提供商对htc的青睐。此外，htc仍然缺乏软硬件结合、核心技术和专利积累的生态系统，这使其自身难以生存。
在国外市场，来自第三方市场研究机构comscore的数据显示。今年5月，宏达电在美国智能手机市场的份额继续下降，接近5%。国内市场:目前，中国国内手机表现良好，进一步降低了宏达电的发展潜力。数据显示，今年第二季度，三星智能手机出货量同比下降3.9%，市场份额也下降到30%以下；苹果手机的市场份额从去年同期的13.0%下降到11.9%。就连拥有强势品牌的苹果和三星也处于这种境地。可以想象，宏达电正处于生存状态。
摩根大通(JP Morgan Chase)分析师艾尔文·库考克(Alvin kwock)早些时候表示，像宏达电这样的公司在销售额开始下降后很难反弹，因为它们没有足够的现金来像三星这样进行营销。仅在2013年，三星的营销费用就高达116亿美元，而宏达电在2013年的营销费用仅为265亿新台币。
Wp8新产品关乎未来的成败
短暂的爆发后跌入谷底令人难过。不过，据媒体报道，宏达电已在wp之前发出了8月19日会议的邀请函，wp可能会发布运行wp8.1系统的htc one m8，即htc one w8。我们应该知道，wp已经聚集了诺基亚、三星、中兴、lg等全球一线终端制造商。htc one m8能转移wp用户对lumia的注意力吗？htc能回到wp8.1阵营吗？它会影响下半年的趋势吗？
据悉，htc w8将是一款高端windows phone 8.1手机，在外观上延续了m8的整体设计，除了5英寸的超级lcd3，它配有gorilla第三代玻璃和铝制机身，同时也是金属机身。
与苹果ios和谷歌安卓相比，微软视窗在终端类型、市场份额和应用数量上存在一定差距。然而，如果wp的市场份额是1%，从另一个角度来看，wp将增加99% 空.据报道，开发者预览版的windows phone 8.1已经发布，获得了许多正面的评价和经验，并有望获得良好的势头。因此，在这个时候推出新的wp产品显然是下半年趋势的关键。
从市场竞争分析，wp8也是宏达新高端手机产品的延续。即将到来的“金色九月和银色十月”可以说是来势汹汹。如果htc即将推出的wp8产品能在上半年延续安卓m8的热情，这显然将对htc的业绩和利润大有裨益。我们应该知道，在wp平台上，除了lumia是微软的“儿子”之外，htc和其他厂商有着同等的角色和地位。因此，htc有足够的条件和资金来欢迎新产品。
在寻求变革的同时，我们也看到了宏达电的被动性。然而，htc在windows phone和android之间的两难选择并不困难，但充其量只是十字路口的一个临时选择。我们将在下半年看到什么样的态度。
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