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7月10日,深圳康佳在投资者互动平台上表示,互联网思维下的康佳将从传统的单一产品制造向多产业融合发展,打造中国首个智能电视互联网运营平台,实现传统电视产品制造商增值服务的拓展。由于去年第一季度的节能补贴政策导致了较高的市场,今年第一季度彩电企业的销售数据与去年同期相比面临较高的基数。根据奥威咨询提供的数据,2014年第一季度,中国彩电市场国内零售总额为1090万台,同比下降10.5%;销售额为366亿元,同比下降13.3%。其中,康佳今年一季度实现收入40亿元,同比下降15.74%,去年同期为48亿元;净利润为952万元,去年同期为1424万元,同比下降33.14%。 与今年第一季度的惨淡局面相比,去年同期是一片“同饮庆酒”的景象。根据奥威的数据,2013年第一季度,国内彩电销量首次超过1200万台。2013年1-3月,国产彩电零售额达到1238.6万台,同比增长42.8%;零售额416.3亿元,同比增长39.1%;与2012年相比,大多数彩电企业的毛利率水平提高了15%-20%。 中益康副总经理彭宇认为,今年一季度国内彩电市场形势严峻,主要受政策退出、市场透支等因素影响,导致去年处于高位,今年处于低位。“主要是市场因素”,奥威零售研究集团总经理刘闯表示,在节能惠民政策的刺激下,去年一季度国内彩电市场增长迅速,形成了一个较高的基数;其次,国内房地产行业持续低迷。因此,今年第一季度中国彩电行业的业绩下滑是不可避免的。 构建智能电视网络运营平台 随着互联网技术的高度渗透,互联网时代电视机的价值日益显现。电视屏幕足够大,可以传递更多的信息,具有更好的体验价值,这赋予了它独特的价值,也使得操作平台成为可能。因此,康佳将打造中国第一个智能电视互联网运营平台,并系统部署其战略。 基于打造中国首个智能电视互联网运营平台的战略目标,康佳首次发布了集团的“轻松战略”。“简易策略”由两个核心组成,一个称为简易终端,另一个称为简易平台,简称“1+1”策略。简易终端是指极其易用的电视智能终端和家庭互联简易控制中心。易平台是指开放且易于享受的智能电视互联网操作。对康佳来说,易终端是易平台的技术支持和硬件基础。简易平台是简易终端的聚合、平台化和网络化。这个平台是康佳的未来,也是康佳未来的核心产品。 康佳一平台是一个完全开放的平台,即垂直向内容和应用提供商开放,水平向同行开放。在垂直开放方面,电子平台是一个信息再生的平台。通过用户在电子平台上的互动信息,可以进行数据分析和整合,进行信息再生,从而开辟新的产品功能、应用内容和业务模式,形成上下游产业的利润共同体。在横向开放方面,通过对电视行业的整体把握,推动行业互联标准的建立,突破壁垒和障碍,打造更便捷、更快捷、更强大的运营平台,使其成为内容和应用最丰富的配送中心和增值高地。 康佳转型为可定制化时代 作为中国为数不多的老牌彩电企业之一,数百万台的年产量让人们觉得自己更像行业中的“大象”。然而,在这个希望大象会飞的互联网时代,康佳正在经历一场彻底的变革。不久前,康佳推出了一个专业的电视控制系统,名为“怡易柚”。这是中国彩电行业的一个里程碑式的成就,因为它为中国乃至彩电行业进入定制化时代拉开了帷幕。 Konka将其全新的“终端+内容”模式命名为“简易战略”,即“简易终端+简易平台”的“1+1战略”。简易终端是指电视。“要做电视,你必须让电视成为终极。关键是如何让电视变得更好、更容易使用”;Easy平台通过整合上下游为用户提供丰富的节目内容,同时帮助用户方便快捷地找到自己喜欢的内容。“与其把所有内容都塞给用户,不如让你自己去找,而是帮助用户轻松找到他们想要的程序,甚至拥有你的专属内容。”康佳多媒体事业部总经理曹世平表示,这可以真正实现“易用性”。 曹世平认为,在互联网时代,电视和电视机的概念突然被分成不同的类别。根据目前的说法,传统的彩电企业只生产“电视机”,而不是“电视机”。“如果我们继续像以前一样生产电视机,在这个互联网时代可能只有一个死胡同,或者我们只能成为一个铸造厂。”
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