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我们的记者李依玲
最近，大多数行业和媒体都聚焦于高端旗舰产品，如htc one和galaxy s4，但不可否认的是，入门级智能手机是市场的主流。市场研究机构Abi research预测，根据目前的市场趋势，价格低于250美元的低端智能手机数量将从今年的2.53亿部增加到2018年的7.88亿部，占智能手机总出货量的46%。
如今，低端市场已经成为终端制造商和芯片制造商等产业链上下游企业的战场。一方面，三星和诺基亚等国际制造商继续探索低端市场，而“中国酷盟”等中国制造商早已在低端市场站稳脚跟；另一方面，芯片制造商也在低端领域做出努力，尤其是联发科技最近发布了面向低端智能手机的双核mt6572芯片。低端智能手机领域的激烈竞争将进一步降低市场产品的平均价格。对于制造商来说，未来发展的新“利剑”是加强应用生态系统，软硬兼施。
5年后，销量增长、低端机型可能会占到全球智能手机出货量的46%
智能手机无疑是近年来增长最快的行业之一，潜在的商机吸引了许多制造商争夺黄金。那么，空的全球智能手机市场有多大？让我们来看看市场研究公司idc发布的一组数据:2013年，全球智能手机销量预计将超过9亿部，占整个手机市场总销量的一半以上；此外，idc还预测，到2017年底，智能手机的全球销量将达到15亿部，其在整个手机市场总销量中的份额将增至三分之二。
根据idc的分析，即将到来的变化主要是由于全球智能手机价格的大幅下跌。此外，从全球角度来看，推动智能手机价格下跌的主要力量是包括中国和印度在内的新兴市场对智能手机的强劲需求。
价格的大幅下降将导致智能手机销量的增加。由此可以看出，价格因素对消费者的购买有很大的影响，低价的入门级智能手机在市场上仍然很受欢迎。有需求就有供应。受巨大需求和企业逐利本性的驱动，低端智能手机的出货量激增。根据abi研究，到2018年，价格低于250美元的低端智能手机将从今年的2.53亿部增加到7.88亿部，占智能手机总出货量的46%；同期，250美元到400美元之间的中档机器和400美元以上的高端机器将从6.35亿美元增加到9.25亿美元。也就是说，在未来五年，低端智能手机的全球出货量可能会增加两倍。
在中国市场，低端智能手机更“实惠”,而空最大的智能手机市场是大众智能手机市场，其价格低于1000元人民币。根据高通公司发布的统计数据，去年中国售出的智能手机有一半以上低于1000元，而在2011年，这一比例仅为12%。
终端厂商和芯片厂商继续在低端智能手机市场努力
近年来，中兴、华为、酷派、联想等中国制造商凭借其渠道优势和低价策略，在低端领域，尤其是在本土市场取得了一些收益。根据idc发布的“2012年第四季度全球智能手机销售与市场排名”，数据显示，早在去年底，“中国酷联”(China Cool Alliance)的四家国内手机制造商(中兴、华为、联想和酷派)就进入了前十名，分别排名第四、第三、第十和第五。
然而，如今，国际制造商纷纷进入低端市场，包括已经占据市场份额领先地位的三星和处于艰难转型期的诺基亚。毫无疑问，“中国酷联盟”已经感受到了威胁。
让我们从三星开始。三星在智能手机市场的雄心不再局限于高端市场，而是开始向低端市场扩张，这可以从今年发布的新产品中看出。在三星今年宣布的八款手机中，只有galaxy s4是高端产品。今年2月，三星为印度尼西亚和印度等新兴市场推出了四款“雷克斯”系列手机，售价不到100美元。此外，三星无意停止。三星联合首席执行官申振杰(j.k. shin)曾表示:“我们在低端智能手机市场非常活跃，并将继续积极参与这个市场的竞争。在印度尼西亚等市场，消费者正在用智能手机取代功能手机，低端智能手机市场正在迅速增长。”
让我们来谈谈诺基亚。windows phone战略实施后，昔日手机霸主的转型非常艰难。现在情况似乎开始好转——在lumia 920取得良好的销售业绩后，诺基亚开始开发低端智能手机市场，希望赢回更多的市场份额。今年，除了推出售价仅为1150元的低端windows手机lumia 520之外，诺基亚还大力推广其asha低端触摸屏手机。据诺基亚称，虽然asha手机的功能不如诺基亚现有的windows phone手机全面，但其性能仍远远高于普通手机，拥有网络浏览器、电子邮件客户端和社交媒体等多种应用。然而，asha将成为低端市场非常受欢迎的模式，以支持诺基亚的整体转型。
在低端智能手机的剧情中，角色不仅是终端制造商，也是芯片制造商。联发科技最近发布了最新的android智能手机片上系统(MT6572)，这是世界上第一个集成wifi、调频收音机、gps和蓝牙的双核soc芯片，主要面向入门级android智能手机市场。联发科技表示，第一批基于mt6572平台的智能手机将于今年6月推出，但赛科没有具体说明基于该芯片的智能手机的价格。然而，arm网站显示，基于cortex-a7处理器的智能手机今年或明年的成本将低于100美元，但其性能与2010年500美元的高端手机相当。
“软硬兼施”成为制造商利润的新突破
制造商“捏”低端智能手机将不可避免地对市场的未来发展产生一些影响。
首先，进一步降低智能手机的平均价格，然后加速其普及。制造商正在打一场大的价格战，市场上大量低成本终端的涌入不仅降低了产品的平均价格，也促使功能性机器的用户向智能机器迁移，这有望促进智能机器的普及。
其次，竞争加剧或使制造商感到更多的危机。低价策略是吸引消费者和开拓新市场的关键因素。然而，如果我们盲目地将价格战战略视为“杀手”，我们无疑会将自己置于一个危险的境地。一方面，智能手机的硬件同质化越来越严重。以cpu为例，四核在过去被认为是高端的象征，但现在它几乎已经成为一个标准。显然，手机硬件没有竞争优势，软件成了关键，打“硬件军备竞赛”毫无意义。另一方面，低价带来低利润，许多制造商，尤其是中国的一些国产品牌，已经陷入利润和规模严重倒置的困境，继续打低价牌已经不可行。
总之，纯硬件的发展已经逐渐不能满足用户的需求，智能手机的同质化越来越明显。单纯依靠硬件竞争很难突破激烈的市场竞争。与此同时，消费者购买智能终端产品的考虑已经从简单的产品参数转变为硬件能够提供的软件服务和内容。因此，如何加强应用生态系统已成为企业迫切需要解决的问题，“软硬结合”模式无疑将成为未来智能手机市场的一把新剑。
应用软件与未来的移动互联网门户相关，这是主要制造商的新利润点。例如，为了通过流量和服务赚钱，苹果“软硬件结合”的成功案例就摆在我们面前。因此，各大手机制造商必须抓住软件应用市场的商机，独立或与第三方软件开发商合作，开发符合市场需求的应用，拓展新的利润增长点，跳出硬件价格战的漩涡。正如艾传媒咨询(Ai Media Consulting)首席执行官张毅所言，中国手机制造商整体仍处于亏损状态，硬件“军备竞赛”使国内手机制造商难以赚钱，“软硬件结合”是未来的发展方向。
