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2月27日晚，LeTV.com发布了2012年度业绩报告和利润分配方案。公司2012年实现收入11.68亿元，同比增长95.20%；净利润1.94亿元，同比增长48.68%；基本每股收益同比增长51.61%，至0.47元。
在来之不易的在线视频行业，乐视的“成绩单”可谓“优秀”，不仅实现了盈利，还实现了惊人的利润增长。这与乐视成功的广告策略有关。
收入净利润大幅上升，股价强劲上涨
乐视最新业绩报告显示，2012年，公司实现营业总收入116，836.48万元，同比增长95.20%；利润总额22863.08万元，同比增长39.20%；净利润19494.5万元，同比增长48.68%；基本每股收益为0.47元，同比增长51.61%。
LeTV.com在公告中表示，公司业绩增长的主要原因是乐视抓住了网络视频行业同比快速增长的机遇，推动了主营业务的快速发展，尤其是广告收入持续大幅增长。
同时，乐视还公布了2012年利润分配计划。公司将于2012年12月31日以4.18亿股的总股本为基础，每10股派发现金股利0.5元人民币(含税)；同时，资本公积将转为股本，每10股将有9股转让给所有股东。
在这一利好消息的推动下，从2月25日至3月1日的一周内，在a股上市的乐视股价上涨了12.09%。3月4日，即使上证综指下跌3.65%，深证综指下跌5.29%，乐视仍强劲上涨1.07%。
广告策略是有效的，有很大的潜力
成功的广告策略促成了乐视的出色表现。
2012年，乐视的广告收入持续大幅增长，尤其是第三和第四季度，单季收入连续超过1亿元。第四季度，广告收入突破1.5亿元，再次占到主营业务收入的40%以上。品牌广告商的数量从年初的60多家迅速增加到近300家。
广告业务的快速增长来自于流量的快速增长。根据alexa的数据，乐视的pv流量已经上升到独立视频网站的第二位；用户网页的停留时间高达21分钟，是第二个网页的两倍。
然而，业内人士预计，未来乐视的广告业务将保持高速增长趋势。首先，广告商从传统媒体转向网络媒体是一种趋势。毕竟，网络媒体的发展比传统媒体如广播电视、报纸杂志要大得多。其次，在线视频广告收入与电视广告收入之间仍有10倍的差距，空.的增长率巨大央视的广告竞价是几千万，而在线视频广告的成本比这要小得多，而且它还能取得好的效果，花小钱做大事；最后，乐视将推出广告代理模式，这将促进广告业务的快速发展。预计广告收入的快速增长将覆盖版权和带宽成本，这将使公司具备内生和可持续增长的能力。
广州证券在研究报告中预测，广告收入的快速增长将覆盖版权和带宽成本，这将使乐视具备持续的内生增长能力，成为在线视频行业的寡头之一，增长速度超过空空间的10倍。主要广告客户的扩张和机顶盒销量的超越已经成为乐视未来增长的驱动力。
乐视电视和机顶盒将成为今年的亮点
如果乐视想要在未来的竞争中保持强势地位，创新是必要的。网络电视已经成为乐视的突破口。
LeTV.com子公司乐视致新于今年1月发布了乐视c1机顶盒，首批399元5万台在网上销售，遭到粉丝和空.的抢劫乐视致新发布的一组新数据显示，春节期间，施乐Box c1的用户每天开机观看超过2小时，用户体验良好。卫星电视《春晚》风靡全国，电影、自制剧、电视、动画、娱乐等内容大幅增加。乐视强大的内容库显示了其竞争优势。
乐视对所谓“超级电视”的发展前景非常乐观，相关产品可能会在近期发布。乐视认为，超级电视不仅是智能电视，也是未来电视发展的方向。乐视电视超级电视的推出，为乐视“平台+内容+终端+应用”的整个产业链增添了“最后一屏”，标志着乐视已经构建了一个完整的生态系统。2013年，公司将以全新的营销模式推出乐视电视，这将引发电视的大爆发。13年后，电视机和机顶盒的销售规模将超过100万台，这将成为公司全新的利润增长点。
德邦证券继续看好乐视在流量和内容优势下广告业务的持续增长能力，以及乐视电视和机顶盒带来的新利润增长点，2013年给予43倍市盈率，目标价为29.67元。
