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最近，盛大游戏在淘宝开店销售网络游戏，而时代空裂谷成为第一个试水作品。盛大游戏和淘宝宣布将在互联网领域开展全方位的战略合作，打造一个融合网络游戏和电子商务的新b2c模式。
据悉，这一合作将充分整合双方的资源。盛大游戏副总裁陈芳透露，这种合作不仅仅是传统意义上的多式联运概念，而是一种全面的平台接入。
盛大和淘宝开启新形式的b2c模式
经历了过度烧钱的电子商务公司和业绩下滑的盛大游戏都面临着寻找新的利润增长点的问题。游戏和电子商务是实现当前互联网流量的两个主要手段，因此被许多企业视为最后的“救命稻草”。
早在去年，国内电子商务公司和游戏玩家频繁联手，这已经成为一个普遍现象。随着淘宝在去年6月率先推出电商游戏多式联运，当当、JD.com、国美等主要电商巨头随后齐聚电商市场，布局电商游戏多式联运，削弱了市场份额。
然而，与以往不同的是，淘宝和盛大的合作是从客户端的网络游戏开始的，而不是简单的通过网络游戏，两者之间的合作更加丰富和深入。
在淘宝平台上，网络游戏客户以实物产品的形式卖给用户，卖家是游戏商家，而淘宝提供交易担保和物流配送服务，这与在淘宝上卖衣服和机票没有什么不同。据悉，3月6日“时代空裂谷”公测版的客户端将由淘宝推出，其公测版集锦将在淘宝上以1元的超低价格出售。
不仅如此，盛大还全面启动了与淘宝账户的对接，用户可以通过淘宝账户登陆盛大游戏。“石空裂谷”的推出无疑将加速盛大游戏网站淘宝账户的开通。
据盛大游戏相关人士介绍,“时间空裂痕”只是盛大与淘宝合作的开始，双方的合作不止于此。据了解，双方合作的“购物与游戏一体化”是针对盛大游戏的所有虚拟产品。依托盛大的产品线，未来的合作将更深、更广、更多元化。
表演难度很大，盛大面临着开辟新的运营渠道的问题
随着客户端网络游戏进入稳定期，国内网络游戏市场增速明显放缓。此外，移动互联网的爆发给盛大游戏带来的负面影响也已经显现，盛大游戏正处于一个不联网的时期。“传奇”系列等支柱游戏正在逐渐老化，新游戏很难延续前一天的辉煌。这对以游戏项目为灵魂的国内游戏公司来说是一个很大的打击，盛大的表现也很糟糕。
据财经报道，盛大游戏单季收入首次跌出前三名，处境尴尬。在经历了几个季度的业绩下滑后，曾经的行业领袖盛大去年第四季度的净收入为1.72亿美元，同比下降25.9%，其收入主要依赖海外和其他业务。为了提升业绩，盛大不仅要推出新游戏，还要逐步开放合作，拓展新渠道。此次与淘宝合作开发新的商业模式是一次宏大的尝试。
游戏掠夺者盛大和电子商务巨头淘宝的结合，被业界普遍认为是盛大游戏的明智之举。它们之间的跨境合作将带来一定的协同效应和双赢结果。
对于盛大游戏来说，与淘宝的合作并不是盛大游戏与电子商务之间的第一次触电。盛大早就看中了游戏电子商务的巨大潜力。此前，盛大在其网站主页上为用户提供了免费申请或购买游戏客户端的入口，但这种形式的效果并不理想。盛大再次涉足电子商务，选择淘宝是因为其巨大的流量和用户。数据显示，截至2012年11月30日，淘宝贡献了8000亿元的交易额，淘宝平均每天购物1.2亿次。庞大的用户活动将成为盛大游戏营销的良好载体。
此外，淘宝完善的物流和销售服务也受到盛大的青睐。陈芳说:“淘宝还可以为我们提供更全面的物流服务，用户在这里会得到更好的体验。”
淘宝从未放弃探索游戏领域。去年6月，网络游戏联运开始了淘宝的游戏探索之旅。今年，淘宝提出了“游戏电子商务”的发展战略，旨在打造一个全新的电子商务——网络游戏生态系统。与盛大的合作是对客户端在线游戏产品的电子商务探索。
双方会携手实现双赢吗？
一个缺乏用户的游戏公司能和一个不缺乏流量的电子商务公司淘宝结婚，带来预期的结果吗？
对淘宝而言，作为一个开放平台的角色似乎已经根深蒂固。淘宝网产业运营部网络游戏高级总监任伟表示:“淘宝是一个平台，对所有游戏公司开放。”在此次合作中，淘宝首次尝试以客户端游戏为目标，没有参与具体的游戏操作，专注于成为一个开放的平台，并开辟了一个融合网络游戏和电子商务的新的b2c模式，迈出了网络游戏电子商务的第一步。
对于网络游戏，淘宝没有放弃。据媒体报道，淘宝将于4月推出一个开放的游戏平台。据了解，淘宝将以游戏商店的形式经营网络游戏，任何游戏开发商和平台运营商都可以落户淘宝开店。
淘宝在游戏领域蒸蒸日上。业内人士表示，淘宝玩游戏不仅是为了实现流量，也是为了给用户在淘宝购物和玩游戏创造一个整体的娱乐平台。
如果淘宝打算成为一个综合性的娱乐平台，内容提供商的大力参与将为淘宝平台提供更大的内容价值，这也符合其长远的战略发展。
另一方面，盛大遇到业绩困难时，无奈选择潜力巨大的电子商务，但这也是一个不错的出路。他们的优势互补，或者会给双方都带来好处。
盛大游戏进入淘宝的前景不明。尽管业内有许多乐观者，但也有许多反对者。易观国际(Analysys)智库分析师孙沛林认为，电子商务网站的巨大流量可能会让游戏制造商取得更好的推广效果，但大多数国产游戏仍需要依靠道具和增值服务来收费，而实际安装数量和转换率是最重要的评估指标。“对于电子商务网站来说，他们仍然停留在收取广告和营销费用的阶段，实际利润并不乐观。”
根据另一项分析，在最近几年一系列失败的运营之后，盛大网络的董事长将重心转移到了盛大的广告和云计算业务上。随着集团其他业务的进一步成熟，盛大游戏的作用将不再重要，其地位将被边缘化。
