本篇文章2159字，读完约5分钟
受中国市场的影响，团购创始人groupon在2012年第四季度遭受了巨额亏损。作为全球团购网站的代表，groupon的运营状况实际上是国内团购行业现状的真实写照。在中国，尽管2012年底出现了盈利曙光，但分析显示，一些声称盈利的企业涉嫌因追求短期利润而牺牲长期发展，烧钱和赔钱仍是困扰团购行业的一个长期阴霾。“左为王”的竞争仍在继续。国内团购行业如何才能真正实现盈利需要业内人士讨论。 在不增加利润的情况下增加收入的奇怪情况[h/]Groupon最近发布了2012财年第四季度和全年财务报告。根据财务报告，2012年第四季度，groupon的收入为6.383亿美元，比上年同期的4.922亿美元增长了30%，但略低于分析师此前的预期；净亏损从2011年第四季度的6540万美元扩大至8110万美元，也低于分析师此前的预期。在整个2012财年，groupon的收入为23.3亿美元，比2011财年的16.1亿美元增长了45%；归属于普通股股东的净亏损为6，740万美元，比2011财年归属于普通股股东的净亏损3.735亿美元少3.061亿美元。由于业绩低于预期，其股价在数小时后暴跌逾24%，市值蒸发了近四分之一。 可以看出，虽然groupon是全球团购网站的创始人，也是全球唯一的上市团购公司，但Groupon仍然难逃亏损的命运。团购网站groupon的创始人兼首席执行官安德鲁·梅森甚至因为表现不佳而被开除了首席执行官的职位。他对“糟糕的表现”负有责任。 值得一提的是，在Groupon 2012年第四季度8110万美元的净亏损中，中国市场占了5060万美元。这部分损失与公司在中国市场的成本法投资减值有关。由于表现不佳，groupon在中国的团购网站Gaopeng.com被F集团兼并。Groupon的亏损与其在中国的表现有关。 作为全球团购网站的领导者，groupon的运营状况是行业现状的缩影。在中国，烧钱和赔钱一直是笼罩在团购行业上空的阴霾。随着国内团购行业的逐渐成熟，这是2013年新的发展方向。 残者为王，逐渐注重利润 中国电子商务研究中心近日发布的《2012年中国网上团购市场数据监测报告》显示，截至2012年底，中国有6177家团购网站，其中56%已经关闭。2012年行业重组后，大量团购网站被淘汰。 根据对独立团购导航网站的800项调查，2012年中国十余家主流团购网站的总营业额达到213.9亿元，比2011年增长93%，排名前五位的团购网站的总比例高达74.5%，超过2011年的55.8%。根据中国团购聚合网站对国内团购网站的分析，截至2012年底，前三大团购供应商聚华、美团和公众评论的收入占总收入的55%，前十大团购网站的市场份额占90%。可以看出，虽然团购市场上有数千家企业，但绝大部分市场份额被极少数企业占据。2012年，国内团购网站“强中有强，弱中有弱”的情况日益增多，行业内优胜劣汰的趋势仍在继续，团购行业正在上演一出“左为王”的好戏。 事实上，经过几年的发展，国内团购网站已经逐渐成熟，发展战略也更加理性。如今，团购网站普遍减缓了价格战，企业已经从“不图利润”转向更加关注长期生存和发展以及如何提高盈利能力。 在这种背景下，一些一线团购网站正在慢慢盈利。去年10月，Manza.com宣布9月份第一次实现了盈亏平衡，赚了1元钱，成为业内第一家扭亏为盈的企业。今年年初，沃沃团还高调宣布，该公司去年12月实现利润数百万元。此外，Meituan.com还向媒体透露，Meituan.com去年11月实现了扭亏为盈，截至12月底，利润已达到1000万元...从去年底的盈利迹象到最近团购网站的发展重心向盈利转移，业界都认为2013年有望成为团购的“盈利年”。 兼顾规模和利润至关重要 自2010年团购模式在中国推出以来，国内团购网站的发展一般不到3年，在不成熟的情况下实现盈利当然是可喜的。然而，随着团购行业的冬天继续，适者生存的趋势继续，整个行业仍在转型升级，单个团购网站的利润能带来扩张效应吗？这个行业真的迎来了利润的春天吗？ 易观国际智库最近发布的《中国团购行业发展白皮书》指出，团购网站的“利润”数据仍存在疑问，企业披露的利润数据不完整，缺乏毛利润等核心数据，数据未经权威第三方验证。此外，团购企业也有可能通过缩小规模、裁员和减少站点来实现阶段性利润。因此，他们所谓的“利润”不是很有意义。据报道，团购网站可以通过推迟业务结算和向用户退款来“在一个月内获利”。然而，团购网站只有实现规模和利润并重，才能不断拓展市场，站稳脚跟。 从长远来看，“为利润而利润”的行为不会有回报。团购行业的发展是一场马拉松，一味追求短期“利润”会以牺牲企业的长期运营能力为代价，这将导致服务质量的下降，为行业未来的发展埋下隐患。 分析师认为，在很大程度上，团购平台的最终竞争是成本竞争。成本决定定价和利润，谁能控制成本谁就赢，要么先进行大规模优化，要么先优化成本，然后再进行大规模优化。国内团购网一般选择前者。未来，团购行业的竞争将进一步加剧。团购网站需要转变发展思路，通过优化成本实现规模和利润并重，通过精细化的业务竞争服务和创新真正激发用户需求，让企业拥有不必要的吸引力，最终实现行业利润。
