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今年11月3日，在国务院召开的经济形势专家和企业领导座谈会上，京东集团首席执行官刘介绍了电子商务在农村市场的快速发展，引起了的关注。当时，刘在回答的提问时，说，今年上半年农村利润增长速度是城市的三倍。
刘说，“电子商务利润高增长的一个重要原因来自农村地区。”“我们在农村地区进行了调查，发现只要人们在农村地区网上购物超过半年，他们50%以上的消费都是网上的，远远超过了城市里的人。”李克强回应说:“你们不仅在扩大市场，而且在促进公平。农村居民也应该享受与城市居民同样的消费服务。”
一个月后，京东正式启动了下乡进村战略。根据合作协议，JD.com将从建设JD.com服务中心、完善农村配送体系、招募农村合作点、支持电子商务平台和传统商业企业、建立家电“京东帮”服务店五个方面探索四川省仁寿县工业品下乡模式。
此外，JD.com将通过开设网上特色博物馆、在博物馆内直接购买特色产品、生鲜预售、操作培训和数据金融支持等五个方面探索农产品入城“两利”模式。仁寿县的枇杷、无名火和甲鱼将很快在JD.com销售..
据京东有关人士介绍，京东的农村战略将建立自己的物流和自营产销，开辟农村双向流通渠道，实现工业品下乡和农产品进城。刘刚刚在京东和格莱珉中国联合举行的新闻发布会上透露，京东计划在明年6月前开发数万个村民代理，覆盖中国数万个村庄。
仁寿县之所以设立第一个农村电子商务试点县，是因为四川省是商务部确定的首批电子商务进入农村的示范省之一。仁寿县是四川最大的县，消费和生产潜力巨大，仁寿县有许多特色农产品，位于天府新区的核心区域。仁寿县特别重视电子商务。
事实上，“星火试点”是京东农村发展的桥头堡。主要针对国家推进的农村电子商务综合实现工程，在全国55个试点县进行探索，寻求适合中国县域电子商务发展的京东模式，也是中国农村电子商务发展的模式。
京东相关负责人表示，近期京东将在四川省资中、安岳、三台、曲县、夹江、西充等6个试点县同时开展农村工作。下一步，JD.com还将在四川其他地区寻找合适的合作伙伴，这些地区将很快“遍地开花”，并大规模推进。
同时，JD.com将在全国范围内全面启动“千县燎原计划”，选择一批政府重视程度高、电子商务发展基础好、特色产品相对丰富、京东自建配送覆盖面广的县市作为京东2015年电子商务下乡的重点拓展区域，并邀请主管县领导、地方大型电子商务平台和大型商业企业进入JD.com，了解JD.com，选择JD.com与JD.com共同拓展农村市场..
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