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1月24日，苹果发布了2013年第一季度的创纪录高点(美国财政年度从2012年10月1日开始，至2013年9月30日结束)。本季度，苹果收入同比达到545.12亿美元。增长17%；净利润为130.78亿美元，同比增长0.1%。
然而，在创纪录的高收入和净利润背景下，苹果的股价从514.01美元暴跌至450.50美元，跌幅为12.35%。1月30日，苹果的收盘价为456.83美元，与财务报告发布前的514.01美元相比，仍下跌了近11%。
奇怪的股价表现是由于投资者对创新空.驱动的“苹果溢价”的看法
已经从神坛上被拉下来的苹果，希望扩大中国市场以拯救自己，但效果令人怀疑。最近广为流传的苹果将低价推出iphone的传言，可能很难扮演拯救者的角色，但可能成为苹果加速坠入凡间的又一证据。
Iphone5不太有吸引力/
苹果股价的“异常”表现被秘密隐藏在财务报告销售数据的“结构性解释”中。
《国家商报》的记者注意到，苹果出色的财务报告的主要贡献者是I-Phone和ipad，但它们的销售结构引起了投资者的担忧。
以iphone5为例，根据消费者智能搜索合作伙伴(Consumer Intelliser-Search Partners)发布的调查数据，在2012年第四季度，iphone 5占了美国iphone销量的近一半，iphone4约占1/3，iPhone 4占18%。这种情况与苹果在2011年发布的iphone4s形成了鲜明对比，当时iphone4s的销量占iphone总销量的近75%。
最近，美国运营商verizon发布的最新财务报告数据也证明，iphone5的吸引力正在下降。根据数据显示，2012年第四季度威瑞森发布的iphone只有一半是iphone5，其他用户选择了价格更低的iphone4和iphone 4。
在中国市场，iphone5自推出以来就没有受到之前机型的追捧。
《国家商报》记者在市场调查中发现，自去年12月iphone5在内地上市以来，运营商已经开始降价促销。
目前，iphone5(16gb)的官方零售店价格仍为5288元，而北京电信将iphone5(16gb)的合同价格下调至4866元，而渠道提供商帝信通将价格下调至4580元。
该运营商的一名销售人员表示:“与iphone4和4s相比，新产品的影响力不如以前。从目前的情况来看，iphone5的市场表现一般。毕竟，一部iphoen4售价只有3000元左右，性能差别不大。我们每天都开会讨论如何提高我们的绩效，而降价也可能会加速销售。”
这与苹果在2011年发布智能手机4时的果粉排队形成了鲜明对比。
根据idc的调查数据，在去年9月i-phone5上市后的整个季度，苹果售出的I-Phone 5中超过一半是旧手机。根据这份报告，自iphone5发布以来，苹果iphone手机的销量很大程度上归功于旧机型。
伊帕德米尼被指控转向价格驱动
iphone5发布后，苹果创新驱动的消费模式开始微妙变化，引发资本市场恐慌。然而，ipadmini推出后的受欢迎程度也引起了资本市场的恐慌。
在苹果的新产品中，ipadmini引起了特别的关注，市场上一度出现了“一机难求”的现象。
目前，苹果官方网站上iPad wifi (16GB)的价格是2498元，买家下单后要等三到五个工作日才能拿到货，每位顾客一次只能有两个。
《国家商报》记者在中关村调查(000931)时，一位苹果销售人员说:“过去ipad刚推出时，水货的价格在5000元左右。”现在，你可以花2498元从苹果买一台新的ipadmini，这是我以前不敢想的。临近春节，这款产品非常受欢迎，因为屏幕尺寸和价格都非常合适，很多公司都集中精力购买作为奖品和礼物。”
it评论员孙永杰表示，2012年第四季度，ipad整体销量创新高，ipadmini在其中起到了很大的推动作用。然而，ipadmini的利润率远低于ipad，而且除了屏幕尺寸小之外，很难找到差异化的创新。ipadmini的流行表明，苹果在平板电脑市场的竞争力已经从价值驱动转变为价格驱动。这一变化使投资者开始怀疑最初的“苹果溢价”空房。
作为苹果财务报告的两大贡献者，iphone5的冷遇和ipadmini的热卖间接造成了“苹果溢价”空折扣，导致苹果股价下跌。
挖掘中国市场，拯救自己/
值得注意的是，苹果销售结构的转变不仅体现在产品结构上，还体现在区域分布上。
iphone5上市后，它在美国市场的受欢迎程度下降，iphone“疲劳”现象在新加坡和亚洲其他市场出现。因此，苹果将目光投向了中国等新兴市场。
“中国的智能手机普及率是24%，而美国已经达到48%。一般行业的渗透率是在50%的一个障碍，低于50%是市场的快速发展，超过50%已经进入一个缓慢的时期。”易观国际(Analysys International)分析师李彦谚对《国家商报》表示，中国为苹果提供了一个可以挖掘的市场，无论是在消费潜力还是市场方面。
苹果的财务报告数据也说明了这一点。
苹果2013年第一季度的财务报告首次在大中华区上市，该地区的收入达到68.3亿美元，同比增长67%，远远领先于其他地区。然而，中国收入在苹果全球收入中的比例仍然很低，只有12.5%，远低于美国的37%和欧洲的23%。
苹果正朝着扩大中国市场的方向前进。
1月10日，苹果首席执行官库克与中国移动董事长Xi国华会面，讨论“合作事宜”，透露出进一步开拓中国市场的信号。
另一条消息进一步强化了这一信号。
最近，苹果将于今年下半年在上海浦东申远路设立研究中心的消息已经广为流传。然而，1月30日，一家科技博客网站appleinsider援引相关消息称，苹果在上海浦东的注册机构将负责该公司在东南亚的供应链管理，而不是之前认为的研发中心。
值得注意的是，库克之前一直负责苹果的全球供应链管理，如果他这次在中国成立一个供应链管理组织，加强在中国销售的意图就会显现出来。
然而，苹果只将中国市场作为其产品销售区域的做法可能会阻碍中国市场价值最大化的步伐。
孙永杰认为，“苹果需要加强对中国国内市场的研究，并加大在中国市场的本地化应用开发，以便更有效地扩大苹果在中国的市场份额。”
廉价iphone谣言/
尽管苹果公司透露了在新兴市场努力的趋势，但由于其高端定位，其在新兴市场的销售已经面临挑战。
随着创新和高定位的弱化，苹果在中国市场正日益受到三星、宏达电和华为的攻击。idc在2012年第三季度发布的中国智能手机排名中，三星排名第一，联想、华为、中兴和酷派分别排名第2-5位，苹果下滑至第6位。
一位苹果销售人员向《国家商报》记者承认:“三星目前对苹果的影响最大。”
美国市场研究公司strategyanalystic的分析师尼尔马斯顿认为，整个产品线布局是三星引领苹果市场份额的关键，而苹果的iphone相对简单。
根据idc的数据，去年第四季度，三星的智能手机市场份额从去年同期的22.5%上升至29%，而苹果的市场份额从23%略微下降至21.8%。
面对市场份额的变化，苹果已经开始调整，这可以从iphone屏幕从3.5英寸扩大到4英寸看出。此外，苹果首席执行官库克已将产品更新周期从12月缩短至6个月，产品价格有下降趋势。
尼尔马斯顿认为，苹果将在2014年推出iphonemini，以抢占低端市场，对抗三星。
最近，外国媒体ilounge泄露的廉价iphone间谍照片被曝光。暴露的模型是由塑料制成的，据说配有一个分辨率为1136×649的4英寸屏幕。据报道，便宜的iphone的价格大约是350美元。然而，上述消息都没有得到苹果的回应。
尽管廉价iphone的传言尚未得到证实，但孙永杰对苹果的低价路线并不乐观。“苹果因其创新能力和品牌溢价能力而受到投资者的追捧。如果推出低端产品，在最新的财务报告中，将不可避免地降低利润率，加剧不增加利润而增加收入的趋势。股票价格将进一步看空.”
三星最新财务报告显示，2012年第四季度(10月至12月)，it和移动通信部门销售额同比增长50.7%，达到31.32万亿韩元(约合292.4亿美元)，营业利润同比增长112.5%，达到5.44万亿韩元(约合50.8亿美元)。苹果第四季度财务报告显示，该季度总收入为360亿美元，同比增长27%；净利润为82亿美元，同比增长21%。
可以看出，虽然三星的出货量超过了苹果，但苹果的利润仍然远远高于三星。
