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新浪的主页，十多年来几乎没有改变，现在终于被修改了。之前修改过，有腾讯主页和雅虎主页。从情感上讲，它们似乎就像史蒂夫·乔布斯的守护iphone的圆形长方形图标，有一种莫名其妙的宗教感。否则，为什么这么多年都没有修改呢？
即使从数据合理性的角度来看，根据每个网站门户的主页流量监控热点图(一个可以监控用户点击网页分布的图)，无论哪个门户，都是高度不均衡的。例如，新浪、新闻中心和体育频道总是热点，而几乎无限的下拉框下方的点击率往往像冰点一样冷。然而，为什么不改变它超过十年呢？
新浪缺少什么？
严格来说，“门户”不仅仅是像新浪、搜狐这样的新闻网站，而是新闻门户。最早的新闻列表和论坛实际上是门户。后来的hao123和360网站导航也是门户网站。百度、谷歌和其他搜索引擎也是门户网站。应用商店、社交网站仍然是门户，甚至淘宝和京东也是门户...
入口，入口；入口，外窄内宽，曲径通幽的桃园。
雅虎成为代表性门户的原因是浏览器的出现。有了浏览器，各种传统媒体的信息可以聚集在一个平台上，用户不用左顾右盼就可以轻松找到他们需要的东西。从这个意义上说，微软从ie开始就不在ie后面携带聚合内容，这无疑是一个错误。它选择与哥伦比亚广播公司这样的单一媒体合作...
谷歌的出现带来了一种比雅虎更有效的信息查找方式。通过关键词搜索，你可以在万维网上找到所有的主流信息，而无需像雅虎那样手工编辑。谷歌的流量已经超过了雅虎。百度也是中国最大的流量门户，紧随其后的是腾讯。
从某种意义上说，亚马逊和facebook是垂直门户，一个是购物门户，另一个是社交门户。在中国，有很多被疏远的门户网站，如优酷、迅雷等视频门户网站，好123等导航网站，豆瓣、天涯等社区门户网站。360和搜狗都使用浏览器作为载体，并携带相应的网站进行导航，只是为了寻找流量入口。
入口就是入口，入口就是流动，流动就是金钱。
因此，互联网竞争的第一场战役必须是入口之战。交通能否实现取决于它背后能承载什么样的业务。腾讯、阿里、百度等强势人物拥有游戏业务和电子商务业务，直接实现自己的流量，通过各种广告联盟实现少量流量；那些更差的，比如搜狐、网易和360，将流量转向搜索、游戏和网站导航广告。
新浪拥有新浪微博和新浪新闻两大流量门户，可谓“地域广阔”，但缺乏良好的实现模式，可谓“人口稀少”。其次，其流量实现模式仍集中在最古老的展示广告领域:在互联网广告领域，搜索广告占三分之一，电子商务平台内的搜索和排名占近三分之一，而其他类型的广告，包括门户展示广告、垂直网站广告和游戏植入广告，仅占三分之一。
因此，新浪争取的是互联网广告市场的三分之一和三分之一；新浪缺少的是一个实现技术的工具。腾讯有强大的即时通讯和游戏，壁垒是产品；百度有强大的搜索引擎，障碍是技术；阿里的优势在于商业生态，而障碍在于商业模式和先发优势。甚至360也掌握了安全、浏览器和营销技巧。搜狗有输入法和搜索...
这是外观。在这背后，新浪缺少的是产品经理、技术精通、商业洞察力甚至营销手段。新浪最大的优势是内容运营，这在中国是最强的，不管是传统的新闻门户还是微博。
蚂蚁对抗新浪
饶，传统的新闻门户网站依然有其存在的理由。毕竟，新闻阅读是有需求的，这是互联网最常用的五种应用。它与搜索、即时消息、购物和电子邮件一样。甚至视频的兴起也没有从根本上影响传统门户的需求。
真正影响传统门户的是应用程序、垂直行业网站和微博。
不用说，微博是分散的，但它对热门新闻的反应非常快，信息量巨大。一旦出现，那些简短、快速、热门的新闻注定会被微博所主宰；传统网站专注于那些深入而全面的报道。幸运的是，新浪在新闻领域一直非常敏感，而微博是一个强大的防御武器，它让新浪免于被完全边缘化，仍有反击的机会。
然而，垂直门户不是那么容易对付的。不言而喻，像搜房网这样的房地产门户和像优酷网这样的视频门户已经达到新浪市值的一半以上(如果去掉微博，它已经被超越)...如果在金融、汽车和娱乐等主要渠道有这样的竞争对手，事实上，传统门户网站很难捍卫。因为对手经常被大浪淘沙，他们在这个垂直领域做了更深刻的工作。
如果垂直门户不是完全致命的，那么除了房地产、金融、视频、汽车、数字、游戏和本地网络之外，许多垂直门户都已经陷入了去年冬天。随着移动互联网和应用的兴起，一群像蚂蚁这样的新对手将对传统门户网站产生致命的影响。例如，一个只有几个人的小网站可以在一个非常细分的领域制作出好的内容，运行成本极低，而且内容质量与门户网站相比可能有突出的优势，如国外的verge、中国的ifanr、Tiger Sniff等。这些网站通常基于wordpress等软件，架构成本较低。最终的竞争主要体现在内容的竞争上，即几个编辑之间的竞争...再加上小蚂蚁和媒体微信的兴起，这些门户网站上的大虫子正面临着蚂蚁的骚扰。
一千英里的堤坝在蚁巢中被摧毁，门户网站的基本磁盘面临被肢解的困境。与传统竞争对手不同，这些竞争对手在一个用户群中展开竞争，在这个用户群中，粉丝群往往是小型专业网站，普通受众的细分时间通常留给微信的自媒体和新闻应用。最终，门户网站的基本盘将很快跌破盈亏平衡点。如果百度之类的公司能够为自媒体和应用开发广告和评估工具，那么这很可能会导致传统门户迅速跌入拐点...
因此，需要改变的不是入口本身，而是成千上万的蚂蚁。新浪的二级和三级渠道被打破后，还能和那些小团队竞争吗？无论如何，虽然传统的新闻门户已经到了转折点，但是新闻门户是不朽的，它的下一个形式是什么？
