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据悉，SASAC要求三大运营商削减数百亿营销费用，并明确指出要削减哪些费用，包括对手机制造商的补贴，包括媒体广告营销费用，包括对用户赠送实物礼品的补贴。
以对赠送实物礼物的用户的补贴为例，目前，每年的大学校园大战中都会赠送礼物，从电动汽车和自行车等大件物品到饭盒和书包等小件物品。运营商每年为大学购买的实物礼物令人印象深刻。至于不是每年都送的礼物，它们经常会消失。
例如，运营商的日常促销也购买了数量惊人的礼物。例如，某地方的一家移动公司开展了一项从预储24元到预储9000元不等的礼品节约活动，共分9档，赠送的礼品包括食用油、大米、燃油卡、年刊、手机、豆浆机、电压力锅和超市促销品，每档都提供了多种礼品供用户选择。以1000元的预付费话费为例，用户可以选择豆浆机、600元的油卡、600元的超市促销产品、中兴手机、食用油和大米的组合礼品中的任意一种。此外，高端用户还可以赠送中石化和中石油的燃料卡。
不过，知情人士也透露，这次营销费用的大幅削减并不包括两项:一是渠道补贴，即经销商的报酬；第二，用户的包装费补贴，因此，改革对用户的实际利益影响要小得多，用户仍然可以得到费用补贴，而他们不能得到实物礼物。
然而，虽然这次没有涉及渠道补贴，但在实践中却受到了广泛的批评。主要原因是三大运营商经常在频道上打架，对频道的补贴越来越高，超出了正常范围。目前，在手机行业，电子商务已经兴起，但它并没有击败物理渠道，主要是因为物理渠道转化为运营商销售包，他们对裸机不感兴趣。运营商给予渠道的一揽子补贴足以支持他们过上好日子，也鼓励他们帮助一个运营商对抗另一个运营商。(康威)
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