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如今，家电行业已经进入了“最好和最差”的发展时期。 一方面，在2013年退出刺激政策后，市场透支并开始显示疲态；另一方面，新的能效标准的出台和实施使整个家电行业面临新一轮的洗牌。从2014年1月至5月，业绩开始凸显，大多数上市家电企业利润下降，高增长不再，甚至出现负增长。 另一方面，一些领先的家用电器品牌已经转型和扩张，实现了相对于市场的增长。 家电产销数据低迷 近日，中国工业在线发布了2014年5月四大家电的产销数据。从产量统计来看，除液晶电视产量同比小幅增长外，冰箱、空空调和洗衣机产量均略有下降；销量方面，主要受国内房地产市场持续低迷的影响。除空销量增加外，其他品种的国内销量明显下降；此外，在出口方面，5月份的出口形势没有延续上个月的强劲趋势。除了液晶电视和冰箱，其他品种的出口同比下降。其中，冰箱出口同比增长16.3%，液晶电视出口同比增长44.8%。 根据四大家电细分数据，5月份空家庭工业生产总量为1262万台，同比增长6.85%，环比下降6.2%，且从1月至5月累计。5月份总销量为1250万辆，同比增长0.09%，环比下降8.1%。1-5月累计销售9465万台，同比增长7.7%。 5月份，冰箱产量为750万台，同比和季度环比下降3.4%；销量为762.7万辆，同比下降0.4%，环比下降1.5%。从1月到5月的累计情况来看，共生产冰箱3372.9万台，同比增长1.3%；销售冰箱3395.7万台，同比增长0.7%。 5月，家用洗衣机行业总产量为392.7万台，同比下降1.5%；总销量为406.4万台，同比增长2.2%。2014年1-5月，中国国内洗衣机行业总产量为2307万台，同比下降0.6%，总销量为2333.9万台，同比增长2.0%。 5月份，液晶电视产量约为945.1万台，销售量为921.1万台。1-5月，国内液晶电视销量1857.8万台，同比下降17.2%；1-5月，液晶电视累计出口2690万台，同比增长49.7%。 家电行业开始了新一轮的调整 在国内外市场需求放缓和政府相关刺激政策逐步退出的双重压力下，如何走出困境成为行业关注的焦点，尤其是对于依靠补贴政策的“拐杖”生存的中小家电企业，如何在脱离“拐杖”后在行业中前行成为行业关注的焦点。然而，面对行业的冷淡和新一轮调整的到来，领先的家电企业率先积极应对，果断转型，实现“反击”，继续扩大优势。 无论是去年的年报还是今年的季报，美声的收入和利润都有所增长，这与美的近两三年来坚持的“精品战略”密切相关。在过去的两年中，由于市场环境的变化，美的做出了决定性的转变，从以前强调规模发展到实施“产品领先、效率驱动、全球运作”的三大战略。Return的“聚焦行业，做好产品，确保规模，提高盈利能力”已经成为抢占市场话语权的“新武器”。 关于中国家电行业发展方式的转变，2010年10月中国家电协会发布的《中国家电行业“十二五”发展规划建议》中明确提出“家电企业要转变以扩大规模为主的增长方式。”《建议》从经济、技术创新、质量、节能环保、国际化等方面提出了中国家电行业“十二五”末要实现的具体目标。2013年底，中国家电协会发布了《2013年版中国家电产业技术路线图》，立足于推动家电产业从家电大国向家电强国转变的战略高度，提出了未来5-10年中国家电产业的技术研发目标、转型路径和重点项目。 中国家电协会近日表示，产业结构转型升级将是2014年乃至未来相当长一段时间内家电行业的主旋律，技术创新将成为未来家电行业增长的主要动力。商务部研究院研究员梅新宇表示，家电下乡政策成功退出后，家电企业在国内市场的首要任务应该是瞄准升级换代的需求。 就全国平均水平而言，大多数家用电器的拥有量已经饱和或接近饱和，升级正日益成为主要需求。企业不仅需要消化过剩产能，还需要通过产品转型升级，重新进入从新兴市场到产业的稳定增长轨道。 看好龙头企业改造家电的潜力 许多证券分析师认为，下半年全球大宗商品价格难以保持上涨势头，原材料成本压力放缓的预期依然存在；产业结构升级趋势明显，产品平均价格仍将稳步上升；家电行业全年的盈利能力仍有可能提高。“绩效增长率；收入增长率；“销售增长”的格局依然存在，但行业分化将更加明显。 中信证券分析师认为，下半年增长压力将逐渐加大，竞争环境将趋于加剧；但是，由于基地向下转移，洗冰行业的增长压力有所减轻，但仍有必要通过持续的产品结构升级来保持市场容量；此外，黑电的唯一出路是深化转型，建立新的模式；此外，厨房电器行业将继续整合，消费升级将继续推动高端市场的整合，而由于美国的强势进攻，中端市场的竞争格局将日益激烈；此外，在下游整机制造商的压力下，小家电及零部件领域的企业仍将面临更大的盈利压力，转型突破仍将是这些企业突围的核心路径。 在房地产销售数据不进一步恶化、没有更多坏消息推低家电行业估值的前提下，许多证券分析师对家电行业保持“乐观”或“增持”评级，认为可以继续关注美的集团、格力电器等龙头企业，以及管理改善和增长主线下的海尔、海信科龙、博世电器，转型改造中的合晶科技、合肥三洋、青岛海尔、海信电器。
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