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[摘要]2012年，实时竞价广告发展迅速。今年1月11日，腾讯正式发布腾讯交流广告实时交易平台，成为中国第一个进入rtb市场的门户媒体。最近，实时竞价广告公司wisemedia正式宣布其已成功对接腾讯adx。
2012年，实时竞价广告发展迅速。今年1月11日，腾讯正式发布腾讯交流广告实时交易平台，成为中国第一个进入rtb市场的门户媒体。最近，实时竞价广告公司wisemedia正式宣布其已成功对接腾讯adx。
据了解，智慧传媒已成功与淘宝网、谷歌双击和腾讯adx三大交易所联网，覆盖淘宝、搜狐、腾讯、凤星、人民网(603，000人)、中国移动、迅雷等440，000家媒体的3.5亿用户。
广告交易平台的建立
广告商或代理商从媒体购买“广告空间”和“广告时间”，这是一种传统的广告模式。随着互联网技术的发展，弊端逐渐凸显。大量的广告投入浪费了大量的广告预算，而网络传播的形式也不能有效地达到宣传的目的。向感兴趣和有需要的网民做广告可以用最少的投资获得最大的回报。
有了这种认识，2007年，基于实时竞价技术的广告交易平台的原型开始出现。像facebook和谷歌这样的世界知名网站已经建立了一个交流平台，并创造了新的广告模式。国内淘宝tanx和腾讯adx也已成功建立。
据报道，腾讯交流在2012年开始内部测试。作为一个开放的广告交易平台，它可以通过人群数据和实时竞价技术实现广告商、代理商和媒体的多赢。
广告需求侧平台的建立
2011年底，国内需求侧平台(dsp)诞生，实时竞价的广告公司wisemedia在中国首次推出Wise Media DSP(需求侧平台)，可为众多广告主提供专业的营销技术服务和数据支持。该系统可以覆盖几乎所有网民的访问数据，使广告商能够更准确地锁定目标人群，并有针对性地投放广告。
Rtb广告在市场上很受欢迎
根据emarketer发布的最新报告，预计2012年美国基于rtb的广告收入将达到11.1亿美元，未来几年将迎来一个疯狂的上升曲线，达到数百亿美元。Rtb在欧美等国家流行后，逐渐进入中国市场。仅在一年多的时间里，就诞生了20多家公司，如智慧传媒和友谊交流。
“实时竞价模式将广告主从‘媒体购买’转变为‘用户购买’，广告效果提高了2倍以上。”智慧传媒首席执行官赵世禄告诉记者。
目前，中国市场上已经推出了20-30款数码相机。wisemedia推出的数字信号处理器平台汇集了一大批高质量的品牌广告商，在高质量的媒体上投放广告迫在眉睫。腾讯adx的流量为2亿/天，用户数据基于社会关系，质量相对较高。对接后，双方优势互补，智慧传媒和腾讯都能实现利益最大化。
