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据可靠消息称，一些视频网站已于2014年开始调整广告价格，价格涨幅在30%至80%之间。许多视频网站，包括优酷土豆、爱奇艺pps和乐视，在2014年大幅提高了广告价格。一位视频行业高管表示，2014年视频广告价格增速高于往年，视频广告价格自2011年以来逐渐上涨。今年，其广告的平均价格涨幅约为50%，远远超过往年。目前，视频广告主要集中在三个广告显示屏上:电视、网络视频和楼宇电视。如何在这三个广告屏幕之间分配预算已经成为大视频时代的主要营销问题。
根据一家研究机构的数据，如果电视3+在所有预算中的到达率为40%，以所有预算为固定数，整个预算将以622的形式进行广告宣传(即广告的分配比例:60%的电视，20%的建筑电视，20%的网络视频)，3+的到达率可以上升到50%；如果变成433广告组合(即广告分配比例:40%电视，30%楼宇电视，30%网络视频)，3+到达率可达52%。据说在中国的大城市，433的组合是最合适的比例，反映了消费者眼中的现状。
在中国，最早开始研究“数字电视”的受众和媒体测量技术的是张宇博士(现任尼尔森网络公司CEO)的ccdata团队。他的专著《裂变与互动》指出，传统广告的存在依赖于三个基本事实:第一，消费者可以相对准确地定位；第二，信息可以大规模地传递给目标；第三，传播过程可以不断重复。然而，在新媒体环境下，随着媒体在时间和空上突破传统的规模，营销所依赖的传统媒体环境已经崩溃。在媒体可寻址性和受众碎片化的背景下，如何把握受众，准确传递信息成为一个全新的话题。由此可以看出，尽管电视和网络视频已经成为不可忽视的屏幕，但承受投资回报率(roi)压力的广告商仍在苦苦挣扎。
如果说视频网站广告的兴起标志着大视频时代的到来，那么兼具电视和互联网双重属性的网络电视(ott)可能会成为广告商的下一个天堂，拥有更大的广告价值。随着视频网站多年的发展，盈利模式仍不明朗，但传统电视屏幕上的网络电视已经悄然出现。随着广电总局互联网电视行业规范行动的完成和互联网宽带的全面普及，整个行业将迎来一个井喷发展期。
据了解，中国的7家ott授权厂商已经开始在广告领域进行部署，但大部分仍延续传统的电视或视频网站广告模式，尚未形成全面的井喷点，或者尚未制定互联网电视大数据的相关策略。然而，不难看出，每个家庭都在计划突破网络电视广告领域，努力抓住第一个机会。据业内人士透露，作为被许可人之一的南方传媒的合作伙伴之一，普勒友鹏已开始对自主开发的“网络电视独家广告系统”进行小规模商业运营，这可能成为业内第一个对“网络电视用户”和“最客观的网络电视广告货币系统”做出明确定义的数字电视媒体指标。据媒体报道，普勒友朋与尼尔森网络一起启动了网络电视受众和媒体价值评估的专题研究，并取得了创新性的研究成果。联合发布的《中国网络电视发展白皮书》引起了业界的强烈关注。
根据《中国网络电视发展白皮书》的数据，网络电视具有“优秀人群”的属性，18-34岁人群中有53.8%，平均月收入6388.22元，近70%的用户拥有私家车。数据的发布改变了观众远离电视机的误解，重新定义了电视用户的概念，催生了新的媒体价值体系。一些分析师认为，随着行业内对传统媒体和新媒体的深入研究，它不仅会给广告运营模式带来革命性的意义，也会给媒体内容的制作带来革命性的意义。(奥蒂)
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