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每年9月都是智能手机制造商战斗的黄金时间，今年也不例外。三星、大神、索尼和苹果等许多制造商已经发布了他们的新产品。在发布时，随之而来的配置战、参数战和文字战再次加剧了市场竞争，也导致消费者的视线更加凌乱。梳理一下9月份发布的一些手机，虽然每个家庭的宣传标志都不一样，但“衬衫碰撞”是严重的。行业分析师沈告诉记者，同质化严重的主要原因是门槛低，制造商与消费者需求和技术发展无关，这是自己造成的。未来必然是大企业、大资本和大品牌之间的竞争。 这款新手机真的“很棒”。“超薄、高质感、易用”是各大手机制造商在智能手机硬件过剩后升级其年度旗舰机型的标准。正因为如此，从今年发布的新机器来看，在配置和设计上都有很大的相似之处。 从9月份的新机器来看，除了三星note edge在屏幕外观上使用了曲面侧屏，大多数手机在外观上都有一定的相似之处。要么是新机器“恰到好处”，要么是模仿旧机器。华为的大屏幕旗舰机型mate7配备了一个6英寸1080p显示屏，背面集成了一个按压式指纹识别器。发布后，宏达电在新浪官方微博上高喊“去年的新闻发布会，今天我还是很熟悉的。”一眼就可以看出，这显然是在暗示华为mate7的设计与htc one max过于相似。此外，从9月2日发布以来广受欢迎的魅族mx4到索尼z3手机，人们可以看到很多iphone 6之前的照片。 今年7月，中国制造的新手机小米在新闻发布会上努力演绎“钢板的艺术之旅”。然而，就做工和外形而言，它也与iphone 5s非常相似，以至于消费者在新闻发布会后感叹小米4越来越像苹果了。此外，不难发现，它们的配置与今年在八核发布的国产智能手机几乎相同:它们都使用联发科技的八核处理器，配有5.5英寸高清大屏幕，还有1300万台后置摄像头... 同质化严重透支消费需求 行业分析师沈表示，目前智能手机是一种快速移动的消费品和模块化产品，特别是出现了大量的OEM生产工厂。以及电信运营商等主要渠道的出现，迅速降低了该行业的进入门槛，带来了大量同质手机，并导致大量投机者进入市场。特别是，大量没有技术R&D和制造能力的企业完全通过营销宣传和包装进入了这个市场。过去几年，中国智能手机市场的快速扩张导致市场需求迅速饱和。 何还表示，毫无疑问，日益激烈的同质化竞争将进一步透支消费者需求，从而给手机行业未来的发展带来隐患和危机。在过去的几年里，从企业发展的角度来看，没有一个企业太关注消费者的需求。企业关心的是什么样的概念和功能包装能吸引消费者的注意力，什么样的技术能高价出售。因此，从这个角度来看，手机公司现在正在遭受的后果。 智能手机是每个人羡慕的对象。随着硬件技术的进步，进入门槛已经相当低了。因此，各行各业的人聚集在一起，想要分一杯羹。然而，除了中国手机市场高度饱和的根本原因之外，高度同质化是智能手机无法激发用户购买欲望的关键。想象一下，当每个人现有的智能手机看起来和制造商发布的新产品“一样”时，谁会有更换手机的欲望？ 创新噱头只是一朵花 尽管智能手机面临同质化竞争，但仍有许多参与者蜂拥而至。他们积极尝试创新，试图找到一种与众不同的方式来生存。例如，一加的精美设计，绿橙色的个人裁缝，努比亚的流星，塔科的全息屏幕等等。但从这些创新来看，它们都是宣传“游戏概念”，这让用户更加困惑。 从目前市场上销售的手机和每年更新的旗舰机型来看，除了处理器“核战争”之外，速度越来越快，屏幕越来越大，类似的设计已经引起了视觉疲劳。然而，在关键电池待机技术的基础创新方面没有突破。此外，基于android系统深度定制的用户界面设计差异不大。除了内置软件和预装软件之间的差异之外，操作体验还需要改进。 沈表示，只要是市场化的商品，就面临同质化竞争的挑战和压力。归根结底，手机产业不仅仅是产品差异化，更是产品制造商或服务提供商的品牌效应和口碑效应。当然，品牌和口碑背后的是大资本的运营能力和水平。因此，从这个角度来看，手机行业未来的竞争应该是大企业、大资本、大品牌的竞争。当然，中国市场上大量的中小企业，特别是缺乏技术研发和资金实力的中小企业，最终被淘汰只是时间问题。 现阶段市场上仍有大量手机公司的原因是智能刺激了对手机的需求；另一方面，消费者的个性化需求是由短期井喷造成的。随着智能手机市场进入成熟阶段，这种情况自然会彻底改变。 因此，对于缺乏技术优势的国内手机厂商来说，未来的市场把握和发展方向应该是深度利用安卓资源的丰富性和开源性，在实用性上与用户需求进行细分和区分，形成独特的产品矩阵，做好这个市场。这是打破智能手机同质化怪圈的唯一途径，而这被认为是安卓开放的初衷。此外，艾传媒咨询公司首席执行官张毅也表示，在找到合适的细分市场后，如何深化这个市场将决定国产手机能走多远。
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