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无论bbs如何走向sns，它都跟不上每天微博上数千万的信息流。垂直网站抓住了一群利基但顽固的用户，本地化社区扎根于实体店，但这可能是他们走出“死胡同”的一种方式。
从某种角度来看，网络经济被许多投资者和企业管理层理解为注意力和曝光经济。在这个信息碎片化的时代，论坛社区里笨重的恐龙自然跟不上像微博这样的蜜蜂。
“网易社区老了，是时候向大家告别了！”
2012年11月15日下午，“网易社区阿姨”的告别帖子立即引起了网民的关注。随后，网易澄清是网易社区(俱乐部163)，而不是bbs.163被关闭了。虽然封闭的网易社区的前身是网易论坛，但它与目前的网易论坛和网易博客(blog.163)是分开运营的，因此网易论坛和博客不会与网易论坛和博客一起封闭。
这场误会带来的叹息很快平息了。网易博客的一位编辑说，他们在听到关闭的消息后才知道网易有“社区”这样的产品。由此可见，即使是网易自己的“新新人类”也不太清楚这是网易发大财时的“镇宅之宝”，它已经运营了15年。
这种平静是中国bbs社区网站衰落的一个很好的注脚，就像只有少数听到这个消息的媒体在关闭前发现了网易社区一样，页面上的内容仍然是2011年的。
当然，有人预测这应该是中国bbs社区网站关闭的第一张多米诺骨牌。尽管许多it观察家不同意这种悲观的观点，但bbs社区作为web 1.0时代的“世纪前遗迹”，如何在sns时代找到自己的生存之路，无疑是一个未解决的课题。
Bbs，消失的江湖？
恐龙跟不上蜜蜂
如果媒体和行业专业人士对2012年受挫的it企业进行评估，估计很少有人会想到天涯和茂普这样的网站——不是说它们生活得很好，而是说在微博和微信吸引人们注意力的今天，传统的bbs社区真的变成了一个“被遗忘的角落”。
正是这种“用脚投票”让bbs社区感到一种孤独。这种兴奋是由微博和微信引起的。尽管曹国伟今年已经开始亲自改善微博的流动性，但至少微博仍有4亿多注册用户，而被微博压制的论坛社区根本不能指望有这么多用户。
天涯社区成立于1999年，已经进入第14个年头，但现在天涯社区只有7600多万注册用户，在线用户数量保持在100万左右——这仍然是目前中国最成熟、最活跃的社区。相比之下，2009年上线、如今被视为空的新浪微博的注册用户超过4亿，就连四大门户网站中最令人沮丧的网易微博也声称拥有超过2 . 6亿用户。
2012年6月，天涯在alexa上排名第120位，但在2012年12月之前，它已经跌至第138位。我们应该知道，在2010年，当微博还在“试用期”的时候，天涯排名在100以内。
这三年出现了“逆转”。当社交网络的“春风”吹进中国时，舞台变成了微博和微信的世界。以天涯为代表的bbs社区网站在用户增长方面经历了减速甚至停滞，同时其流量也在下降。最终的结果是，每个人都逐渐成为国内互联网的二三流玩家，许多社区网站只能靠成为网络游戏的入口勉强生存。
在中国，从某种角度来看，网络经济被许多投资者和企业管理层理解为注意力和曝光经济。在这个信息碎片化的时代，论坛社区里笨重的恐龙自然跟不上像微博这样的蜜蜂。一个每个人都能切身体会的现象是，2011年后，几乎所有的话题、热点和有影响力的事件都在微博上生成和传播，社区网站受到的关注越来越少，逐渐成为旁观者和跟随者。去年5月，凭借在娱乐和八卦方面的爆料优势，茂普甚至计划从北京搬到南宁，原因是运营成本高。这个比天涯早两年建立的社区，曾经和天涯一起为中国互联网创造了无数的ugc内容，现在它的流量排名早下降了100。
随着自身影响力的不断下降，社区赖以生存的广告业务必将衰落。虽然天涯和茂普已经有10多年的历史了，但他们至今还没有建立起一个清晰而强大的收入模式。天涯总裁邢明直到2006年才开始探索社区的商业模式。即使博客在web 2.0时代开始流行，他仍然对社区产品盲目乐观，认为会有爆炸性的增长。2009年底，当天涯计划在三年内推出第一套独立营销系统adtop和企业空产品时，他也表示:“天涯未来的广告前景是可能的。如果我们覆盖的用户群体更大，数千亿美元的收入怎么强调都不为过。”
目前的情况是，天涯在盲目乐观的时候提出的上市计划已经化为泡影。
即使在相对封闭和稳定的校园领域，bbs对年轻人的吸引力也急剧下降。在辉煌时期，清华大学论坛“水木清华”，每天能达到10000人的在线水平，只有1000人左右。尴尬的是，天涯、茂普等仍是许多网络事件的发源地，但事件往往很快被微博所取代。
如今，网络已经发展到了一个碎片化的时代，社会传播产品的商业模式还没有形成，因此纯粹的bbs论坛在这个时代显得很薄弱。
社会基因缺失群体正在减少
大，完整和整洁继续从事嫁接
如今，网络已经发展到了一个碎片化的时代，社会传播产品的商业模式还没有形成，因此纯粹的bbs论坛在这个时代显得很薄弱。
社区关闭后，有人认为网易论坛也会淡出。易观国际(Analysys International)分析师杨过表示，尽管网易调整了论坛结构，但“除非进行产品创新和概念植入，否则独立论坛的增长不会很快。”
中国互联网络信息中心2012年发布的《中国互联网发展第29次统计报告》显示，中国共有1.4469亿社区/论坛用户，年增长率为负2.3%，这是自该社交应用诞生以来的十年来首次出现负增长。在中国网民规模已飙升至5.13亿的背景下，社区论坛的困境尤为突出。
以微博和微信为代表的社区论坛和社交网站之间的亿万用户差异，让人们对此“严重不乐观”。
事实上，绝大多数用户真正关心的是社交。在这方面，微博和微信显然比社区有优势。在业内人士看来，bbs社区缺少社会元素，这是由其以话题为节点的本质属性决定的。社区越大，问题就越严重。唯一的例外是豆瓣，因为豆瓣有两个功能划分明确的部分:有声读物和群组，所以它可以很容易地在社交网站和社区之间导航。
当然，以天涯为代表的庞大、完整、同质的bbs社区并不准备为自己的“基因缺陷”做任何事情，就像他们在web 2.0时代想为社区嫁接博客一样，现在他们正试图为自己嫁接一些sns和垂直电子商务部门，以缓解人气和知名度不足的困境。
去年11月24日，天涯副总裁陈勇在一个高端营销研讨会上表示，天涯反思了新传播渠道的影响，开始尝试与新的产品形式相结合，开发天涯论坛、博客、微博和无线客户端等应用，整合微博、轻博客、lbs交友和o2o。2013年，天涯将继续推出“天涯客”旅游在线业务，以旅游为核心在线平台，开通视频服务和无线社区，开发天涯大数据中心，为客户带来更大的商业价值。
陈勇对天涯的问题非常清楚:“未来还是如何让天涯的厚度变得轻快。”
艾瑞咨询(iResearch)首席分析师曹军波认为，如果天涯能在新的移动互联网领域抓住机遇，也不能说没有迎来新突破的机会:“目前，国内门户网站的品牌展示广告正在萎缩，流量巨大。社区网站的营销潜力仍有很大的挖掘空间，空.”
渺小但忠于地面的人可以生根
垂直化和本地化有另一种谋生方式
资深it观察家洪波也对bbs社区持乐观态度:“bbs不像早期那样占据主导地位，但它仍然是互联网的一项基本服务。”
在他看来，bbs社区未来真正的机会不多，在于那些专业的、垂直的和本地的社区和论坛。不管这个社区现在如何走向社交网络，它都无法与微博上每天数千万的信息流相提并论。然而，那些太专业或利基的话题在像微博这样的大论坛和平台上没有足够的回应，所以垂直和专业的论坛仍然可以通过一定的门槛筛选话题和用户。在这里，用户可以找到志同道合的朋友，就自己感兴趣的话题进行深入而有价值的讨论，获得在其他地方难以获得的服务和产品。事实上，在一些数字、动画、汽车和其他社区中，它们足够小，但是它们得到了一群忠实用户的支持。通过相关的广告和周边服务，他们也可以活得有味道。
例如，洪波说，像搜狐数字和分众网这样的社区已经沉淀了大量的忠实用户，这些用户仍然运行良好，甚至有些产品是通过社区推出的。
这种以兴趣聚集小群体的社区的另一个“奇妙之处”是军事社区“铁血”，它曾经在广告市场获得了一个份额，在这个市场上，像西祠和天涯这样的“社区巨头”排在了一起。但七八年后，铁雪终于找到了自己的战场:依靠军界开辟军事电子商务的战场。
在铁血的1000万注册用户中，男性所占比例很高，大部分都在30岁左右，受众细分程度很高。虽然这些天天向往金哥马铁的用户没有一定的广告受众特征，但他们中的大部分人都是对正品军装等军品情有独钟。2007年底，铁雪公司的创始人姜磊用自己的口袋从国外购买了11件Alpha m65美国军用野外风衣进行试销，很快就被空.公司抢购一空
结果，“铁血人物”诞生了，“社区论坛+电子商务”的模式浮出了水面。这一飞跃开辟了一个巨大的市场:铁雪2011年的利润规模已经超过1000万，年销售额接近1亿。
另一方面，一些能给用户带来实际便利的社区也在获得机会——本地化社区正凭借这一优势迅猛发展。
西溪就是一个很好的例子。当天涯还在考虑广告的商业模式时，西祠已经在南京南湖区建起了一个3万平方米的西祠，同时，它还将网上商城里的小店铺集中到网上，变成了网上实体店，并以陶涛巷的形式在南京进行推广。
洪波说，近年来，地区论坛越来越受欢迎。“比如杭州的‘19楼’，比如成都的吃喝玩乐社区，都采用bbs架构。”
他提到，杭州当地社区“19楼”2010年收入超过1亿元人民币，2011年净利润超过3000万元人民币，2011年成都“第四城”的收入规模超过1000万元人民币。
北京“爱福特”车是社区定位与垂直化结合的又一典型范例:以福特品牌为依托，与该品牌的4s店、汽车维修行业一起，打造了一条用户粘性高的小产业链。
在人人关注微博大数据的同时，各地方社区更加关注用户更接近的日常生活和地方生活，通过有针对性的服务获得足够的用户、流量和收入，用事实证明了这条路的前景。
这可能是互联网时代商业模式的特征。没有永远的赢家，但也没有天生的输家。
138位
2012年12月，天涯对阿列克谢的排名跌至第138位。
-2.3%
中国互联网络信息中心2012年发布的《中国互联网发展第29次统计报告》显示，中国共有1.4469亿社区/论坛用户，年增长率为负2.3%，这是自该社交应用诞生以来的十年来首次出现负增长。
