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据《中国证券报》报道，7月10日，美菱电器宣布计划收购资产。家电行业的一些人士表示，他们打算收购的资产是意大利白色电力公司意黛西。虽然美菱能否完成收购存在相当大的不确定性，且标的资产质量不高，但业内人士表示，收购欧洲家电品牌不仅可以巩固美菱作为冰箱高端品牌的地位，还可以开拓海外市场。从全球白色家电行业的角度来看，日本品牌正在衰落，而中国品牌将崛起。随着中国企业未来投资海外市场，这也反映了全球白色电力行业正在酝酿的变化。 美菱可能与长虹联手收购意黛西 据报道，美菱电器10日停牌，并宣布计划收购资产，存在重大不确定性。据报道，美菱正在参与欧洲一家老牌白色家电公司——意黛西的竞标。虽然这一传闻没有得到美菱的证实，但这一消息也表明，中国企业，尤其是白色家电企业，想要拓展海外市场。 据了解，意大利意黛西自2005年1月起由意大利莫洛尼家用电器公司更名，是欧洲最大的家用电器制造商之一，已有70多年的历史。美菱是中国冰箱行业的“四朵金花”之一，是四川长虹旗下的白色家电旗舰。目前，长虹持有美菱21.58%的股份，是最大股东。如果美菱参与竞购意岱西是真的，这意味着长虹将进一步在海外市场发挥实力。长虹海外发展部部长王跃春今年1月在美国举行的消费电子展上表示:“你不能用传统观念来做海外市场。”随着中国劳动力成本的上升，低价贴牌生产的出口模式已经不可持续。长虹应该是一个产业整合平台，用智能家电支撑自己的品牌，拓展国外市场。 易代喜销售，这对长虹和美菱来说是一个机遇。事实上，收购意黛西已经引起了美国惠而浦、瑞典伊莱克斯和中国美菱的注意。中国机电进出口商会家电分会副秘书长周南指出，美国最大的白色家电公司惠而浦希望通过收购巩固其在欧美市场的地位，而美菱等中国企业则希望通过海外品牌收购切入欧美高端市场。2012年7月，长虹的子公司华谊压缩成功收购了世界第四大轻油商用压缩机西班牙cubigel公司的资产。因此，有专家指出，如果我们能够收购意黛西，长虹将开辟欧洲冰箱制造的上下游产业链。 旧欧洲品牌的销售可能成为中国品牌提升其在全球白色家电行业地位的难得机会。 加快海外市场布局[h/]家电行业专家刘步尘对大智慧通讯社表示，收购欧洲家电品牌可以增强美菱冰箱高端品牌的地位，开拓欧洲市场；另一方面，作为长虹的白色电力平台，它也将帮助长虹实现1000亿元的收入目标。一位电力经纪研究员也同意这种观点，并表示，意黛西公司的主要市场在欧洲，如果能进入欧洲市场，就更容易进入其他地区。另外，公司的产品线相对完善，这也是对长虹的补充，长虹缺少厨房用具。 从长虹、美菱、意黛西的销售情况来看:在产品方面，长虹力争今年彩电的海外销售翻一番，冰箱(柜)的海外销售同比增长30%以上，冰箱和压缩机的海外销售增长20%以上，空调整增长30%以上。然而，近年来，国内冰箱需求增长放缓，市场疲软。根据中意康的数据，2014年1-4月家用冰箱的零售量为1022万台，零售量为270亿元，同比下降8.5%。 另一方面，根据意大利Daixi网站上的信息，意大利Daixi是欧洲领先的制造商和经销商之一，也是意大利、英国和俄罗斯无可争议的领导者。然而，据财务数据显示，2013年亿代喜的年收入约为人民币225亿元，受到销售额下降和汇率波动的不利影响，同比下降7.7%。欧洲是意黛西的传统销售市场。去年，西欧市场贡献了约15亿欧元，东欧市场贡献了约10亿欧元，其他市场贡献了约1.5亿欧元。 对此，一些券商分析师指出，就盈利能力而言，收购的标的资产质量不高，美菱竞购意黛西股权最关注的是其海外市场份额和品牌。目前，美菱的低端制冷产品在行业内已经颇具竞争力，但在高端市场仍有许多空房间有待开发。此次收购最直接的目的是扩大美菱的海外业务，增加产品的附加值。从财务指标来看，今年第一季度，美菱的销售毛利率为23%，落后于海尔的25%，位居行业第二；其销售净利润率为1.95%，落后于海尔、欧马电器和海信科龙。 全球白色电力格局正在酝酿和改变 从目前的角度来看，出售意黛西意味着它无意继续经营或将退出家电领域。因此，这可以被视为欧美企业退出家电领域的延续。同时，随着亚洲企业特别是中国家电行业相继进入欧美海外市场，全球白色家电格局将发生积极变化。 近年来，欧美国家不断削弱家用电器的制造和运营，品牌所剩无几。更著名的是西门子、伊莱克斯和惠而浦。近年来，来自中国和韩国的家用电器出现在欧美市场的频率逐渐增加。欧玛电器副总裁姚友军指出，近年来，欧美国家纷纷退出家电制造，欧美国家生产的家电越来越少。他们需要的家用电器有两个主要来源，一个是韩国、中国和日本企业在当地生产和销售的产品，另一个是中国企业委托生产的产品。欧美国家越来越成为家用电器的纯投入市场，本土品牌呈现持续疲软的趋势。 这种情况有两个原因。首先，欧美国家的劳动力成本高，而家用电器的利润率低，难以实现更高的利润；第二，在欧美国家看来，家电是低技术产品，他们更愿意在R&D从事信息技术、汽车、精密仪器等产品的制造，把家电送给亚洲国家。中国机电进出口商会家用电器分会副秘书长周南认为，在全球范围内，日本品牌正在逐渐衰落，而中国品牌正在崛起，为了与欧美韩系形成“三方对抗”，需要出现几个领先品牌。几年前，海尔趁金融危机之机收购了三洋电气在日本和东南亚的白色电力资产，还收购了新西兰的费希尔和佩克尔。此前，美的还收购了空运输公司在埃及和其他新兴国家的合资企业和工厂的控股权。因此，如果美菱的收购成功，将有利于提升中国品牌的整体实力和形象。
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