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在经历了sns社交平台的“偷吃热饭”和“蜜月期”后，一度火爆的网络游戏逐渐处于衰落甚至部分“雪崩”的状态，许多传统社交游戏企业面临转型的危险。最近，据报道，社交游戏公司zynga最近关闭了包括petville在内的11款游戏，以进一步降低成本。据业内人士称，社交游戏的平均生命周期一般为6个月左右，有些甚至不到6个月。这主要是因为社交游戏的内容同质化非常严重，抄袭现象普遍。因此，行业转型迫在眉睫，在移动互联网浪潮的冲击下，社交游戏逐渐向移动化转型是必然趋势。 社交游戏的生活状况不容乐观[h/]最近，据报道，社交游戏公司zynga为了进一步降低成本，关闭了包括petville在内的11款游戏。Zynga表示，资源将用于开发新游戏和维护更成功的游戏。Zynga在早期获得成功后推出了大量新游戏，并在智能手机流行的背景下开发了许多手机游戏。然而，2012年，zynga的股价暴跌，大量用户转向移动终端，竞争对手的崛起引起了投资者的担忧。 然后传来消息，快乐农场的第一个团队已经关闭了国内市场。据媒体报道，作为社交游戏《快乐农场》的原团队，“五分钟”公司于2012年8月完成资产清算，并将于今年1月正式关闭。对此，移动世纪大会秘书长丁辰灵表示，“五分钟”破产的内因是转型失败，外因是融资不足。此外，业内一些人认为社交游戏的生命周期在不断缩短，团队最终会因为缺乏及时的创新而失败。 持续经营企业的挫败感不仅反映了开发商的经营和市场潜力问题，也反映了目前社会游戏的生存困境。目前，社交游戏的平均生命周期正在不断缩短。众所周知，社交游戏的平均生命周期约为6个月，有些甚至超过6个月。 同质化严重缩短了社交游戏的生命周期 据相关统计，2012年中国社交游戏市场规模可能达到16.3亿，活跃付费用户规模将增至1700万；到2013年，市场规模将达到28.5亿，用户规模将达到1.3亿。然而，一个单一的社会游戏的生命周期是短暂的，这是一个不争的事实。看看zynga或“五分钟”和其他社交游戏制造商，有一个共同的原因——产品严重同质化。 随着社交游戏的生存困境，抄袭这一影响行业发展的隐形杀手，越来越受到关注。作为一个自主开发的游戏公司，一旦其产品受到大开发商的青睐，它将无法摆脱被控制的局面。同质产品一旦出现，就会引起玩家的转移，甚至导致玩家兴趣的丧失。目前，中国社会游戏的抄袭和重复是其种类多、淘汰率高的主要原因，产品的平均生命周期逐渐缩短，收入时间更加“仓促”。反过来，这又会导致跟风、模仿甚至赤裸裸的剽窃，形成一个恶性循环。 然而，社交游戏缺乏创新进一步导致玩家粘性不足，用户群容易流失。目前，社交游戏的自助支付系统大多依赖于消费者的冲动。当用户理性回报时，他们的支付能力会下降，他们的收益也会下降。此外，社交网站在游戏支付方面的配套设施不完善，也导致了社交游戏的直接盈利能力较低。此外，社交游戏由边缘玩家主导，它不同于活跃玩家——他们中的大多数都寄生在社交网络上。由于用户群体的不同，社交游戏在某种意义上与其他平台游戏相比有一些不足。 在多种因素的影响下，社交游戏并不乐观，一些业内人士甚至预测今年这个市场将会出现“死并购潮”。 向移动化转型或走出困境 一般来说，社交游戏企业面临着两方面的冲击，一是抄袭导致的同质化加剧，二是社交游戏中的移动性带来的挑战。对于制造商乃至整个社交游戏行业来说，转型迫在眉睫。 目前，移动互联网的浪潮正在强劲地到来。在这种冲击下，社交游戏向手机转型是必然趋势。工业和信息化部通信发展司副司长陈家春表示，2012年，中国智能终端出货量达到2.24亿台，成为全球最大的智能手机生产商。3g用户数量已经超过2.2亿，普及率从去年同期的13%快速上升到近20%。2013年，3g用户数量预计将增加1亿，达到3.2亿。如此大量的用户已经成为社交游戏移动性的基本条件。 腾讯ceo马也指出，2013年将是移动互联网快速发展的一年，其中移动社交游戏将成为最快的盈利方向。随着facebook和微信等社交网络和应用的普及，手机游戏正逐渐取代传统的客户端游戏，占据主导地位。因此，“移动+社交”模式将成为2013年游戏市场的主流。 综上所述，只有及时抓住移动社交游戏的发展机遇，占领国内外市场，不断提升创新能力的企业才能生存，避免被市场淘汰的厄运，否则，只有并购或死亡等着企业。可以说，移动社交游戏领域的综合实力已经成为检验厂商生存的重要指标。一些业内人士甚至预测，随着移动互联网的发展，移动社交游戏的市场规模将远远领先于传统游戏，或者差距将扩大十倍甚至几十倍。各大社交游戏企业应加快战略布局，以资金、技术和人才优势进入移动平台，开拓国内外移动游戏市场。在这一领域扩张的过程中，手机、社交和游戏的有机结合已经成为行业发展的总方向。
