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作为一个动词，“google”在2006年被收录在《牛津英语词典》中，在此之前，这个词已经被纳入流行词汇中，也就是“在互联网上搜索”的缩写。很多人使用这个词，早在2002年，电视连续剧《吸血鬼猎人巴菲》的一集就使用了这个词。当巴菲的朋友建议她调查一个似乎有预言能力的学生时，她问道:“你搜索过她吗？”
在过去的十年里，网络搜索模式几乎没有改变。然而，facebook产品管理总监汤姆·斯托奇(Tom stouch)最近概述了一个不同于传统模式的网络搜索愿景，这个愿景将从facebook开始。
斯托奇点击他的脸书页面说:“我妻子的表弟最近从印度搬到了美国。”她目前是单身。我喜欢干预我的家庭生活。”
斯托奇为他的社交网络账户设置了搜索参数。他试图在朋友的朋友中寻找一个住在旧金山印度家中的单身男性。几次点击之后，他从社交圈中筛选出了一份他妻子的堂兄弟的潜在约会对象名单。
1月15日，Facebook发布了其在社交搜索领域的发展愿景，上述演示是当时的几个演示之一。这一愿景为facebook积累的技术发展增加了一些新的计划，以期大大扩展搜索的概念，使其不再仅仅是“谷歌”。
Facebook将这一新功能命名为“图形搜索”。虽然它听起来不像“谷歌”，但它可能标志着人类在不断扩大的数据海洋中搜索信息的模式的发展进入了一个新阶段。这项新功能是由facebook从谷歌雇佣的两名工程师设计的，这也导致了两家公司之间激烈竞争的进一步升级。
在线媒体企业家约翰·巴特尔说:“在过去的二十年里，互联网限制了我们对搜索的理解。”巴特尔写了《搜索》，一本关于谷歌的有影响力的书。用户熟悉的白色搜索框和可能包含相关信息(遗憾的是，通常不包含他们正在寻找的相关信息)的网页的简短描述正在逐渐让位于新的搜索模式。
巴特尔指出:“每当你想问任何问题，你几乎可以求助于搜索。”
这些问题的答案不再仅仅来自互联网，而是越来越多地来自由facebook和其他公司管理的大型私人数据库。随着越来越多整合人类知识成果的有效方法的发明(无论是基于facebook追踪的社会关联还是更智能算法的干预)，可以通过网络回答的问题的性质变得越来越复杂。
面对这一信息浪潮，用户在互联网上用来提问的工具也在发生变化，而智能手机带来的新技术在其中扮演着尤为重要的角色。苹果开发了基于iphone的siri技术，在语音控制搜索领域处于领先地位。谷歌也在安卓手机上推出了类似的功能作为反击。基于图像的搜索是另一个前沿领域。Ebay开发了一个智能手机应用程序，用户可以用手机拍摄自己喜欢的汽车照片，然后将这些照片与存储在ebay上的成千上万辆待售汽车的照片进行匹配。
本次竞赛的主题是向大型可搜索知识集合添加有用的新信息源，并控制信息查询的方式。与这场竞争相比，曾经推动谷歌崛起的早期在线搜索竞争将黯然失色。
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