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2013年初，电子商务行业风起云涌。阿里的结构调整和金融业务改革，京东的新一轮融资，苏宁的云业务概念的提出和改变...各大电子商务平台相互博弈，使得电子商务产业市场更加活跃。随着电子商务的成熟，越来越多的传统线下品牌加入了电子商务行业，影响了在线品牌的发展。
在电子商务品牌销售多元化的繁荣背景背后，是电子商务运营成本的激增和销售手段的缺乏，因此探索一些全新的电子商务运营模式势在必行。因曼作为互联网上原创零售品牌的先驱，不断尝试新的营销手段，主题活动的营销方式日益凸显其价值。
创新营销应该以市场为导向
因曼女装决心以市场为导向，不断尝试新的营销模式。2012年，Double Eleven大胆提出并尝试了c2b(消费者驱动的商业)营销。在双十一活动之前，因曼提前向消费者展示了300款“双十一”活动服装，根据消费者的需求和市场反应，最终选择了180款用于“双十一”销售的生产。随后，在“双十一”活动中，因曼推出了六种风格的服装进行预售。据因曼品牌创始人方建华称，这六种款式中有两种的预售价格超过2万件。c2b预售模式的显著成效离不开重视品牌价值提升和用户购买体验的主题活动的整体网络营销。
随着品牌的不断发展壮大，主题活动营销逐渐凸显其价值。活动营销与当前季节、热点或品牌和产品特征相结合。通过个性化的活动内容和更完美的消费体验，结合品牌传播，增加客流介绍和网站流量及转换率。同时，注重主题事件营销的凝聚力，将每个事件主题串联起来进行引导，不仅增加了销售链，也增强了老客户的粘性。在2013年2月26日至2月28日为期三天的“尹姬春宴”营销活动中，因曼实现了1177万元的销售目标。
创新营销的核心在于品牌推广
网购已经成为当今大多数人的消费习惯。根据中国互联网消费数据，2012年中国网购用户数量达到2.47亿，比2011年增长21.7%。2012年，中国网上零售市场交易额达到1.32万亿元，同比增长64.7%。预计2013年的交易额将达到1.82万亿元。在这样一个快速发展的电子商务时代，抓住市场机遇和市场份额是每个电子商务平台和电子商务企业面临的重要问题。阿里战略布局的调整、京东新一轮融资举措、苏宁云业务模式的运作，都充分显示出各大电商平台为抢占市场、赢得商家而各显身手。在同样的背景下，如何在激烈的竞争中发展壮大已经成为一个必须考虑和克服的难题。
随着电子商务时代的不断发展和人们对网上购物的认识，价格战不再是当今的主流营销手段，人们对品牌的认知度越来越高，因此品牌价值和用户体验的提升仍然非常重要。因曼，作为一个网络零售女装品牌，从2007年的最初出现发展壮大到全国网络女装类的前4名，其忠实客户群已经超过100万。从最初涉足网络女装零售领域到2012年的年销售额，因曼品牌经过不断探索发展壮大，逐步确立了其在网络零售女装品牌中的领先地位。
创新营销是电子商务发展的总趋势
淘宝天猫双十一网购嘉年华销售额超过191亿，创下过去几年双十一的新高，美国网购周一单日销售额达到77.7亿。在这组数据背后，不难看出主题活动营销对整个互联网经济的驱动力。主题事件营销将不可避免地发展成为网络零售经济的趋势。个性化和差异化的活动主题和形式已经成为因曼等互联网零售品牌探索的新理念。品牌价值和消费者体验的增值将成为2013年互联网经济的重要话题。
