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2012年，个人电脑市场的整体表现并不令人满意。Gartner最近发布的一份报告显示，2012年第四季度全球个人电脑出货量仅为9030万台，同比下降约4.9%。从全年来看，市场研究机构idc发布的最新数据显示，2012年个人电脑年出货量同比下降3.2%。传统的个人电脑市场受到平板电脑的冲击，整个行业的全球销量持续低迷。许多个人电脑制造商正忙于创新以寻求新的增长机会。 传统的个人电脑行业正处于低迷时期[h/]个人电脑行业耀眼的光环正在一步步消退，自2001年互联网泡沫破裂以来，个人电脑市场开始了新一轮的收缩。根据gartner的最新数据，2012年第四季度全球个人电脑制造商的出货量为9030万台，比2011年同期减少了180万台。在各种移动设备的冲击下，个人电脑市场疲软是不争的事实。日本研究公司Bcn认为“信息终端的主导地位正在从普通电脑向平板电脑转变”，并预测“在未来两年左右的时间里，这一地位将继续上升。” 事实上，it行业对个人电脑行业进入后个人电脑时代的预测长期以来一直很激烈，传统个人电脑制造商也一直保持警惕。惠普、戴尔、联想、宏碁和其他全球主流个人电脑制造商正以自己的方式寻求转型。然而，从目前的转化效果来看，有些人是快乐的，有些人是悲伤的。目前，在全球五大个人电脑制造商中，只有联想和华硕在市场中实现了增长。根据idc数据，2012年第四季度，联想的市场销售额同比增长10.2%，华硕的市场销售额同比增长10%。高德纳指出，惠普重返榜首主要得益于其在消费市场的强劲表现。然而，惠普个人电脑出货量并未同比增长。戴尔个人电脑销售额同比下降21%，但仍在市场上排名第三。排名第四的宏碁个人电脑出货量也同比下降11%。 由于近年来的“蛇吞象式收购”，联想得以反击个人电脑市场。2004年底，联想将ibm的个人电脑部门并入其子公司，其市场份额飙升至世界第三位。随后，联想和日本电气宣布成立一家合资企业，收购日本电气的个人电脑业务。与联想的大规模并购相比，华硕已经走上了另一条增长道路。多年来，华硕的岩石品质已经深入人心，正是因为对品质的不断追求，华硕的市场影响力稳步提升。 然而，传统的个人电脑制造商在创新方面表现平平，他们更注重如何降低成本。联想为此付出的代价是毛利率的下降和盈利企业级业务的缺乏，这将是联想未来增长面临的最大挑战。 平板电脑的影响越来越明显 自2010年以来，苹果ipad逐渐削弱了对笔记本电脑的需求。当亚马逊kindle fire和三星note等安卓设备发布时，这种趋势加剧了。随着移动设备的两位数增长，个人电脑行业的困境不言而喻。 虽然平板电脑短期内无法取代个人电脑，但资深it分析师孙永杰认为，从市场增长势头来看，平板电脑仍比传统个人电脑有更多的亮点，并将继续冲击个人电脑市场，这是不可避免的。2013年，全球个人电脑市场发生了巨大变化。美国统计研究公司npd发布的最新报告预测，今年平板电脑的出货量将超过笔记本电脑。2013年，平板电脑的出货量将达到2.4亿台，而笔记本电脑的出货量将仅达到2.07亿台。 面对冲击，个人电脑制造商采取了许多复兴策略，但收效甚微。根据gartner的分析，全球经济衰退和个人电脑市场的结构转型是导致这一结果的主要因素，这使得人们在年底的购物季节选择购买更多的移动设备，如平板电脑。与此同时，微软视窗8并没有像预期的那样受到消费者的青睐。许多用户对windows 8的操作感到困惑，在困惑和学习之后，他们没有感觉到任何特别的收获。这也在一定程度上影响了装有windows 8的新电脑的销售。 不可否认的是，个人电脑行业已经经历了20多年的发展，确实处于一个疲劳期。这种疲劳主要反映在增长放缓、利润微薄和用户体验过时上。因此，即使平板电脑和智能手机没有以如此快的速度发展，传统的个人电脑行业也需要通过自我创新发现新的增长机会。“他们只需要在此之前推出产品，因为整个市场都在上涨。”amd高级副总裁苏丽莎说:“但现在困难增加了。我们不能简单地推出产品，但我们也必须加强创新，突出差异。” 混合成本可能是救命稻草[h/]整个行业持续低迷的全球销量不仅是一个难题，也是个人电脑不可避免的驱动力和机遇。最近，外国媒体写道，在平板电脑的不断入侵下，个人电脑制造商采取了“向别人学习，战胜别人”的策略:向平板电脑的设计元素学习，迎接平板电脑的挑战。 随着微软在去年10月发布内置触摸界面的windows 8平台，以及英特尔芯片能耗效率的提高，个人电脑制造商开始关注能够在平板电脑和超薄触摸屏笔记本电脑之间切换的产品，混合动力电脑逐渐成为一根新的稻草。据微软surface的负责人透露，surface pro将在未来几周上市。"混合书籍对许多人都有吸引力。"巴斯曼上周说，“ipad不能取代笔记本，内容很难制作。”Surface可以填补这一空缺口，而这正是微软的目标市场。” 据分析人士称，未来几个月上市的许多笔记本电脑将采用混合笔记本或变体笔记本的模式，可以在便携式平板电脑和全功能笔记本之间随意切换。显然，混合图书具有“二合一”的属性，其市场定位是设备需求二合一的企业用户，因此其价格可能相对较高。这意味着surface pro的潜在买家也将考虑笔记本电脑和超极本。 在移动互联网浪潮的冲击下，任何产品，无论是智能手机或平板电脑等移动终端设备，还是超极本或传统电脑，如果不能及时审时度势、进行创新，都可能面临转瞬即逝的命运。
