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微信最近移动频繁，尤其是在微信公众账户方面，其功能几乎每周都在变化。就在几天前，我在一些账户上测试了评论功能，今天我放开了微信认证的命名。为什么微信最近对微信公众账户的功能或规则进行了如此大的调整？这有什么关系？东楼可能希望对其进行解释:
三个变化折射出订阅数量并走下坡路
事实上，这位微信官员对微信订阅号的态度正在发生微妙的变化，从最初的折叠订阅号，到对订阅号大惊小怪，包括发布阅读号和添加评论等。微信在微信公众账户方面做出了难得的努力，这一方面可以看作是微信公众账户集约化培育的体现，另一方面也是微信公众账户缓慢增长的体现。具体来说，可以从三个方面来理解:
首先，公共帐户认证的名称被放宽，这也是为了保留更多的帐户运营商。然而，目前在微信运营圈，人们普遍认为微信公众账户已经过了新时期，人们开始对微信公众账户更加理性，不会因为微信官方在其功能上改变或鼓励微信订阅号而增加新账户。
其次，微信官方悄悄放开了注册微信公众账户的限制，从限制一个身份证信息到只注册两个公众账户，再到六个。这意味着微信已经将公共账户的注册从限制改为鼓励，这也意味着微信公共平台的注册量有所下降。然而，对于许多草根账户运营商来说，微信的分红期已经过去，开设新账户的动机也不多。
同时，这也是目前正在内部测试中的评论功能，旨在增加粉丝与微信运营商之间的互动，主要是增加微信订阅号粉丝的活动，最终目的可能是提高微信账户运营商的积极性，防止微信账户运营商进一步流失。最近，许多知名的自媒体人士公开表达了对微信作为自媒体平台的担忧。
微信订阅号，下一步去哪里？
另一方面，微信订购号的阅读量持续下降是一个明显的事实，这是由于微信订购号的折叠，微信用户的碎片化时间被朋友圈和微信群所转移，微信订购号的阅读动机明显下降。目前，就我而言，处理微信消息的顺序是先看朋友的消息，然后看群聊消息，再刷朋友圈，最后浏览哪个微信号码折了。今天，我取消了十几个我不常看或不再更新的订阅号码。
此外，微信公众账户的马太效应已经出现。微信大账户的阅读量超过100，200，000，而许多微信账户的阅读量只有几百。草根微信公众账户的阅读量下降是不可阻挡的趋势。在目前的情况下，除非你在博通上花很多钱，或者使用其他特殊的推广方式，否则没有原创能力的草根客户很难获得成功。至于账户间的相互推荐，只在意见领袖操作的账户间有用，而基层账户间的推荐一直难以达到大量增加粉丝的目的。
在我看来，微信订阅号不能像微博一样成为媒体平台，因为微博是信息流，而微信订阅号更像是一个独立的博客。因此，微信公众账户最终很可能成为一个利基精读平台，微信订阅号评论功能的出现将加速微信订阅号向博客的转变。
一路跟踪微信，我们可以看到微信从一开始就把自己打造成了一个一心一意的移动社交平台，包括打击分享好友的营销，杜绝恶意分享等。然而，从微信最近几个月对公众号码的改变来看，微信又开始摇摆了，这似乎鼓励了推广订阅号码的媒体属性。
应该说，从微信官方在公开号码上的政策变化来看，特别是在订阅号码上，微信官方还没有搞清楚微信订阅号码下一步应该去哪里。这可能只是微信增长中的第一个小问题。那么，如何改变微信的巨大流量，如何在不牺牲用户社交体验的情况下更好地实现它，是对张小龙智慧的最大考验。
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