本篇文章1818字，读完约5分钟
美国时间周三(北京时间昨日上午)，苹果发布了2013财年第一季度的财务报告。尽管财务报告数据显示，苹果在iphone和ipad产品的收入和销售方面创下了新纪录，但苹果的股价在盘后交易中暴跌了近11%。
财务报告显示，苹果本季度收入为545.12亿美元，同比增长17.7%；净利润为130.78亿美元，同比增长0.1%。这是10年来苹果的利润第一次接近零增长。然而，大中华区的业绩引人注目，收入为68.3亿美元，比去年同期的40.8亿美元增长了67%。
“我们相信，中国的销售额将继续高于世界其他地区的平均水平。在疲软的全球市场，中国将成为苹果的生命线。”福雷斯特首席分析师王平告诉《中国商报》，在这一轮数据中，中国增长了近70%，这是唯一一个同比增长超过30%的地区。
它能继续增长吗
苹果首席执行官蒂姆·库克感受到了压力:自2003年以来，除了一个季度，苹果的季度利润增长了10%以上。第一季度0.1%的低增长率意味着苹果已经告别了利润飙升的时代，未来几个季度苹果的净利润可能会出现负增长。
据市场分析师称，苹果的iphone销量在本季度达到创纪录的4780万部，同比增长29%，但毛利率从44.7%收窄至38.6%。
苹果首席财务官奥本海默(Oppenheimer)在电话会议上回答了毛利润问题:“未来，有两个因素可以提高毛利润:首先，我们的团队在降低产品和过渡成本方面做出了重大贡献，因此我们预计3月季度会有更多收入。其次，我们希望在设备销售中实现更典型的递延收入水平。我们认为，这两个主要因素将抵消毛利率的下降。”
市场上的观望情绪仍然很强烈，争论的核心是投资者是否相信苹果的表现能够继续增长。
一些投资者说苹果现在非常大，这使得许多寻求收入增长和股价上涨的投资者对它失去了兴趣。尽管其市盈率只有10倍，低于S&P 500股票的平均市盈率，但许多价值投资者仍认为它不够便宜。
库克在电话会议上说:“对苹果来说，最重要的是提供世界上最好的产品，改善用户体验，这是我们的最高使命。”这意味着我们对所有能赚钱的东西都不感兴趣。我们想提供最好的产品，这对市场份额意味着什么？我们能做到。我们在不同型号和不同定价的ipod上取得了出色的成绩，我们也获得了合理的份额。”
中国市场的重要性
在这份财务报告中，苹果首次单独发布了大中华区的收入数据。财务报告显示，大中华区的收入同比增长67%。这是库克本月访华后再次发布的信号，中国市场正成为苹果突破瓶颈的核心。
尽管大中华区的收入低于美国和欧洲，但其增长率远高于苹果的其他全球市场。库克曾告诉中国媒体，中国现在是苹果在世界上的第二大市场，而且将来肯定会成为苹果最大的市场。未来，库克将通过缩小和消除中国的平行市场、改善本地化服务和加快渠道扩张来开拓中国市场。
“本季度我们在大中华区(包括苹果零售店)的收入为73亿美元，收入同比增长60%。这个数字高得令人难以置信，与去年相比，今年已经从14周减少到13周。所以实际增长更高。”库克表示，尽管他们去年12月才发布ipad(新产品)，但他们仍然看到了非常好的增长率。
库克表示，苹果将在中国开设更多门店，并寻找更多优质经销商。“今年已经有400多个，而去年同期只有200个；此外，我们还将iphone在中国的销售点从7，000个增加到17，000个。”
最近，也有报道称苹果的低价iphone即将推出，价格将在2000元左右。
库克没有给出肯定的回答，但他也承认苹果以前成功地使用了不同的价格策略。“我们在这方面有非常成功的历史经验。ipod有不同价位的产品，这也获得了相当大的市场份额。”
“低价是损害品牌的最快、最有效的方式。在iphone产品线上，我认为苹果更愿意将市场份额放在毛利润之后，享受品牌带来的高额溢价和巨额利润。”一些分析师告诉记者，如果苹果真的推出低成本手机，将会损害品牌。
最近，上游制造厂的一些人告诉记者，苹果可以通过用便宜的材料替换手机的背面材料来快速降低成本，工厂也开发了类似的产品，但不清楚将来是否会用于iphone。
王平认为，iphone 4和4在很大程度上扮演了中国低成本iphone版本的角色。“据我们所知，iphone 4在二、三线市场的消费者中仍有很大的需求。因此，苹果肯定会继续在二、三线市场扩张。不过，根据监测数据，去年苹果渠道经销商的业绩增长主要集中在一线城市，我们相信今年可能会有所突破。”
