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微软旗下的即时通讯软件windows live messenger(MSN)将被正式关闭，除mainland China外，世界各地的用户都将转用skype。那么msn中国将走向何方？微软msn(中国)总经理刘振宇近日告诉记者，随着新一代微软操作系统windows8的推出，微软正在努力将windows8打造成为一个新的“互联网门户”，msn中国也将把注意力从原来的2900万高端白领用户转向数亿微软操作系统用户，通过新产品整合拓展互联网广告的数字化营销机会。 msn曾经是世界上最大的即时通讯软件，并于2004年进入中国市场。2012年11月，微软突然宣布msn服务(中国以外)将在2013年第一季度停止。 虽然微软在声明中表示，关闭msn业务不包括mainland China用户，但这最近让一些中国网民担心msn将来会被除名。针对外界的质疑，刘振宇近日在上海接受记者采访时再次强调，msn不会退出中国市场，中国用户对messenger服务的使用也不会受到影响。刘振宇还表示，随着微软新一代操作系统windows8的普及和应用，微软致力于将全球windows用户切换到windows8并拥有微软账户，而msn China未来也将覆盖更广泛的互联网用户群。 微软的windows操作系统曾经占据了全球个人电脑市场的90%。然而，近年来，随着智能手机和平板电脑的崛起，全球pc黄金时代即将结束，微软也面临着增长乏力的困境。 面对日益严峻的市场形势，微软希望通过新发布的windows8操作系统重组山川。“面对新的windows8平台和庞大的用户群，我们需要向终端消费者提供内容集成服务，以便他们能够方便快捷地了解最新信息并继续使用微软的操作系统。这是一个内容聚合的时代，windows8将成为门户内容聚合的新切入点。”刘振宇说。 作为微软授权在中国经营互联网广告业务的唯一公司，微软msn(中国)目前负责经营msn中文网站、bing搜索和各种在线广告业务，除了信使服务外，还依赖windows8平台。值得注意的是，应用内广告可以同时渗透到微软自己的应用和第三方开发者的应用中，这也被称为“在操作系统中销售广告”。 “微软msn中国希望在这种产品整合的基础上，通过改写传统内容、重新定义传播产品、继续关注必应搜索在中国市场的推广，做好网络广告的数字营销工作。我们坚信，对于一个规模超过5000亿美元、每年都有两位数增长的市场来说，肯定有巨大的商机。”刘振宇说。 根据msn中国的新发展战略，互联网分析师Paul Yu Pin认为微软在windows8中引入了所谓的“微软账户”，其概念类似于苹果的itune账户。使用msn帐户通过微软windows8系统的服务集群，为移动用户省去繁琐的多帐户登录的弊端，使msn传统用户能够顺利迁移到移动服务。cmnet行业联盟执行副总裁兼秘书长李易告诉记者，苹果ios、谷歌安卓和微软视窗8正成为三大主流智能终端操作系统。如果msn中国能够垄断windows8嵌入式广告和应用商店业务的长期授权，其未来的“钱景”是值得期待的。
